融媒体报道让两会新闻更出彩

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2024年3月23日发(作者：)

融媒体报道让两会新闻更出彩

作者：于江艳

来源：《记者观察·下旬刊》2020年第01期

摘要：融媒体时代，怎样解决报网端的融合，全国都在探索，本文主要以新疆两会为例

子，全面解析如何做到报业集团的50多个端口，以及各地的融媒体中心联动融合，通过不同

的新媒体产品和技术，将新闻做得有声有色。

关键词：融媒体;新媒体;两会

两会是各媒体创新融媒体报道的一个“竞技场”。

今年，新疆日报社（新疆报业传媒集团）精心设计、积极筹划，不仅搭建了融媒体报道平

台，实现报纸、网络等多方联动式报道，还利用微博、微信、PC端、APP、抖音等网络平

台，传播代表委员声音，回应群众关切……融媒体报道让两会新闻更鲜活、更接地气、更具传

播力。

一、搭建“两会会客厅”报网端联动，报纸也“有声有色”

在今年新疆两会上，新疆日报社（新疆报业传媒集团）在昆仑宾馆搭建了“两会会客厅”，

会客厅全面展示了新疆日报社（新疆报业传媒集团）的媒体融合端口及技术，让人耳目一新。

在“两会会客厅”，自治区石榴云融媒体技术平台、5G+VIK（虚拟现实）新媒体应用、“声

爱新疆”两会有声明信片等技术和产品，引起代表和委员的浓厚兴趣，每天在两会休息间隙都

有很多代表和委员体验我们的新技术，代表和委员戴上vR日艮镜，足不出户就能看到喀纳斯

的雪景。

围绕人民群众关心的话题，我们邀请来30余名人大代表和政协委员，就热点话题展开讨

论和提出建议，从1月6日到1月11日共设置了“优化营商环境”“医养结合”“垃圾分类”“建筑

领域吸纳本地人就业”“软实力留住游客”“煤改电民生工程”等6个话题展开讨论。

在“两会会客厅”，记者一边采访一边录制视频，主持人、摄像、摄影、文字记者同时进

行，各取所需，然后各自把采编的内容上传稿库流程，新疆日报每天在第8版固定栏目报道，

文字稿件加载二维码，读者扫二维码可以看到视频，让报纸“活”了起来——有声有色，同时新

疆日报社（新疆报业传媒集团）旗下的天山网客户端、最后一公里客户端中，将文章、视频—

起编辑，在朋友圈形成广泛转发。

通过“两会会客厅”，此次报道完成的稿件有《持续优化营商环境功力高质量发展》《“医

养结合”破解养老难题》《提供建筑领域精准就业有序就业水平》《“软硬皆施”不让垃圾错回

家》《下足绣花工留住游客脚步》《煤改电暖冬更暖心》，得到代表和委员们的点赞。

二、通过融媒体新技术提高代表和委员的参与性

传统媒体的报道方式一般“灌输”式的宣传比较多，就是我写什么你读什么。

今年，新疆日报社（新疆报业传媒集团）更加注重与代表委员的互动，在“两会会客厅”摆

放了3个vR眼镜，代表委员们戴上vR眼镜，眼前看到的是直播喀纳斯景区、新疆国际大巴

扎、乌鲁木齐南湖市民广场实景。

“两会会客厅”的5G+vR体验，是由新疆日报社（新疆报业传媒集团）与中国电信股份有

限公司新疆分公司合作成立的融媒体实验室推出的产品。在自治区两会上亮相，让我们看到

5G技术运用对生活带来的改变。自治区政协委员、丝绸之路国际滑雪场董事长李建宏戴着vR

眼镜体验后，当即表示，“希望明年的两会上，能把丝绸之路国际滑雪场放进去。”在现场他迫

切地询问，通过什么技术实现滑雪场的全疆展现。

今年，新疆日报社（新疆报业传媒集团）与喜马拉雅新疆站合作，推出“声爱新疆”两会有

声明信片，通过微信小程序，代表和委员扫码后可录制一段语音，生成音频，打造自己的专属

