什么是搜索推广

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2024年3月8日发(作者：)

什么是百度搜索推广

度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。

百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问 支付推广费用。相对于其它推广方式，您可以更灵活地控制推广投入，快速调 整推广方案，通过持续优化不断地提升投资回报率。

推广流程

推广：注册账户-预付款项- 开通账户 - 制作推广方案 - 正式推广

推广如何收费

百度搜索推广采取预付费制，您在账户中预存推广费用即可进行推广。

（为那些对您的推广感兴趣，进而访问您的网站的潜在客户点击支付推广费用。您为潜在客户的点击访问所支付的推广费用将实时从您的账户中扣除，直至账户余额为0，这时 您的推广结果将不再展现，您的潜在客户将无法获取您的产品/服务信息。）

获取发票

登录百度推广管理系统在线提交申请，以便我们为您开具正规的服务业发票，您也可以联系您的推广顾问，或拨打百度推广服务热线400-890-0088，咨询如何获取发票。

"请更新资质证明信息"是什么意思

当您的资质信息需要更新或上传时（比如您尚未上传资质文件，过去上传的资质信息即将到期、已经过期或者您的行业发生了变动）

使用百度推广过程中有问题，怎么办？

在使用百度推广的过程中，如遇到任何问题，欢迎您随时访问系统的帮助页面，输入您希望查询的问题关键词，或根据分类查看相关问题。您还可以通 过以下几种方式与我们联系：

1. 咨询您的推广顾问，具体方法请参见如何联系我的推广顾问

2. 拨打百度推广服务热线400-890-0088咨询百度服务人员

3. 登录系统后，点击百度推广首页右下角的“给百度留言”，输入您的留言和联系方式，我们会及时对您的问题做出反馈

快速上手

1，明确推广需求 2，制定推广计划 3，巧用平台，轻松完成提交

（提交入口：新建推广计划 a，随顶目标客户：推广地域。b，制作诱人创意

c，选择关键词。d设定出价和预算。e，核对信息，选择师傅参加网盟推广，点击确认）

快速找到推广信息

第一步，搜什么！

第二步，从哪儿开始找

第三步，找不到怎么办。（1，搜索词是否包含否定关键词。2，是否在设置的推广地域搜索。3，你的IP是否被排除了）

搜索推广的账户结构是怎样的？

搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成.

推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同

一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

什么是关键词？

关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。

网民在百度搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前

添加关键词要符合哪些规范？

为保证网民的搜索体验并最终保证您的推广效果，您应该提交推广符合百度搜索推广规范的关键词。

一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：

1. 与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品；

2. 网站上没有与关键词内容相关的网页；

从形式上看，您的关键词中可以使用的字符包括：

1. 符合GBK汉字编码标准的简体中文

2. 汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字

3. 空格、短横线（－）、点（.）

请注意，您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

关键词有哪几种状态，分别表示什么？

1. 有效：2. 不宜推广：3 . 展厅推广：4. 搜索无效

：5. 待激活：6. 搜索量过低：7. 审核中;

怎样在不同的推广计划/单元间转移关键词

为了保证您的推广效果，我们建议您参照健康合理的账户标准，将每个推广单元内关键词的数量控制在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同

1. 点击导航“推广管理”链接

2. 点击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表

3. 点击关键词所属的推广单元名称链接，进入关键词/创意列表

4. 选择一个或多个您希望转移的关键词，点击关键词列表上方的“转移关键词”按钮

5. 选择目标推广计划和推广单元（或新建推广单元），点击“转移”按钮，即转移成功

关键词转移至目标推广单元后，原有的质量度等级和匹配方式、出价、访问URL等设置保持不变。如果目标推广单元已存在相同的关键词，该关键词将无法转移成功

匹配方式

1，精确匹配 2，短语匹配 3，广泛匹配

什么是创意

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL（网页地址)。

什么是显示URL和访问URL

访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面,显示URL是网民在您的推广结果中看到的最后一行网址。

什么是出价

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超

过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，

排名越靠前。（我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的 出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果）

