2023年微信与手游行业分析报告

admin管理员组

文章数量:1530517

2024年3月30日发(作者：)

2023年微信与手游

行业分析报告

目录

一、概述 ........................................................................................................... 4

二、微信5.0货币化颠覆而来 ...................................................................... 5

1、O2O入口 ........................................................................................................................ 5

2、一键支付 .......................................................................................................................... 6

3、游戏中心 .......................................................................................................................... 7

三、微信5.0两款微信游戏分析 .................................................................. 7

1、飞机大战游戏................................................................................................................. 7

（1）游戏简介 ................................................................................................................................... 7

（2）游戏特点 ................................................................................................................................... 8

2、天天爱消除游戏 ............................................................................................................ 8

（1）游戏简介 ................................................................................................................................... 8

（2）游戏特点 ................................................................................................................................... 8

3、消除类火爆之谜 ............................................................................................................ 9

（1）智龙迷城游戏 .......................................................................................................................... 9

（2）糖果粉碎游戏 ........................................................................................................................ 10

四、未来手游市场的想象空间................................................................... 11

1、移动互联网的发展 .................................................................................................... 11

（1）3G覆盖率的提高 ................................................................................................................. 11

（2）智能机占比的提高 .............................................................................................................. 12

（3）带宽迅速的提高 ................................................................................................................... 12

（4）支付便捷性与安全性 .......................................................................................................... 13

（5）手机的天然付费习惯 .......................................................................................................... 13

2、用户需求与偏好的改变 ........................................................................................... 13

（1）碎片化的生活方式 .............................................................................................................. 14

（2）游戏类型的偏好 ................................................................................................................... 14

（3）社交互动的平台 ................................................................................................................... 15

