浅谈微信公众号的内容编辑策略

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2024年3月30日发(作者：)

新媒体研究

浅谈微信公众号的内容编辑策略

◎石　礌

(江苏新华日报传媒有限公司，江苏 南京 210000)

摘　要：

在网络时代，信息传播的方式以及人们获取信息的途径都发生了深刻的变化。微信公众号是目前较为主流的信

息传播平台之一。微信公众号的推广和运营质量取决于其内容，因此优化内容编辑工作，对于微信公众号高效高质的发

挥信息传播作用有着积极的促进作用。本文分析了微信公众号内容的特点及内容编辑的要点，并从文字、图片、视频三

个方面，对微信公众号内容编辑工作提出了改进建议，以供参考。

关键词：

微信公众号；内容；编辑

中图分类号：

G206　　　　　

文献标识码：

A　　　　　

文章编号：

2096-3866(2020)05-0089-02

在网络时代，信息传播的方式以及人们获取信息的途径

都发生了深刻的变化。微信公众号是目前较为主流的信息传

播平台之一。根据腾讯公司公布的数据，到2019年第一季

度，微信用户总量已经超过了11亿，微信不再是一个简单

的聊天软件，而发展成为集信息交流、资讯阅览、娱乐休

闲、资讯搜索、电子商务、办公协作和客户服务等为一体的

综合化信息平台。在此背景下，微信公众号也得到了快速发

展，目前我国微信公众号已超过2 000万个，通过微信公众

号推广宣传、获取信息成为信息交流传播的常态形式。

大量的虚假信息，某些生活类的内容违背了科学常识、某些商

业类的内容推送虚假广告等，更有甚者会制造或传播谣言，影

响社会稳定。真实性是微信公众号内容编辑的底线要求，在微

信公众号内容选取上，一定要严肃谨慎，切不可出现失实信息。

(三)明确指向性

微信公众号的内容编辑，要建立起合理的用户思维，即

真正了解微信公众号面向受众的具体需求，从内容上明确指

向性。每一个微信公众号，都应该确立一个基本的定位，充

分考虑到受众群体的地区范围、年龄结构、文化层次、爱好

方向等因素，以内容为王，充分满足特定受众群体的信息获

取需要和社交需要。

一、微信公众号内容的特点

(一)短小精炼

(四)优化风格性

微信公众号的一大优势，就是符合现代人快速阅读的习

现代人阅读习惯呈多样化、个性化、碎片化发展趋势。

惯需要，因此微信公众号的文字内容一般都比较短小精炼，

微信公众号能否有效吸引人群，内容的个性风格发挥着重要

更多的辅以图片或者视频，配合文字来呈现。这十分有利于

的作用。微信公众号的文字语言和图片风格，要尽量实用化

人们随时随地通过手机快速浏览，短时间内获取大量信息。

和趣味化，简单明了，生动活泼，尤其要有自己鲜明的特

(二)指向性强

点，以满足受众的趣味需求。

大多数微信公众号在内容上都具有明显的侧重性，对特

三、微信公众号内容编辑的建议

定群体指向性很强，如教育类、养生类、时尚类等。针对特

定人群推送特定内容，从而不断强化公众号与受众之间的粘

微信公众号的内容编辑，主要包括了文字内容、图片内

合度，这是微信公众号的一大特征，也是重要优势。

容、视频内容三个部分。

(三)延续性好

微信公众号虽然单期内容短小精炼，但也可以做某一新

闻的连续报道，或某一题材的深入解读。而且由于微信公众

号大多具有很强的指向性，其内容能够保持连贯延续，不会

被无关信息打断，这十分方便用户连续查阅和阅读。

(一)文字内容方面

1.标题要有吸引力

优秀而别致的标题，会在第一时间抓住受众的眼球，能

够直接为文章加分。

标题的设计首先要从传达信息方面入手。一是设置悬

念，让受众产生一探究竟的欲望，如“亚洲十个最富家族：

印度三个上榜，李嘉诚榜上无名，第一意想不到”；二是引

发共鸣，让受众看到标题便产生自豪、气愤等强烈的情绪，

如“乡村好声音 传递正能量”；三是突出实用，让受众马上

明白文章要点，从而做出是否阅读的选择，如“点开看看，

你的血脂正常吗？这么做，有效降血脂！”

其次，从标题的结构方面入手。目前微信公众号的标题

向多字和少字两个极端发展。微信公众号系统默认设置中，

运行标题字数为64个字，一般的多字标题在15—20字之间，

个别的能达到30字左右，多字标题能够呈现出强烈的故事

二、微信公众号内容编辑的要点

(一)强调原创性

原创性是微信公众号提升品质的关键要素。目前，部分

微信公众号运营者缺乏原创意识，很多内容来源为到处复制

粘贴，虽然做到了更新及时、紧跟热点，但不可避免地造成

与其他公众号的同质化问题。如果微信公众号的内容大多是

雷同的，必然降低对受众的吸引力，进而被取消关注。

(二)重视真实性

个别微信公众号为了博取眼球或获取不正当利益，充斥着

收稿日期：2020-2-3

作者简介：石礌(1988—)，男，南京人，初级编辑，本科，江苏新华日报传媒有限公司，主要从事微信公众平台研究。

第 4 卷 总第 089期

89

传播力研究

RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE

性和画面感，因此被大量采用。而少字标题则言简意赅，在

视觉效果上更加醒目，因而逐渐受到推崇，如新华网的微信

公众号，曾推出过《春》《路》《年》《景》等“一字标题”

