在融合发展中提升区域媒体影响力

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2024年3月11日发(作者：)

Ｃｏｌｕｍｎ县级融媒体中心建设

在融合发展中提升区域媒体影响力

沈　　　杰

以

《启东日报》为依托的启东市新闻信息中

心，转变发展理念，坚持移动优先，创新传

布先于报纸发布，重要新闻即时发布，启东日报微信

公众号阅读量由此不断创下新高。２０１８年２月，微信

推文《我市捣毁一非法食品加工窝点》发布后，阅读

量达８．７万；４月，微信推文《启东人关心的火车站建

得咋样了？》阅读量达６．３万；７月，微信推文《泪目！

海复小学的这位女教师，在校园燃尽生命的最后一丝

烛光！》阅读量达８．４万。这些彰显内容制作实力和

速度的微信，将新媒体受众的注意力紧紧吸引在启东

日报微信当中，目前日报微信号头条推文平均阅读量

达１万左右，２０１８年总阅读量突破５００万，众多推文

被本地自媒体转发。同时我们注册头条号、企鹅号、

百家号、抖音号，扩大平台影响力。２０１８年６月，启东

日报头条号推送的《寻找烈士黄加其》一文阅读量高

达６５万；７月推送的《启东排县域经济百强榜第２５位》

一文阅读量达３３万。２０１９年１月５日，宁启铁路二期

南通到启东段通车，发布的抖音视频阅读量达３１万。

２．在时尚与休闲上做文章

２０１６年７月，创办“无启不有”微信公众号，内

容定位是时尚生活类原创优质图文，这是在自媒体林

立、大Ｖ众多的启东，我们充分发挥报媒人力和平台

优势，采用的一个差别化竞争战略。这一微信号的运

行，主要寻觅本地新鲜有趣的题材，突出美景美食，

有意思的生活方式和人，以用户思维，选取独到的角

度切入，推文、图片和排版均要求精良。发布的《发

现新海滩》《王鲍日系庄园》《有物窑寻海时光》等推

文均获数万阅读量。２０１８年７月，“免费冰柜”街道一

播手段，加快推进平台融合、技术融合、人员融合，着

力提升县域报媒影响力、传播力、战斗力，在自媒体

围城中开始重塑区域主流媒体的优势。

一、坚持移动优先，推进平台融合，提升

县域报媒影响力

当今已进入移动互联时代，我们坚定实施移动优

先战略，按照全媒体、多中心、多产品的总体思路，全

力构建传播新平台，打通内容制作和发布渠道，实现

“一端两网三报四微”统一调度，同期声传播，打造

具有区域影响力的“移动党报”。“一端”即“南通发

布”ＡＰＰ启东频道，“两网”即启东新闻网、视觉启东

网，“三报”即报纸、手机报、数字报，“四微”即启东

日报微博、启东日报微信、无启不有微信、你早启东微

信。在此基础上，我们还以代理运营“清廉启东”“吕

四仙渔小镇”“乐游启东”“福彩启东”等微信公众号

为着力点，抢占政务微信加工市场，形成载体和渠道

多样的移动传播矩阵。当前，我们重点培育拥有庞大

用户数量和高黏度用户群体的微信平台，实现了“新

媒活跃用户超十万，年度阅读量超千万”的目标。

１．在选题与时效上下功夫

启东日报微信公众号是一个新闻综合资讯发布

平台。近年来，我们着力加强选题策划，提升新闻时

效，即微信选题侧重于百姓关注的民生新闻，微信发

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号“现身启东街头”阅读量达５．３万，在时尚演绎中传

播了城市文明。事实证明，创意与优质正是用户阅读

需求，“无启不有”的品质在本地乃至整个南通地区

享有良好口碑。

３．在人文与艺术上花笔墨

２０１７年１１月，我们又推出了“你早启东”微信公

众号。该微信号专注于音频节目，打造可以聆听的启

东日报，每天早晨７点３０分准时推送，设有新闻早班

车、悦听越好听和晨读三个板块。“新闻早班车”将

当日“启东日报”上的内容进行深度优化和重新包装，

加上周边新闻、国内国际新闻和天气信息，为市民端

上新鲜可口的“新闻早餐”。“悦听越好听”是每周一

至周五推送，与广大微友分享并互动的音乐欣赏栏

目，其中，星期一为“新歌推送”，星期二为“音乐窑

人物”，星期三为“怀旧经典”，星期四为“影视金曲”，

星期五为“古典音乐”，同时节目可根据听众的点歌

推出赏析专题。截至目前，“悦听越好听”已推送５０

多期，收获了不少微友的支持和厚爱，也给“你早启

东”音频节目烙上了极富特色的“个性标志”，特别是

古典音乐节目均为原创推文，挑选耳熟能详的世界名

曲进行赏析，提升市民的欣赏品位，丰富城市的人文

内涵。“晨读”为双休日推送的节目，注重人文性，周

六推出沙地文学，荐读沙地作家的美文；周日则推出

栏目，配以图片美文，由主播讲述一条条

启东老街的故事，激起了市民一股强烈的怀旧美感。

二、紧跟发展新潮，加快技术融合，提升

县域报媒传播力

移动互联网快速兴起，推动新闻传播领域发生深

刻变革，从微博、微信到移动客户端，从网络直播到

新型网络社区，信息的生成方式、传播方式、接收方

式，都在发生巨大变化。我们紧盯移动互联网的前沿

技术，加快技术融合步伐，着力提升传播力。

１．实施“融媒小厨”工程

２０１８年，我们实施启东日报“融媒小厨”项目，

实质就是将工业化、标准化、集约化的“中央厨房”生

县级融媒体中心建设Ｃｏｌｕｍｎ

产与分发模式应用于新闻传播领域，建设符合多种

