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2024年3月25日发(作者：)
网络电影”分析
一、 网络电影概况
网络电影，是自
2014
年以来频繁提到的一个词。网络电影即在
互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度
较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电
影因为很难进入院线而需要寻找出路， 同时付费点播分账模式愈发成
熟，这些都是中国网络电影出现的原因，
从院线角度来看， 很多电影打入电影院很难， 而网络电影打破了
这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发
行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以
2-
3
天。收益回收快， 从上线发行到收益结算通常
2-3
个月便能完
成， 例如爱奇艺为
3
个月按期结算费用。
一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前
6
分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是
是最大的驱动力。
二、 网络电影分析：
快：它的时效性非常强，社会上刚出一个
热点电影，互联网影视 创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速
传播。这个时候，猎 奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规
模效应带来价值。 例如陈凯歌导演的《道士下山》 ，网上上立马出现
了《道士出山》 ，并 且超过了
2
亿的点击播放量，而且出了续集。
《捉妖记》大热，就出 现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种
跟风，在很多院线电 影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网
而言、对网络电影 而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速
迎合网民需求， 它深知现阶段大部分网民的需求并不高， 一顿快餐不
会要求吃出燕鲍 鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进
到碗里来。
内容平民化、 草根化 ：网络电影的内容也偏草根和搞笑， 在电
影 院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的， 就可以成为网络电影
的 狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》
等等数 不胜数；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没
了，而 网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》 《韩
囧》《避风 港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线
电影是在审 查制度下戴着镣铐跳舞， 那网络大电影就是百无禁忌、
带你疯狂带你 飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种
兵》 《克隆女 友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好
网络电影上线载体：爱奇艺，
PPTV
，乐视网，土豆，优酷，
PPS
， 腾讯视频等视频网站。
三、 客户群分析
爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观
众年龄集中在
19
岁至
30
岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧
情类、大尺度类、 惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空
姐》等影片已经为喜爱 网络大电影的观众津津乐道。
目标受众：
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