系列文章，阅读量都达百万以上，效果非常理想。

2.文章要有特点

微信公众号的文章编辑，除了体现短小精炼外，还要关

注到以下几点：一是个性化表达，相对于传统媒体，微信公

众号的文章语言受约束少，较为灵活，尤其是便于使用流行

的网络语言，这在很大程度上增加了公众号的亲和力；二是

紧跟热点，一般微信公众号的文章都具有很强的时效性，抓

住当前最热点的话题，能够更好地吸引受众。

3.文章要有互动性

互动性强是微信公众号的优势特征。在文章编辑中，要

根据实际情况加入互动内容，用交谈式、征求式的语言，提

高文章的话题程度，这样有利于牢固公众号与受众的联系，

并促进受众大量转发文章。

(二)图片内容方面

微信公众号大多是以图文并茂的形式将信息传递给受

众。图片在微信公众号中，主要有两个作用：一个是补充辅

助，用图片将文字内容直观形象地展现出来，便于受众阅读

理解；另一个是主体作用，即公众号以图片为主，少用甚至

不用文字，有利于受众快速阅读。

微信公众号的图片编辑，首先要注重图片的选取，图片

要与主题高度贴切，能对文章起到支撑作用；其次要注重图

片的设计，特别是在色调上要与公众号的整体风格相协调，

如庄重、清新、激情等，切勿盲目“混搭”，使图片显得突

兀；再次要注重网络图片的使用，使用流行的网络图片会使

公众号内容变得有趣幽默，提高受众阅读兴趣，尤其是表情

包的运用，能够明了地传达作者情绪，感染受众。

上接第88页

(三)视频内容方面

提供短视频是微信公众号内容创新发展的方向之一。视

频相对于文字和图片，在短时间内传递的信息量更大，更容

易调动起受众的情绪。在编辑视频内容时，一是要把握好视

频的节奏，剪辑上要符合人们的视觉习惯，按照视频动静结

合的规律，追求平顺流畅；二是要把握好主题，不能片面地

为了拼凑时长，加入过多重复或者无关的内容，以免冲淡主

题，同时这样也会增加受众浏览时间，耗费不必要的手机电

量和网络流量，引起受众的反感；三是要把握好音画协调，

声音是视频的重要组成元素，无论是背景音乐还是旁白，都

要采用高质量的声音采集设备，追求清晰度。

目前，微信公众号视频编辑中存在一个突出问题，就是旁

白解说的使用，很多视频内容本身就足够直观明了，无需旁白

解说，尤其是现代社会工作生活节奏较快，人们大多是在路

途中或者工作间隙浏览公众号，一些场合并不适于播放声音，

而且个别公众号的视频旁白解说极不专业，给人以啰嗦无聊

的感觉，浏览体验非常不好，以至于很多人打开视频一听有

解说就马上退出。因此，旁白解说要把握住“必须用的则用，

可用可不用的尽量不用”的原则，做好减法，提高质量。

四、结语

微信公众号的内容编辑有其自身的规范性和规律性，优

化内容编辑质量的核心就是充分关注受众需要和体验，在精

细和精准上下功夫，这需要相关人员不断更新理念，创新方

法，以期收到更好的效果。

[1]谢新洲,安静.媒体微信公众号的现状与发展趋势[J].新闻战线,2014(9).

[2]杜春娜.新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J].数码设计,2017,6(5).

能。软件、机器是死的，它们成为人类生活，乃至文明的一

为个人博客，以期个人的自由表达与舒适度，并在内容创作

份子，必须要由人赋予它们意义，依赖于人的感受力、想象

过程中部分参考读者的建议与喜好。随着粉丝量的上涨，读

力和创造力。而大学生，在这些能力方面，最具有活力，这

”

者所占的权重会升高，但总体上不会超过创作者主体意愿。

当然成为自媒体需求大学生的最重要的理由。

这是一个众媒体井喷的时代，随着移动互联网的迅速发

同时大学生自媒体创作者仍然在专业性上有所欠缺。相比于

日记等传统自我表达的途径，自媒体作为一个网络平台，提

展，自媒体已经渗透到每一个人的日常生活中；同时各大自

升了大学生创作主体的内容创作的丰富度、互动性，也使创

媒体平台正处在自媒体的红利期，拥有良好的发展前景。同

作主题的自我认同以及他人的认同得到了一定程度的提高。

时这是一个“人人都可以大显身手”的全新众媒时代。尤其

受访的二十三位大学生自媒体创作者都表达了对文字的喜

对于大学生而言这是一个可以充分施展自己才华的平台，越

爱，并坚持使用文字去创作。同时，不少大学生自媒体人也

来越多的学生党都有机会拥有自己的媒体平台。大学生有创

开始尝试门槛更高且技艺相对复杂的自媒体创作形式——例

新、有活力、有思想，但同时也存在资历经验浅、专业化程

如短视频。大部分大学生自媒体创作者对新的自媒体创作平

度不足、缺乏系统培训、盈利效果不佳等问题。本文希望能

探索出“大学生自媒体”的实践现状并努力提出解决措施。

台持开放态度，但准入门槛的升高也让不少人望而却步。

三、结语

南京师范大学文学院老师李玮老师接受采访时说：“大学

生、青年、知识青年，从来都是新生的文化样态、制度最主

要的支撑性群体。从新文化运动至今，历次文化的转型都离

不开大学生群体的积极参与。笔者认为，当下自媒体平台所

需求大学生的，不仅在于增加用户数量，而且需求大学生群

体，以该群体特有的创造力，丰富自媒体平台的内容和功

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2020年5期

[1]陈颖.“95后”理工科大学生自媒体表达能力提升研究[J].改革与开

放,2018(24).

[2]吴迪.新媒体环境下自媒体内容创作优化对策研究[J].现代信息科技,2019(2).

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论文,2018

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刊,2017(8).

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