介质特点的全媒体信息处理平台，核心就是“新旧融

合，一次采集，多种生成，多元发布”。全媒体生产平

台为“云采编”系统，保留多项对接端口，以满足目前

内容生产以及未来传播、产业拓展等发展需求，第一

时间、最大限度实现新闻线索和稿件共享，并实现了

移动采编、掌上采编。值班总编可依托这一平台主持

调度每天的内容生产，各单元形成快速反应机制，遵

循“一体策划，一次采集，多元生成，全面覆盖”的原

则，协同联动，流水线生产，形成报道流程平台化、内

容定制化、形式故事化、数据可视化的产品生产机制。

２０１８年，融媒小厨项目获得启东市创新奖。

２．引进微信视频直播

在微信直播越来越热的时候，我们当机立断，与

腾讯合作引进“新云媒”微信直播系统，采购了摄像

机等相关设备，组建了微信直播团队，实现多机位及

户外直播。２０１７年８月，首次自主策划实施的惠萍镇

水果小镇梨王大赛微信视频直播取得圆满成功，浏览

量达９万人次。一时间，梨王大赛成为启东的热点新

闻，媒体争相报道，相关微信推文阅读量达５万人次，

水果小镇和东疆乐梨品牌宣传取得了良好的效果。

２０１８年３月底直播的圆陀角新湖郁金香花博会，首次

使用航拍直播，加摇臂和中、侧共４机位直播，多角度

展现花博会的规模与美丽，浏览量达１７万人次。

３．强化音频视频制作

音频视频制作向来是广播电视台的“专利”，但

在融媒体时代，平台内容展现形式是多样化的，报媒

也要大胆试水，拉长这条“短腿”。２０１７年是短视频

的风口，“无启不有”微信团队一边学习一条、二更等

原创视频大号以及新型短视频平台的作品，一边摸索

前行。２０１７年４月上线企鹅号以来，已发布５０多个视

频，浏览量７０多万。其中拯救鲸鱼宝宝、２０１８第一缕

阳光、郁金香花博会、吕四传家菜“蟹籽豆腐”等短视

频浏览量均在３万左右。２０１７年，我们为中铁六局海

启高速ＨＱ原ＱＤ２标创意编导摄制的微电影《布鞋》

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“再叙老街”

Ｃｏｌｕｍｎ县级融媒体中心建设

微信公众号——你好启东

广受好评，其剧本获评中铁六局第一名。“你早启东”

微信号每天的音频节目两档，短的５分钟，长的１５－２０

分钟，实现了碎片化传播。“新闻早班车”的信息量

在２０条左右，多是一句话新闻，时间虽短，传递的信

息量不小。音乐节目短小精致，多以小专题的形态出

现，或是介绍知名歌手，或是推荐特色音乐，适合市

民随时收听，也经得起听众细细品味。

三、重组采编流程，实行人员融合，提升

县域报媒战斗力

当前，县域报媒的发布平台早已不是一份报纸，

而是融合了纸质、网络、移动发布平台，其新闻产品

不仅仅是文字新闻和图片新闻，而是音视图文齐全。

新闻岗位也越分越细，除了传统的文字、图片记者和

编辑外，还有摄像、后期制作、主播、小编等等，所以，

新闻采编流程的再造显得尤为重要。对此，我们重新

进行了人员整合，不断增强团队战斗力。

１．科学设置内设机构

我们按照生产流程以及传媒产业发展趋势和市

场化要求设置“四大中心”，即全媒体采集中心、编发

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中心、经营中心、管理中心。这种扁平化的组织架构

把所有媒介在物理上赶进一个笼子，为人员融合初步

奠定了基础。２０１８年我们再度调整采编部门设置，重

点打造全媒体快报部、新媒体事业部，努力提高新媒

体发布时效与质量。全媒体快报部整合了原先采编

部门的新媒体人员和快报部人员，负责相关网络、微

信号及手机报等发布平台，减少中转环节，提高发布

速度，真正实现一个“快”字。新媒体事业部以“无

启不有”团队为基础，整合了文字、摄影、摄像、后期

制作、小编等，策划融媒报道，组织特色活动，助力广

告创收，创新力、策划力大大提升。

２．统筹策划新闻行动

随着发布平台增多，传播手段多样，我们新闻

信息中心坚持每天召开谈版会，加强新闻策划，统筹

安排采访，实现不同部门不同平台之间的无缝对接。

２０１８年第四季度，我们策划开展了“庆祝改革开放

四十周年窑飞阅启东区镇行”大型新闻行动，融媒体

采访团深入全市１５个区镇，采写出了一批接地气、沾

泥土、冒热气的好新闻，文字稿、图片和视频在报纸、

微信、网站同步刊播，取得了良好的传播效果，也锻

炼了队伍。２０１７年１１月，一条座头鲸三次搁浅启东

海滩，我们的融媒体采访团不分昼夜全程参与营救和

最后的标本制作采访，为了增强报道可视性，记者尝

试通过现场出镜报道，及时报道启东人民热爱自然，

保护生态的大爱情怀。这样的采访行动促使报人加

快向全媒记者、全媒编辑转型，也较好地诠释了新时

期报人的使命担当。融合发展是技术进步的必然趋

势，也是传统媒体应对现实挑战的必然选择。我们必

须顺应媒体格局和舆论生态的深刻变化，深入推进改

革、创新、转型，这是传统媒体走出困境的必然选择，

也是我们重塑区域主流媒体优势，更好地承担起“举

旗帜，聚民心，育新人，兴文化，展形象”这一使命任

务的必由之路。

（作者为江苏启东市委宣传部副部长、启东市新

闻信息中心主任）

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