一、概述

由于微信极高的装机量和使用频度，它是腾讯在移动互联网上最重

要的产品，没有之一。其货币化需要既不伤害产品使用体验，又有效货

币化。

5.0版本是一个极为重要的更新，整合并推出了O2O入口、微支付、

媒体整合平台、游戏中心四大主要功能。

货币化能力最强的是游戏中心。首批两款腾讯游戏HTML5的“打

飞机”和首日下载超百万的APP的“爱消除”，这两款产品的主要目的

是试探和获取用户行为信息，并对用户的社交行为加以引导 参考国外

的LINE和Kakao，基于移动网络的社交游戏的推广能力极强。具有互

动性、攀比性的游戏平台，比普通游戏的初始吸引力和长期粘性都要高

得多。而微信具有4亿的庞大用户基数，其货币化前景极为乐观。

因此我们判断微信的推出对于过往以榜单、推送为重心的推广渠道

有一定颠覆性的作用，未来游戏的推广渠道将是社交的，微信游戏平台

未来推出的精品游戏的下载量和月流水都有望比当前提高一个量级。我

们只关心一件事情：下一款突破《我叫MT》月流水记录（7000-8000万

元）的游戏何时出现，我们估计是2013年四季度或2014年初。

相关A股受益标的：与腾讯具有股权关系，或游戏业务有交叉合作

的华谊兄弟、博瑞传播、掌趣科技。

投资建议：趋势重于估值，手游板块未来涨幅仍然会超出大多投资

机构的预期，建议继续增持。组合配臵优于精选个股：手游行业的巨大

想象空间才是此轮及未来手游行情的主要推手，买组合可以对冲个股风

险。重点推荐组合：华谊兄弟、掌趣科技、北纬通信、拓维信息、博瑞

传播、浙报传媒；并重点推荐有望进入这个领域的概念股：光线传媒、

百视通、凤凰传媒、人民网、朗玛信息、奥飞动漫。

二、微信5.0货币化颠覆而来

8月5日下午3点，微信5.0一经推出即引起轩然大波，由灰白色界

面和简单线条组成的经典“飞机大战游戏”成了当天朋友圈内出现频

率最高的热门话题，而“天天爱消除游戏”上市首日即雄踞苹果应用商

店免费榜榜首。 自微信2011年1月推出以来，其用户规模已达4亿，

在如此庞大的用户基础上，货币化已一触待发。在决定推开货币化之门

后，微信便需要在商业化和用户体验之间寻找平衡。 此次颠覆版微信

5.0最大的一个更新就是整合并推出了O2O入口、微支付和游戏中心三

大主要功能。

1、O2O入口

微信每个大版本的更新，最主推的功能都会显示在启动页上，随着

5.0的启动页醒目的字体“扫一扫，扫出新世界！”的亮相，微信的O2O

革命拉开序幕。

在此前单纯的二维码扫描功能的基础上，5.0将扫一扫对象扩大为条

码、封面、街景和翻译。此次功能的细分，进一步拉近了微信与商家之

间的联系，将5.0推向了O2O的超级入口。用户用微信对准商品的条码或

封面一扫，就能了解商品的价格、生产地、生产日期等详细信息，同时，

通过扫一扫，5.0将引导客户至电商的购物网站，包括旗下的易迅、QQ

团购和京东、当当、亚马逊等。该功能体现了腾讯在电商渠道方面一改

之前不振局面的强大决心和野心。 扫一扫入口功能的集成使微信5.0有

可能成为O2O业务的基础，实物电商领域及生活服务领域O2O都将收

益，O2O的时代已然到来。

2、一键支付

所谓的一键支付，即微信5.0新推出的“微支付”板块的主打牌，在

旗下财付通的支撑下，打通微信上整个商务流程的最后一步。 绑定一

张银行卡，再设定微信支付密码，之后的每一次支付，只要输入微信支

付密码即可完成支付。微支付中最先实现的当属微信内的支付，如话费

充值、火车票、飞机票购买、数字内容或虚拟物消费等。而难度最大的

则是线下到线上的支付闭环，即线下消费可以通过微信完成支付。实现

“闭环支付”则将大大增加用户购物的便利性。微信目前合作的主要是

生活类商户。

3、游戏中心

三大主要功能中，游戏中心的货币化能力是最强的。因此，在打通

了支付环节后，微信的商业化路径开始向游戏延伸。 升级后首次登陆

5.0，首先迎接用户的就是一款经典的“飞机大战游戏”，简单的画面和

游戏规则带领用户回忆了这款经典游戏的魅力，内臵“天天爱消除游

戏”也依靠5.0的巨大用户平台一举夺得苹果应用商店免费榜榜首。这两

款产品的主要目的是试探和获取用户行为信息，并对用户的社交行为加

以引导。 具有互动性、攀比性的游戏平台，比普通游戏的初始吸引力

和长期粘性都要高得多。而微信具有4亿的庞大用户基数，其货币化前

景相当乐观。

三、微信5.0两款微信游戏分析

1、飞机大战游戏

（1）游戏简介

这是一款经典的街机游戏，灰白色的界面，简单的线条，手指在屏

幕上滑动控制飞机去打迎面而来的飞机，酷似15年前的黑白机上的“小

蜜蜂”、和掌上游戏机的“打飞机”。如果你足够耐心，可以一直玩。

（2）游戏特点

引用微博网友的一句话“小伙伴们一起玩，任何游戏都会变得很过

瘾。”正是这种游戏的社交互动性，使得如此一款复古而低技术含量的

游戏，让无数网友乐此不疲。 看着朋友们的分数，看着榜单，用户总

有刷新分数，冲击榜单的好胜心和冲动，这也正是该款简单的游戏能够

引起热议的原因之二。

2、天天爱消除游戏

（1）游戏简介

这是一款休闲系列游戏，该游戏主打卖萌路线，游戏中的素材都是

很萌的宠物头像，整个游戏的画面非常的小清新。虽然玩法很简单，但

是游戏的精华就是如何拿到高分。

（2）游戏特点

画面精美是游戏的特点之一，区别于传统的三消类游戏以水果、糖