每次点击价格是如何计算的

每次点击价格=（下一次出价*下一名关键词的质量度）/当前关键词质量度+0.01

同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的

请注意：

1. 在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价

2. 在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率

3. 竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

如何为推广单元设定和修改出价

在新建推广单元时，您设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。对现有的推广单元修改出价，操作方法如下：

1. 点击导航“推广管理”

2. 点击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表

3. 点击推广单元出价列中的“修改”，或勾选多个推广单元前的方框，点击上方的“修改出价”

4. 在输入框里输入出价，点击“保存”即修改成功

添加关键词时在价格上有什么限制吗？

您的出价最高不能超过999.99元，也不能超过您为该推广计划所设置的每日预算，在这一前提下，您可以以任意价格来添加关键词。

请注意，如果您设定的出价过低，关键词可能无法获得展现机会。为保证您的推广效果，建议您将出价提高到最低展现价格之上。

什么是无效点击

无效点击是与正常点击相对而言的，指经系统确认的、不会为您带来有效访问的点击，你无需为此支付点击的费用。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击，或利用计算机进行的自动点击。

它包括以下类别

1. 以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人工或作弊软件产生的点击

2. 其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企业，属于无意点击，百度也会将之过滤

3. 人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，系统会自动将第一次以后的点击过滤

系统如何过滤无效点击

1. 自动过滤

2. 自动调节

3. 人机交互：

4. 人工分析：

什么是创意展现方式

百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替，您可以在推广

计划中的“修改设置”中进行选择。

轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

如何利用展现量和点击率

1. 如何用好展现量

展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能 够覆盖到多少数量的潜在客户。

2. 如何用好点击率

点击率有助于您评估推广结果的质量，因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果，所以点击率越高，说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点 击率数据，您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高，为您赢得了潜在客户的注意力。

新增转化时，目标网站的匹配模式如何设置？

目标网址的匹配模式包括两种：部分匹配、完全匹配。静态网页建议设置“完全匹配”，动态网页建议设置“部分匹配”。

转化跟踪工具是什么？

转化跟踪工具就是您衡量自身推广转化效果的工具

有哪些统计报告可以帮助我评估效果

报告分（常规报告）和（定制报告），每种报告都能帮助您从不同的角度评估效果。

在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。

各统计报告的数据指标包括：

1. 消费：即指定范围内的点击消费总金额

2. 点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数

3. 平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量

4. 展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民

5. 点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素

6. 千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用

在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：

1. 创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注

2. 搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果

3. 分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）

推广方式

百度推广方式分为（搜索推广）和（网盟推广）两种推广方式 ：

“推广方式-搜索推广”：可以看到搜索推广的投放数据；

“推广方式-网盟推广”：可以看到搜索推广平台上产生的网盟推广投放数据。

什么是搜索词报告

搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化您的推广效果。

利用百度统计进行效果评估

百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。

什么叫优化

优化泛指您以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程，优化的具体目的取决于您的推广目的，但归根结底可以称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。

优化包括账户的优化和网站的优化，是一个持续进行的过程。

怎么进行账户优化

有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的价格获取更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。账户优化的方法包括；

1 .优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否有优化的空间。

2. 改进创意并且撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整

3. 选择合适的访问URL和显示URL

访问URL的选择和应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网名直接带至含推广结果中所提供的信息的网页。

