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2024年1月8日发(作者：)
浅谈新浪网NBA文字直播——以2010NBA中国赛为例
曹达海
【摘 要】文字直播,一般是指利用电视直播信号或网络视频信号为信息源,借助特定的输入输出系统,以网络平台作为传播媒介,用文字的形式向广大网民传播信息的一种在线演绎及互动的传播方式。文字直播作为NBA赛事直播的辅助手段越来越被广大网友所接受。新浪网针对NBA文字直播,在直观性、互动性及个性化上大做文章,逐渐形成其独特的直播风格。
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2010(000)012
【总页数】1页(P105-105)
【关键词】NBA;新浪;文字直播
【作 者】曹达海
【作者单位】上海体育学院
【正文语种】中 文
【中图分类】G222
电视直播报道是在新闻事件发生、进行的同时，把现场的声音、图像以及主持人或播音员的口头报道或解说等直接同步播出的一种传播方式。NBA经由电视媒体渗透到中国，但由于诸多因素，部分受众无法实时观看，而文字直播正好满足了这一群体的观赛需求。新浪网自推出NBA文字直播业务，经过多次改版、人员调整、
资源整合，逐渐形成其独特风格。NBA中国赛自2004年起已成功举办到第5届，虽然此次“中国德比”无法上演，但姚明复出依旧吸引了大量球迷。因此，笔者选取以上考察对象，针对2010NBA中国赛首场比赛，窥探新浪NBA文字直播的现状。
1.新浪网NBA文字直播室的版面
直播界面（直播室）是文字直播的核心部分，新浪在直播界面中采取一体化设计正好迎合了受众对直观性的诉求，但存在以下问题：（1）数据统计更新滞后导致网民误读比赛；（2）比赛图片有名无实。
主屏的主要作用在于提供现场赛况、现场评球、球迷互动，这也是球迷观看文字直播的核心内容。新浪在主屏顶端导航框中采取了许多人性化的设计，包括（详细/简单）普通模式、（详细/简单）高速模式、直播实录、使用帮助、意见反馈、管理员解答。其主屏底端导航框设计了投篮点演示、使用说明、NB篮球游戏和有奖竞猜。如此细分的主屏导航体现了新浪NBA直播室设计的人性化、一体化的特征。
2.新浪网NBA文字直播的互动
自网络盛行以来，人们就摆脱了被动接受（即媒体单向传播）而无法反馈的困境。网络在一定程度上提升了网民的话语传播权，使互动成为赛事直播中仅次于赛况的重要部分。
据调查发现，新浪的互动内容有三个来源：（1）网友在聊天室发表评论；（2）直播员自身的评论引起网民话题；（3）以超链接的方式在新浪微博设置与比赛相关的“互动话题”。
主屏是直播员与网友互动的主要阵地。经统计，新浪直播员在NBA中国赛文字直播中共发言381次，有56次互动，占整场比赛直播近15%。直播室互动分为主屏文字互动和微博超链接互动两部分，前者50次，后者6次，其中新浪微博即时互动话题每次大约能引来18-30条不等的网友评论。主屏互动内容又分为赛况
（26次）和调侃（24次）两部分，但其中大部分内容是两者兼具，即以调侃的方式解读比赛。
微博互动已成为互动的另一块宝地。直播员在微博上采取“互动话题”的方式与网民交流互动，将相关的话题链接到主屏以引起更大范围的互动。整场NBA中国赛，新浪一共发出了5条6次互动话题，在新浪直播室微博及主屏上都有相关人员进行互动，这已成为文字直播互动方式的一大突破。
3.新浪网NBA文字直播的资源整合
随着互动性的应用，个性化变成了一个重要名词。新浪网在我国网络媒体的体育新闻报道方面一直处于领先地位，它的奥运新闻报道也代表着我国网络媒体的领先水平。而新浪的独特正是因为它有效的资源整合能力。
截至今年6月底，我国移动电话用户已经达到8亿，而用手机收看NBA直播已不是新鲜事。两者结合使文字直播不再局限于网页，用户可通过手机浏览网页的方式登录直播室观看文字直播。
网民通过收看文字直播了解相关信息，并用手机短信的方式参与竞猜。有奖竞猜这种有效的整合方式，一方面做了间接的植入性广告，另一方面提高了网民参与的积极性。新浪微博自今年上线运营以来取得突飞猛进的发展，预计到2010年底其微博用户有望突破5000万，到2012年有望突破1.2亿。新浪直播室通过“互动话题”的方式将微博业务和文字直播结合进行了有效尝试，通过这种方式，新浪直播室微博粉丝在短短2个多月时间增加到7000多名，而且粉丝数量还在持续上升。当然，微博产品仍处在发展初期，其潜力有待挖掘，直播室与微博的整合仍有前景可寻。
[参考文献]
[1]黄淑敏 新闻学视角下的电视直播研究[D]硕士学位论文 西北师范大学2009.5
[2]蒋玉梅 NBA网络传播概况的解析与思考[J]体育与科学2009.11(6)
[3][英]道尔(Doyle,G.)著；李颖译 理解传媒经济学 北京：清华大学出版社，2004.9
[4]刘 芳 新浪网雅典奥运新闻报道研究 [D]硕士学位论文北京体育大学2007.6
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