果等静物为主，该游戏将超萌的小宠物作为游戏主角，当玩家在移动或

消除图像、乃至轻轻触摸到它们时，小动物们都会做出各种各样好玩的

表情。这样精致生动的设计细节平添了许多游戏乐趣。 同时，游戏创

新地引入了LBS模式，可以帮助玩家寻找附近的“消除达人”,通过纸条

邀请他们一起游戏。 此外，排行榜、爱心互赠以及高分分享充分体现

了该游戏的社交互动性。

3、消除类火爆之谜

除了天天爱消除游戏上市首日下载量即超百万，今年消除类游戏的

火爆已成为一种现象，其中不得不提到两款游戏，《智龙迷城》和《糖

果粉碎游戏》。

（1）智龙迷城游戏

智龙迷城游戏是Gungho 开发的一款智能手机游戏，是一款以消除

类的游戏形式进行战斗的PRG养成游戏，非常有新意，自2012年2月推出

后广受好评，长期占据日本APP Store收入榜第一，今年上半年公司凭借

该产品销售额达7.63亿美元，同比增长4331.2%，净收入2.87亿美元，同

比增长2609.2%。

截止到今年7月22日，该游戏用户规模已突破1700万，由图1可

知，目前该游戏用户规模破百万的速度维持在20天左右。

（2）糖果粉碎游戏

这是一款画面精美的三消游戏，在色彩艳丽的糖果仙境里，玩家要

扮演有著纸片外型的小女孩“提菲”，在太妃糖先生的指引下游历十三

个章节，挑战总计超过一百个以上的关卡。游戏的基本规则相当简单，

只要将三种相同的糖果排成一线就可以消除糖果得到分数。

据市场研究公司AppData发布的数据显示，《糖果粉碎传奇》是

Facebook网站上最流行的应用，每日平均用户人数预计为1540万人。今

年5月，《糖果粉碎》是苹果应用商店营收最多的游戏，而在Google Play，

《糖果粉碎》的营收仅次于日本游戏《智龙迷城》（Puzzle & Dragons），

排名第二。该游戏的开发商英国伦敦休闲社交游戏公司King已经超过美

国社交游戏开发商Zynga成为全球最受欢迎的社交游戏公司之一。

四、未来手游市场的想象空间

1、移动互联网的发展

截至2013年6月底，我国移动互联网网民规模达4.64亿，较去年

年底增长了约10.4%。从2009年的2.33亿到如今的4.64亿，移动互联网

用户规模逐年增长，已增长了近一倍。

（1）3G覆盖率的提高

2013年1月-5月，3G用户净增7156.9万户，达到3.04亿户，在移动电

话用户中的渗透率达到26.1%。其中5月，3G移动电话用户净增1563万户，

其中中国电信新增3G用户310万，总数累计达8424万户；中国移动新增

3G用户937.4万户，总数累计达1.29亿户。中国联通新增3G用户400.3万户，

累计用户达9590万户。

（2）智能机占比的提高

截至2013年3月，我国智能手机网民规模达3.3亿，相比2011年

12月增长了1.4亿。智能机的覆盖率已经达到40%，但剩下的60%才是

手游的主力消费群，故事才刚刚开始。

智能终端的普及也为手机游戏用户的增长提供了良好环境，促进了

手游的发展。手机游戏用户中高达92.7%的用户使用智能机。在智能手

机操作系统中，手机游戏用户使用最多的手机操作平台是安卓系统，安

卓系统用户占手机游戏用户的69%。其次为苹果IOS系统，占比为15%。

安卓系统大量中低端智能机的推出，使安卓系统市场份额迅速增长。

（3）带宽迅速的提高

虽然说中国已经进入3G时代，但目前90%中移动用户（总用户8亿

户）仍在使用2G网络，当4G时代到来，将带来手机网游的真正爆发。

（4）支付便捷性与安全性

手机支付将带来很多产业的巨大变革，如手机游戏、视频付费、网

上购物等。手机支付不受场所和时间限制，手机本身具备硬加密功能。

（5）手机的天然付费习惯

手机诞生之日起就是付费模式，用户一开始就养成了付费习惯。 这

决定了，手游产品一旦拥有庞大用户群，其盈利能力即大幅改善，打破

了传统互联网“用户≠利润”的怪圈。

2、用户需求与偏好的改变

截至2013年6月底，我国手机网络游戏网民数为1.61亿，较2012

年底增长了2187万，半年增长率为15.7%。手机网络游戏使用率为34.8%，

较2012年底提升了1.6个百分点。

（1）碎片化的生活方式

根据艾瑞咨询调研数据显示，用户经常玩游戏的时间段中，固定时

间“下班后、下课后的休息时间”占据首位，用户比例占36.4%。“全

天候不定时”和“上下班路途中”分别排行第二，三位，分别占31.2%

和24.9%。

（2）游戏类型的偏好

调查显示，益智策略类游戏以41%位居榜首，动作类、角色扮演类

则以约28%位列第二和第三。 智龙迷城游戏结合了消除类、策略类、

角色扮演类和社交养成类，吸引了涉及各类的用户。 而粉碎糖果游戏

则通过消除类、策略类、角色扮演等的结合，也受到各类用户的青睐。

（3）社交互动的平台

拥有4亿用户的微信不仅仅是一个应用，更是一个社交网络的平台。

类似国外的LINE和Kakao，基于移动网络的社交游戏的推广能力极强。

根据2013年第一季度的财报，LINE的营收达到了58.2亿日元，约合

5890万美元，总收入比2012年第四季度增长了92%，其中游戏业务占其

第一季度总营收的50%，是其高增长背后的真正原因。 2012年9月，随

着Kakao 游戏平台的发布，其营收情况在短时间内便发生了巨大变化。

