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2023年12月14日发(作者:)
实训16:病毒性营销创意设计
技能训练16某企业某产品病毒性营销创意设计
如果你是某产品公司的网络营销专员,公司电子商务经理希望你为公司做一份病毒性营
销创意的设讣,请借助网络以调研、访谈等形式来完成创意的设计,并将调研结果填入下表。
表4-5婴幼儿营养食品网络调查与病毒性营销创意设讣
调査时间:
产品是什
么?
与网络的联系
网上订购•网上注册•网上充值•网上支付•网上选购•网
上评价
2016. 1.2
调查人:赵培培
方便・健康•营养•天然 产品的特点
易感人群有
哪些?
以女性为主,主要有:1
•处于生育期的上网女性
2・关注宝宝饮食的其他上网女性
易感人群有
哪些兴趙
点?
新闻时事・娱乐・部分消费品・网络应用・生活休闲•专业领域
新闻时事:新浪,搜狐,腾讯等各门户网站首页,应用弹窗
娱乐:qq音乐,百度音乐等网站,优酷,搜狐,土豆,爱奇艺等视频网站
消费品:淘宝,天猫,京东,苏宁易购等购物平台 美团,大众点评等
兴趣的集中
地有哪些?
网络应用:新浪微博,腾讯微博,天涯,猫扑,百度贴吧,腾讯qq,妈妈群
生活休闲:相关亲子论坛,休闲论坛以及亲子教育等主题网站
专业领域:专业论坛 1
•从草根角度出发,制作一些夸张搞笑但能引人深思的图片,视频,短片等。
2
•可以经常举行一些转发微越,手机下载,企业网站注册送积分等优惠活动。 也可以制造哪
些热点?
可以发起限制人数的免费产品体验和举行有奖参与线上亲子活动等。
3•网络发起一些公益活动。比如广泛,深入报道山区儿童缺少午餐等情况。
4•价值资料提供:一些免费育婴知识和常识
微博:新浪微博,腾讯微博
可以选择哪
些平台?
论坛等 博客推广:新浪博客,天涯博客,网易博客 邮箱:网易邮箱,qq邮箱,新浪邮箱
专业亲子网站:冇儿网,摇篮网,早教网等 论坛推介:新浪亲子论坛,天涯亲子1
•前期可以举行"关爱贫困宝宝营养”活动,打岀口号:"买一份食品,救难 呢并位贫困宝宝添加一份爱心”,到儿童福利院捐赠食品,同时举行爱心妈妈形 象大使网络投票的活动。通过这一系列的公益活动来制造人气。
2
•当得到媒体广泛报道,极聚一定人气后,在各大博客,论坛,邮箱,微博上 宣病毒性营销
的创意设计
传,主要宣传“基金”和“爱心妈妈”选举活动的意图,拍摄视频和图片, 增加“关爱贫困宝宝营养”和"爱心妈妈”活动的人气度,同时也通过企业发 言人,媒体人士,明星妈妈等的助阵吸引网民的目光。
3•在营销宣传告一段落时向网民交代“关注贫困宝宝营养”和“爱心妈妈”活 动盛况及最终成果,并强调此次营销核心即关注贫困宝宝和福利院宝宝本公司 仍将延续。
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