4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。

5.优化匹配方式

我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

6.调整出价，即每次最高点击价格

您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

如何使用优质账户结构模型

建立账户结构可以两步走：

（1） 分析网民的搜索需求

简单来说可分为如下几类：

·对产品感兴趣

·对商家感兴趣

·针对潜在需求进行搜索

（2） 参考优质结构模型：/support/fc/detail_

网站优化能给我带来什么好处

在推广过程中，您是否曾经遇到过以下问题，或者被这些疑问所困扰？

1. 每天的网站点击量还可以，有客户来电咨询但不多

2. 安装了流量监控工具，发现大部分访客在网站上的停留时间都很短

3. 认识一些实力相当的同行，知道大家提的词和排名都差不多，但他们的推广效果似乎更好

4. 对已经建好的网站不满意，但说不清哪里不好，也不知道做到什么程度才叫好

从有意向的网络用户到咨询购买的潜在客户，基于用户的网站优化将成为您的有力助手。通过持续的网站优化，您可以：

1. 提升推广效果，将您的企业实力展示在更多的潜在客户面前，帮助他们了解产品和服务信息，激发他们进行业务咨询，并在沟通、洽谈的基础上与您达成交易

2. 发挥竞争优势，无论您是行业翘楚还是后起之秀，都可以通过您的网站来突出您的特色优势，打动您的潜在客户，赢得更多商机

3. 加强客户积累，如果您的网站让用户感觉轻松愉悦、得心应手，就会给他们留下深刻的印象，更有可能吸引用户再次访问，有利于潜在客户的积累

4. 彰显企业形象，网站以最直观、最便捷的方式展示企业形象，是企业全景的缩略图，您可以通过网站来塑造并强化企业在客户/潜在客户心目中专业、可信的形象

一定要做网站优化吗 ?

您是否对自己公司网站满意？一个最简单的方法就是邀请您身边的朋友（对电脑和网络有基本了解的人选即可）对您的网站进行实地测试，您可以在一旁观察这位“用户”的使用过程，认真聆听他对于您网站的意见。这一过程可以从搜索您的关键词开始，至“用户”初步做出购买决策，即决定选择哪一个商家为止，以涵盖影响您的推广转化效果的各个环节，并尽量真实地模拟潜在客户的视角。

当然，如果您可以从真正的客户那里得到对网站的反馈，就更理想了。此外，如果您所在的行业面临着激烈的竞争，也就意味着潜在客户将面临更多的选择，建议您同时进行对竞争对手的网站测试，借鉴其中的有益成分（为避免以上情况下产生的无效点击，您可以把目标网页URL直接粘贴到浏览器的地址栏中）

无需专业设备和人员，短短几十分钟时间，也许您就会发现您的网站还有哪些可以改进的余地，或做出是否有必要进行优化的判断.

最后需要提醒您注意以下几点：

1. 网站优化是一个持续的过程，逆水行舟不进则退，在搜索引擎营销领域，要应对激烈的行业竞争，改进网站质量是不可忽视的一环。

2. 实施网站优化需要付出时间、人力和财力等方面的成本，您可能需要全面衡量利弊得失，再做出是否优化的决定。

3. 如需优化，请务必确保在原网站可以正常访问的前提下进行，避免因网站改版而暂停推广，将网站量较差而导致的“效果不好”转变为“没有效果”，得不偿失。

什么样的网站才是好网站

这一过程中涉及到几个重要环节，比如，您提交的关键字能否准确定位您的潜在客户，关键字的标题描述能否潜在客户进行点击——这些通过百度平台来实现的环节，您的推广顾问可以协助您进行优化，但以下几个需要通过您的网站上实现的环节，也将对您的推广效果产生很大的影响，包括：

1. 潜在客户能否顺利打开目标网页？——打开速度

2. 网站能否吸引潜在客户进一步停留？——使用体验

3. 网站是否提供了潜在客户所关心的信息？——网站内容

4. 网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您？——联系入口

以上几个环节构成了潜在客户在您网站上的完整路径，好网站往往在每个环节都达到了较高的水准。当然，您的网站好不好，主要还是取决于您的潜在客户如何评判。建议您根据自身所在行业和潜在客户的特点（如所处地域、网络熟悉程度）等，特别是参照竞争对手的情况，从简单可行的方面入手来提高您的网站质量，进而优化推广效果。

什么是百度推广助手？

百度推广助手是免费的百度推广账户离线管理软件。它独有的离线操作、自由备份、批量编辑、快速定位功能，帮助您高效安全的管理百度推广账户。百度推广助手适用于任何类型的百度推广账户，尤其适用于账户结构复杂、关键词较多的情况.

什么是百度搜索推广API

API是应用程序界面 (Application Programming Interface)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准Web服务。通过API可以与百度推广平台服务器直接交互，获取标准搜索推广API服务，更科学有效地管理搜索推广账户。

本文标签： 推广关键词点击网站客户