2012年底，整个财年度从亏损变成了盈利，利润达到了650万美金。再来

看收入，从2011年的160万美金，成长到2012年全年的4500万美金，完成

了近30倍的狂飙式增长。而这背后的功臣，首推游戏平台的推出，游戏

收入占总收入的60%左右。

当微信还在货币化路上探索的时候，LINE和Kakao便已在社交游戏上大

有斩获。可以预见，作为竞争对手的微信在未来游戏方面的收入也将快

速增加。 小结：人们碎片化的生活方式、偏好的游戏类型的结合、依

托大规模用户的社交游戏平台，手游行业将持续发展，且随着微信5.0

的推出，手游行业迎来又一轮的高潮。 因此我们判断微信未来游戏的

推广渠道将是社交的，微信游戏平台未来推出的精品游戏的下载量和月

流水都有望比当前提高一个量级。我们只关心一件事情：下一款突破《我

叫MT》月流水记录（7000-8000万元）的游戏何时出现，我们估计是2013

年四季度或2014年初。

2023年健康服务行业

分析报告

目 录

一、综述 ............................................................................... 错误!未定义书签。

1、政策 .......................................................................................................... 错误!未定义书签。

2、主要发展方向 ....................................................................................... 错误!未定义书签。

（1）发展目标十分明确，涵盖领域广泛 ............................................................ 错误!未定义书签。

（2）加大医疗服务领域开放力度，全面发展中医药医疗保健服务 .......... 错误!未定义书签。

（3）重点扶持领域涵盖广泛 ................................................................................... 错误!未定义书签。

（4）着力加大服务业的开放力度 .......................................................................... 错误!未定义书签。

（5）全面发展中医药医疗保健服务 ...................................................................... 错误!未定义书签。

二、医疗服务 ....................................................................... 错误!未定义书签。

1、放宽准入条件，明确法无禁止则准入 .......................................... 错误!未定义书签。

2、公立医院改制试点 .............................................................................. 错误!未定义书签。

3、体制内外平等政策 .............................................................................. 错误!未定义书签。

4、非公立医疗机构医疗服务价格实行市场调节价 ........................ 错误!未定义书签。

5、大力发展第三方服务 .......................................................................... 错误!未定义书签。

6、其他服务业 ............................................................................................ 错误!未定义书签。

三、医疗器械 ....................................................................... 错误!未定义书签。

四、商业保险 ....................................................................... 错误!未定义书签。

五、医疗信息化 .................................................................. 错误!未定义书签。

六、中医药 ........................................................................... 错误!未定义书签。

七、医疗旅游 ....................................................................... 错误!未定义书签。

