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2024年2月8日发(作者：)
信息科技探索基于直播和短视频看传统媒体的融合突破点与发展趋势池东眉
摘 要 与直播、短视频等新媒体相比，众多传统媒体在平台与业态上存在局限性，若是能够找准时机，可实现传统媒体融合。基于此，文章先阐述了网络视频行业的特征，并分析了直播和短视频等新媒体下的传统媒体融合突破点，最后阐述了传统媒体融合的发展趋势，以此促进传统媒体更好的发展。关键词 直播；短视频；媒体融合中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）240-0152-032016年又被称为“网络直播元年”，视频直播发展速度极快。后来随着短视频的兴起，在2017年许多视频直播网站开始实行“直播+短视频”发展，并且成为了微博、微信兴起后的又一新媒体。此时传统媒体若想实现融合行为，就要在此种环境下打造出属于自己的直播平台，或是与已成熟的直播平台进行合作，为媒体融合提供可靠的保障。1 网络视频的行业特点1.1 客户端与移动端为网络视频的第一终端目前，随着科技的不断发展，移动网与手机已经成为了网络视频发展的第一终端。根据我国权威数据报告提供商“智研咨询”的调查报告显示，在2017年我国使用移动宽带的4G网络用户占总手机用户65.1%，并且使用手机观看短视频的用户逐渐增多，这扩大了短视频的流量市场范围[1]。另外，从致力于研究互联网数据的“速途研究院”所提供的报告可知，许多网络用户从繁杂的图片及文字浏览都转向了内容更丰富的短视频App。根据我国互联网络信息中心所提供的数据了解到，在2017年年末，网络直播用户已达4.22亿，与2016年相比提升了22.6%；在此些直播用户中，游戏直播人数为2.24亿，与2016年相比增加了7 756万人；真人秀直播人数为2.2亿，与2016年相比增加了7 522万。在所有网络娱乐的应用中，网络直播规模增长最为显著，达到了22.6%，游戏直播用户增速为53.1%、真人秀增速为51.9%。由此可见，网络娱乐内容规范程度得以提升，营业收入增加。此外，据相关数据显示，截止到2017年年末，我国网络视频用户为5.79亿人，与2016年相比增加了6.3%；手机视频用户为5.49亿人，与2016年相比增加了9.7%；使用及时通讯工具人数高达7.2亿，占所有网民使用率93.3%，与2016年相比增加了8.1%。而且不同社交媒体与及时通信工具可以进行分享转发，这也大大提升了短视频、直播在人群中的传播力度。1.2 网络视频行业的市场布局及演变根据“MobData平台”的数据显示，在2017年11月，我国短视频App下载安装量最高的App为“快手”“西瓜”和“火山”，其中“快手”位居榜首，从每日的活跃度来看，“快手”排名第一；其次是“西瓜视频”，其每日活跃人数超过了百万；但“抖音”“美拍”等短视频应用也有较高的活跃度。按照有关人士分析，我国网络视频行业被分为五大类：一是具备大量短视频的社交类、工具类以及聚合类的分享网站；二是传统视频分享网站；三是下载与播放视频的软件，譬如“迅雷”“暴风影音”等；四是年轻人汇集较多的“亚文化”网站；五是家庭智能网络电视，比如“小米盒子”或“边锋”等。再从更深层次上来分析，网络用户群体决定了这个行业的具体分层，越来越多的低龄人群开始占领短视频的主体人群。在传统短视频中，“腾讯”“爱奇艺”
与“优酷”等依旧占据“第一阵营”，而“A站”与“B站”等二次元网站成为了年轻人聚集地，发展良好，对于“快手”“抖音”等短视频与直播应用而言，依旧处于火爆状态，市场占有量较大。此外，央视新闻与人民日报等传统媒体也开设了客户端，并设有短视频专栏，增加了流量导入。除此之外，短视频与直播的不断发展，迎来了“网红时代”。在2016年，微视频开始自主发展内容营销，“网红”进入了媒体圈，国内直播市场收入高达300亿元[2]。随着短视频产业的迅速发展，中国互联网三大巨头“B（百度）A（阿里巴巴）T（腾讯）”开始跑马圈地，各大网络巨头展开激烈角逐。作者简介：池东眉，主任编辑（副高），吉林广播电视台，研究方向为新闻。《科技传播》2019·8（上）152
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