今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

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2024年3月26日发(作者：)

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点!

2019年，各位优化师你做好渠道布局了吗？

2019年,准备在哪个渠道上发力？哪个渠道又是最适合自己产品的？

对此，兔子总结了目前主流渠道特性，供大家在投放选择渠道时进行参考。

抖音

抖音在大数据上表现地较好，毕竟是字节跳动旗下的一款产品。

抖音在产品推送上，实现了千人千面的高度，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容,

然后根据你观看视频的次数去记录你的行为，开始不断地给你定义标签。

人群画像

抖音整体人群偏年轻化，且男女比例极为不平衡，女性占比高达66%，而男性占比仅为34％。在年龄上，24

岁以下就高达75。5%,25-30岁占比17.5％，31岁及以上仅占7%.

据大数据统计，这部分人群主要分布在二线和四线城市，一线和三线分别占比11.4%、19。1％，二线和四线

分别占比33。9%、35.6％。

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

在收入和学历上也是偏中等。收入3000-8000占比居多，为50。5%,3000以下34.8%；8000以上14。7%。

在学历上，本科及以上41.9%;初中及以下7。7%，高中24.5％；专科25。9％。虽然学历和收入都偏中等,

但这和年龄群体偏小也不无关系。

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

广告展现形式

在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的.

平台优劣势

优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大.所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较

好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的；且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较

高

行业投放建议

抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的.在投放上，建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同

时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择

快手

其实，快手原本是没有必要再说一下，因为它的抖音的性质是一样的。但鉴于它们的人群画像略有区别，所

以简单说一下。

人群画像

快手群体在年龄上，也是偏年轻化，25岁及以下占比62.5％，26-35岁占比29.2％，36岁及以上占比8。3％。

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

但在性别比例上特别平衡，50。8％男性，49。2%女性.

群体城市分布上也较为平衡，但是偏二线城市及以下。一线城市占比6.3%，二线占比29.9％，三线占比24.9%，

四线占比23%，五线及以下15。8％。

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

在学历和教育水平上，和抖音类似，偏中下等.

在消费偏好上，较为看中导购、团购、性价比；在消费品牌商86.4％为大众品牌,38%为时尚品牌，17。7%

为高端品牌，7。4%为奢侈品牌。

行业投放建议

快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售.在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。

微博

微博，可以说是吃瓜群众的聚集地。它是基于海量用户,把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价

广告产品。然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通"也具有普通微

博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等,是很实用的营销工具.

人群画像

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

微博是一个追星圣地，自然女性占比也就较高。大概比例为61。1％、38。9%。

在年龄上也是20岁居多，20—29占比70.2％,30—29岁占比20.2%，20岁以下占比4.8%，40岁以上占比

3.8％。

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

在教育水平上，本科、大专居多，占比71.2%；高中以下占比23.2％；硕士占比5。6%。

广告展现形式

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品.

目前主要广告形式分为：博文推广(单图+多图+九宫格）、应用推广、账号推广、视频推广

今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点

平台优劣势

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视

频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播！

缺点：成本偏高，流量不可控.

行业投放建议

生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等）、游戏、app、美妆等，可偏向女性化产品，但广告

要趋向特色化

百度信息流

百度信息流是极为适合新手玩的一个平台.

百度也作为流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插

展现的原生广告。

广告展现形式

百度信息流平台主要有百度、贴吧、浏览器，其展现形式也是多样化的，但基本上也可分为两类：图文+视

频信息流。

本文标签： 渠道广告投放信息流人群