一、综述

1、政策

国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，力争到2023

年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体

系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。提出了促进健康服务业发

展的政策措施。一是放宽市场准入，简化紧缺型医疗机构和连锁经营

服务企业的审批、登记手续，放宽对营利性医院市场准入和配置大型

设备的限制。二是加强规划布局和用地保障，扩大健康服务业用地供

给，优先保障非营利性机构用地。三是优化投融资引导政策，鼓励金

融机构创新适合健康服务业特点的金融产品和服务方式。

2、主要发展方向

文件指出了主要发展方向：一是大力发展医疗服务。加快形成多

元办医格局，落实鼓励社会办医的各项优惠政策，优化医疗服务资源

配置，促进优质资源向贫困地区和农村延伸。推动发展专业规范的护

理服务。二是加快发展健康养老服务，推进医疗机构与养老机构等加

强合作，提高社区为老年人提供日常护理、慢性病管理、中医保健等

医疗服务的能力。三是积极发展健康保险。四是全面发展中医药医疗

保健服务。以及发展健康体检咨询、培育健康服务业相关支撑产业、

大力发展第三方检验检查、评价、研发等服务。

（1）发展目标十分明确，涵盖领域广泛

1、本次意见提出到2023 年健康服务业总规模达到8 万亿以上，

按照目前占GDP 5 %左右的规模计算，未来行业增速将在15%左右。

2、到2023 年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理

的健康服务业体系，打造一批具国际竞争力的健康服务产业集群。明

显提高医疗服务能力，健康管理和服务水平，完善健康保险，提高商

业保险在卫生总费用中的比重，扩大健康服务相关产业规模，优化健

康服务业发展环境。

（2）加大医疗服务领域开放力度，全面发展中医药医疗保健服务

本次意见涵盖广泛，主要对医院、诊断检验、养老产业、商业保

险、

中医药保健、体检咨询、服务外包、健康信息化、医疗器械等领

域的市场准入，规划布局和用地保障、投融资引导政策、财税价格政

策等方面以大力支持。

积极支持社会资本进入医疗服务行业，并首次在细节上给予充分

支持，明确法律法规没有明令禁入的领域，都须向社会资本开放，对

待非公立和公立机构一视同仁，有利于民营资本真正进入医疗服务领

域，加快设立各类医疗机构的步伐。

发展中医药医疗保健服务包括推动中医服务，包括推动医疗机构

开设中医服务和鼓励药店中医坐诊，开发药食同用的中药材和保健品

等，有利于保健品和中药材行业的长期发展。

（3）重点扶持领域涵盖广泛

此次促进健康服务业发展的若干意见主要涉及医院、诊断检验、

健康信息化、养老产业、商业保险、中医药保健、体检咨询、医疗器

械、服务外包等几个方面。

（4）着力加大服务业的开放力度

支持社会资本进入医疗服务行业，最初在2023年《关于进一步鼓

励和引导社会资本举办医疗机构意见》中系统提出，但始终未能涉及

细节，由于缺乏具体的政策和措施，非公立医院尤其是营利性医院的

发展在过去一直受到制约，此次意见明确要各地取消不合理的规定，

加快落实非公立和公立医疗机构在市场准入、社保定点、重点专科建

设、职称评定、学术地位、等级评审、技术准入等方面同等对待的政

策。

加大服务业的开放力度有利于社会资本更快进入医疗服务领域。

此外，该意见还鼓励发展医院管理集团，引导非公立医疗机构规模化

发展，有利于连锁专科和综合性医院集团的发展。

我们认为加大服务业开放力度将利好连锁医疗机构：通策医疗、

爱尔眼科，迪安诊断，达安基因，复星医药，金陵药业，开元投资。

（5）全面发展中医药医疗保健服务

发展中医药医疗保健服务主要包括两个方面：1、提升中医药服

务能力，包括推动医疗机构中医服务，鼓励零售药店提供中医坐堂诊

