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2024年3月26日发(作者：)

（第6期）

新媒体影视传播案例分析之《上位》

导读

一部成功的新媒体影视作品往往需要具备以下几个基本要素：完整的故事性、十足的

话题性、专业的制作团队与优质的制作水准、全面精细的渠道与市场推广、开创性的商业

模式、以及客观、系统的效果评估。据芭乐官方统计，《上位》于2月28日以付费观看模

式上线，3月18日在一些视频网站以分集的形式免费推出，截止目前，3集（共3集）的

总播放量已超1亿次。究竟有哪些因素促成了《上位》的成功？一项成功的新媒体影视营

销应该如何运作？我们将从上述几个方面对这一经典案例做出分析。

一、《上位》成功因素分析

1、 造势：话题引爆

自2012年，网络新闻，特别是娱乐新闻上频频出现“上位”一词，其往往与如今艺

人的迅速成名相关联，延伸出娱乐圈的所谓“潜规则”。一时间，初出茅庐的艺人依靠各种

手段上位出名便立即成为了网络乃至社会上的热点话题。《上位》基于人们对于这“背后的

故事”的猜测与好奇心理，将当今艺校女生在演艺之路最初的无奈挣扎与被迫妥协极具冲

击力地呈现在观众面前，借助娱乐圈幕后潜规则的真实揭露与大尺度拍摄手法的双重话题

效应，吸引受众，引爆观影热潮。

2、 专业的影视制作团队及丰富的剧本素材储备

此次《上位》集结了《青春期》系列的原班创作人马，整个制作团队及主创人员都具

备多年丰富的行业从业经验，无论从剧本创作、拍摄手法、还是影片观赏性、制作水平等

方面都延续了芭乐出品一贯的专业高水平。

芭乐拥有丰富的剧本创作素材储备，芭乐编剧联盟会员管理系统“WRM”，旨在整合

线下编剧资源，将编剧个人和剧本纳入平台化征集、管理中，并由芭乐新媒体专业内审团

对上传剧本进行评级审核，从而筛选出符合新媒体拍摄的优秀剧本。

3、 题材故事：一支“奇葩”

该片的喜剧部分融入了时下流行的穿越与无厘头搞笑风格，彰显出“奇葩”式的幽默

腔调，而写实部分又充满震撼力与反思性，二者情绪起伏的穿插融合堪称独树一帜。这类

以喜剧形式展现并揭露社会热点问题的剧集比较少见，并且能够获得如此高关注度的作品

也是十分难得。

4、契合受众群体需求

综合反映网友搜索热度的百度指数及反映视频观看热度的优酷指数来看，《上位》的收

视人群中男性观众占据较大份额，分别达到63%及69%，年龄层次上，29岁以下人群超

7成，在职业构成上，学生及白领阶层为主，其中学生过半。这与微电影的主力受众群体

本文标签： 芭乐上位媒体制作分析

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