明信片，转发微信朋友圈。

有声明信片小程序上线后，代表委员们通过录制祝福语音，传递对祖国的美好祝福，倾诉

对家乡的美好祝愿，得到广泛点赞。

今年，全媒体记者编辑还设计了《vR全景看两会邀您拍张现场照》H5互动产品，通过

360度全景拍摄技术，全面呈现了新疆人民会堂外景、内堂、会议区和主席台。用户在手机上

打开H5，可以瞬间置身于新疆人民会堂，通过滑动手机屏幕切换选择场景，完成会堂内外各

个方位的场景转换。

这款H5产品运用人脸融合图像处理技术，用户可以上传自己的照片、選择性别，—键“换

睑”生成网民的专属两会现场照片，保存或分享到微信朋友圈。简单几步操作，就能深度“参

与”自治区两会。

通过各种融媒体新技术，提高两会的参与性，互动性，让普通老百姓也参与其中，形成互

动，进一步扩大了两会宣传报道的影响面、覆盖面。

三、“石榴云”联动，全疆融媒共同参与两会报道

在新媒体时代，不是—个人在孤军奋战，越来越讲究媒体合作，通过合作让报道更具影响

力，更有权威性。

“石榴云”是—个通过云计算、大数据、人工智能、移动互联网等新技术，打造出的融报

纸、广播、电视、网站和移动端内容生产发布为一体的全媒体智能云平台。

在新疆两会召开前夕，新疆日报社（新疆报业传媒集团）推出“2020个微心愿”征集活动，

配合做出热点造势。2019年12月25日起，“2020个微心愿”征集活动正式启动，通过新疆日

报社（新疆报业传媒集团）微博、客户端、网站、报纸等多平台发布，面向不同岗位、不同领

域、不同年龄的受众征集新年愿望，包括新年小目标、对亲人的祝福、对爱人朋友想说的

话……

征集活动引起疆内外网民关注，心愿征集箱收到了满满的心愿和祝福。活动也得到了各县

级融媒体中心的支持。截至1月10日，全疆有38个县级融媒体中心参与投稿。新疆日报社

（新疆报业传媒集团）对各县市提供的素材进行精编，通过自治区级融媒体技术平台“石榴云”

提供的分发功能，在微博、客户端、网站、报纸进行多平台多渠道发布，文字、图片、视频集

中呈现，立体传播。

据统计，截至1月10日，共收到2500多个微心愿，活动话题在各平台的阅读量已超过70

万次。

四、50多个端口全平台发布形成两会宣传矩阵

今年的新疆两会报道，新疆日报社（新疆报业传媒集团）还推出了“两会考考你”“一起奔

小康”等H5产品，利用H5技术手段，将全媒体记者的采访感受和采访内容用虚拟方式展示，

实现与网民的零距离互动。

此外，还有MG动画、漫画、手绘、短视频等不同形式的产品，实现对两会的全方位多视

角报道。这些产品，将通过新疆日报社（新疆报业传媒集团）50多个端口进行全平台发布。

以H5新媒体产品《我们飞奔向小康》为例，该产品采用了游戏闯关的互动模式展现2019

年新疆各项事业取得的成果。2019年新疆住房、教育、收入都有哪些变化？一组组政府工作

报告数据被设计成了每个关卡的“宝箱”，需要读者边阅读边带领跑动的人物角色来挖掘、探

寻，通过加强与读者的互动阅读，让文字和枯燥的数据变得“活”起来，极大激发了读者的参与

性和互动体验。人物的跨栏设计，也寓意着新疆在奔小康的路上不断跨越式发展，确保同全国

人民一道同步迈入全面小康社会。

《我们飞奔向小康》通过各大网站、手机APP、微博、微信等平台推出，发布1小时内网

民点击量突破3万次，发布8小时点击量突破10万次。这种新颖的报道方式，让政府工作报

告的数字不再枯燥。

（作者单位：新疆新媒体中心）

本文标签： 新疆媒体技术集团报业