疗；2、开发中医保健产品，包括种植中药材及其产品研发和应用，

推动中医养生保健等。我们认为通过中医养生防未病治已病，是国家

节省医疗资源的方式，有利于中医药产业和保健品行业的长期发展，

利好康美药业，汤臣倍健，东阿阿胶，同仁堂。

二、医疗服务

1、放宽准入条件，明确法无禁止则准入

医疗服务业的准入标准得以明确，有望进入野蛮生长阶段。

2、公立医院改制试点

鼓励企业、慈善机构、基金会、商业保险机构等以出资新建、参

与改制、托管、公办民营等多种形式投资医疗服务业。

重点在于《意见》明确提出将在部分地区建立公立医院改制试点。

鼓励各界投资医疗服务是之前一贯的政策，，但投资形式的叙述更为

具体。

3、体制内外平等政策

非公立医疗机构与公立医疗机构在市场准入、社会保险定点、重

点专科建设、职称评定、学术地位、等级评审、技术准入、水电热同

价等方面实行平等对待的政策。

市场准入、社会保险定点、重点专科建设、水电热同价等方面的

平等政策显然有利于非公立医疗机构的建设。但制约非公立医疗机构

发展的根本因素并不是以上因素，而是公立医疗机构的人才优势，因

此职称评定、学术地位等方面的平等政策才是非公立医疗机构能够发

展的根本保障。同时，《意见》的内容还包括促进人才流动的政策，

例如，加快推进规范的医师多点执业，以及在人才培养、培训和进修

等给予非公立医疗机构支持，并探索公立医疗机构与非公立医疗机构

在技术和人才等方面的合作机制。此外，公立医院改制也是人才向非

公立流动的一个重要来源。在以上人才流动政策的支持下，未来公立

医疗机构的高端人才有望向非公立医疗机构流动，这是未来非公立医

疗机构能够最终发展壮大的根本保障，如果相关意见能够得以贯彻实

施，那么对于现行医疗服务体系的改变将是巨大的，非公立医疗机构

的发展也将进入黄金时代。主营医院业务的上市公司有通策医疗、爱

尔眼科。从事医院建设、洁净手术室建设的上市公司尚荣医疗也将受

益。兼营医院业务的上市公司有复星医药、马应龙、开元投资、金陵

药业、益佰制药、诚志股份、双鹭药业、康美药业、三精制药、华润

三九等。

4、非公立医疗机构医疗服务价格实行市场调节价

非公立医疗机构医疗服务价格实行市场调节价是非公立相对于

公立的一个最大的“不公平”，由于国家定位公立医疗机构主要保障

基本医疗需求，因此对于医疗服务价格必然有所限制，因此公立医疗

机构大多盈利很少。非公立医疗机构不受此限制，其盈利能力将大幅

提高，也有利于吸引更多的投资进入医疗领域。在资金充裕的前提下，

非公立医疗机构更容易发展高端医疗，并为高端人才支付更高的薪

酬，从而在吸引人才方面具有更大的优势。如果说平等政策使得非公

立与公立可以平等竞争，那么该项政策毫无疑问使得非公立医疗机构

具有了巨大的优势，甚至是决定性的优势。

5、大力发展第三方服务

引导发展专业的医学检验中心和影像中心。支持发展第三方的医

疗服务评价、健康管理服务评价，以及健康市场调查和咨询服务。公

平对待社会力量提供食品药品检测服务。鼓励药学研究、临床试验等

生物医药研发服务外包。完善科技中介体系，大力发展专业化、市场

化的医药科技成果转化服务。

（1）引导发展专业的医学检验中心和影像中心。利好检测试剂

（科华生物，达安基因，迪安诊断、博晖创新、阳普医疗等）和影像

设备生产企业（华润万东、东软集团、理邦仪器、新华医疗、乐普医

疗）。

（2）公平对待社会力量提供食品药品检测服务。相关个股达安

基因：公司与三元科技合资创立的广东达元食品药品安全技术公司，

从事食品安检产品的开发研究，公司持股40%。

（3）鼓励药学研究、临床试验等生物医药研发服务外包（泰格

医药）

6、其他服务业

发展健康体检、咨询等健康服务业。

相关个股：慈铭体检。

三、医疗器械

医疗服务的发展，其硬件基础是医疗器械，如果说医疗服务的发

展迎来了黄金发展期，那医疗器械毫无疑问将率先受益，并且即使医

疗服务仍然处在发展过程中的投入期，医疗服务尚未真正盈利的时

期，医疗器械仍然可以大幅盈利。因此，尽管《意见》主要针对服务

业，但对于医疗器械的利好是不言而喻的。

对于公立医疗机构来说，往往更倾向于购买进口医疗器械，主要

原因：一是公立医疗机构资金较为充裕；二是对于国产医疗器械存有

偏见，实际上，许多国产医疗器械已经达到国际同等水平甚至在个别

指标上有所超越，且价格更低，但却仍然“不受待见”；三是行贿问

题不断，由于进口医疗器械价格很高，因此其回扣力度也更高，并且

根据新闻披露来看，大型外企往往建立有系统而完善的“行贿网

络”，包括所谓的“学术会议”等行贿渠道。而国产医疗器械价格本

已较低，利润空间有限，自然回扣力度和营销水平无法与进口医疗器

械相提并论。

《意见》主要利好的是民营医疗机构的发展，对于民营医疗机构

来说，特别是在发展初期，对于成本支出是较为敏感的，也更容易排

除行贿因素，因此价格较低且质量较好的国产医疗器械将有望受到公

平对待，这对于国产医疗器械的发展将是一个大的推动。

此外，《意见》明确将放宽对营利性医院的数量、规模、布局以

及大型医用设备配置的限制。对于医疗器械行业尤其是大型医用设备

生产企业构成直接利好。此类上市公司包括：尚荣医疗（主营业务是

医院的建筑设计施工，洁净手术室建设等）、新华医疗、华润万东、

东软集团、和佳股份、理邦仪器、乐普医疗等。

四、商业保险

1、商业健康保险产品更加丰富，主要包括疾病险，养老险和医

疗执业保险等。推进商业保险公司承办城乡居民大病保险，扩大人群

覆盖面；积极开发长期护理商业险以及与健康管理、养老等服务相关

的商业健康保险产品；推行医疗责任保险、医疗意外保险等多种形式

医疗执业保险。

2、参保人数大幅增加，商业健康保险支出占卫生总费用的比重

大幅提高

2023年，商业健康险保费收入900亿元，占卫生总费用支出的比

例约为4%，，按照规划目标，2023年卫生总费用支出至少将在8万亿

元以上（由于卫生总费用支出涵盖范围较广，因此高于健康服务支

出），因此如果商业健康险支出占卫生总费用比重提高6%至10%，则

该项业务保费支出将提高8倍，至8000亿元，假设该项业务收支平

衡，保险公司该项业务保费收入同样将提高8倍，至8000亿元。2023

年，保险业保费收入为15488亿元，仅健康险一项，即可使保险业保

费收入未来7年继续保持较高速度增长。

3、鼓励以政府购买服务的方式委托具有资质的商业保险机构开

展各类医疗保险经办服务。

政府购买服务有利于健康保险的推广，但购买力度及方式以及政

府购买所占比重仍然有待观察。

五、医疗信息化

《意见》所列健康服务业发展目标第八条，标题为“夯实健康服

务业发展基础”，主要内容包括医疗信息化和诚信体系的建设。医疗

信息化作为健康服务业发展的基础被优先提出，足以体现国家对于医

疗信息化的重视，因此健康服务业发展必将带动相关信息产业的发

展。

相关信息产业在《意见》中有明确提出的主要是以下几个方面：

1、医院信息化：卫宁软件、东华软件、东软集团、银江股份、

海虹控股、用友软件、万达信息等。

2、远程医疗：东软集团。

3、药品和医疗器械电子商务平台：九州通。

4、便携式健康设备与物联网，互联网的融合，智能穿戴概念：

九安医疗。

六、中医药

《意见》对于中医药的发展也做了具体规划：提升基层中医药服

务能力，力争使所有社区卫生服务机构、乡镇卫生院和70%的村卫生

室具备中医药服务能力。推动医疗机构开展中医医疗预防保健服务，

鼓励零售药店提供中医坐堂诊疗服务。开发中医诊疗、中医药养生保

健仪器设备。

这表明国家对于中医药的发展仍然持大力支持态度，相关政策有

利于保障并提高中药市场份额。

七、医疗旅游

鼓励有条件的地区面向国际国内市场，整合当地优势医疗资源、

中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，发展养生、体育和

医疗健康旅游。

具有疗养环境，中医药及医疗优势等特色旅游资源的旅游地有望

受益，有利于推动旅游业和医疗服务业的同时发展。

本文标签： 游戏服务医疗用户发展