如何用测评来做好「好物推荐」?

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2024年3月31日发(作者：)

「好物推荐」功能是创作者进行好物分享的便捷工具，消费者点击好物推荐卡

片能够快捷地拔草，同时创作者可获得相应的佣金收入。这本质上是一个对创作者、

消费者等多方友好的功能。

「好物推荐」功能自上线以来已经帮助数万答主实现了内容变现，获得每日「咖

啡自由」，甚至成为了一些答主的主要收入来源。但也有一些答主对于如何做好「好

物推荐」存在疑问。

小物特邀请 好物推荐官 @长亭Time 来分享一些在好物推荐创作之旅的心

得体会，长亭老师将从个人准备、内容创作等方面进行分享，尤其是测评类内容的

写法，希望能给知友们一些启发。

特别注明：本次经验分享基于嘉宾的亲身经历和个人总结，不一定适用于每位

知友，请各位知友根据自己的实际情况取用。帐号门槛

想在知乎顺利开通「好物推荐」功能，你的帐号需要同时满足以下 4 个条件：

创作者等级 ≥ 4 级；帐号注册时间 ≥ 90 天；过去 90 天未有违反《知乎

社区管理规定》的行为；仅限个人帐号申请，不支持机构号。

权限申请通道 「好物推荐」权限申请

纵观各个平台，知乎好物推荐几乎可以算是开通带货权限门槛较低的平台之一

了，所以相信自己，只要多写好的内容、多和知友们互动、不违规，帐号申请这一

关就没问题。

2. 专业门槛

好物推荐，顾名思义就是为广大知友们推荐好的产品。而专业门槛，也并不是

在强调大家一定都是行业内的专业人士，但要求你对自己所推荐的产品，具有一定

的了解与认知。

如何确定自己的「专业」是否达到门槛要求呢？在决定写某个产品的推荐文前，

你可以从消费者角度思考若干关于该产品的问题，然而问询自己，如果你可以给到

一个正确、充分的解答，那你大概率在这个产品上达到了基础的「专业门槛」。

那么如何提升自己的专业属性呢？无他，多学、多看、多上手而已。

3. 公平公正

既然是给知友们提供好的产品推荐，那么公平公正就很重要了。这个「公平公

正」指的是对所有品牌和产品不偏不倚，对产品的优点和缺陷也一视同仁，不因个

人喜好、倾向、以及佣金高低而影响推荐的先后顺序，也不会因为利益关系而特意

在内容中忽略商品的不足。

1. 确定兴趣领域，做垂直

个人建议在初始阶段，选择自己感兴趣的方向进行创作，并且坚持。不要这个

领域写两篇，感觉没收获，然后就换另一个领域再写几篇。毕竟人的精力是有限的，

没法做到样样精通、行行专业。

比如我主要研究的是手机领域，当有人提问「2500 元左右都有哪些轻薄且性

价比高的手机？」，我可以在最短的时间内给出相应的答案，而若有人问我「2500

元左右都有哪些好用的空调？」，我就只能一脸懵，因为这不是我的专精领域。

选定领域后，首先务必坚持创作。个人建议每天坚持写两篇不低于 1000 字、

且有一定深度的内容即可。一天更新太多、又或者长期不更新，都不太好。

其次，创作之余还要多学习、积累该领域内的相关知识点，逐步提升创作内容

的深度。要时常关注该领域的行业形势、品牌、产品，尽量做到在消费者提出问题

时，能够迅速根据其预算、需求、倾向性等，提供相应的需求分析及产品推荐。

坚持创作 + 学习领域知识，在该领域积累一定数量的专业内容，一般 1-3 个

月就能有一定成效，如果超过 3 个月依然没什么效果的话，可以反思是不是领域

没有选对、又或者创作内容是否真的对知友们有价值。

2. 做好「选题」运营，坚持创作

建议新手不要找太冷的题目，以下几种类型问题的流量和转化率通常还不错，

可以在初期进行尝试。比如：

产品点评类，如：如何看待 XXXX 产品？给定范围的产品推荐，如：XXX-XXX

元预算都有哪些合适的 XXX 推荐？多个产品的对比分析类，如：XXXX 和 XXXX

哪款更值得考虑？每日的热榜问题

另外，重要信息再强调！务必坚持创作，建议每天坚持写两篇不低于 1000 字、

且有一定深度的内容。

3. 写原创 + 有深度的内容，不妨尝试「测评」

能够切实帮到别人的内容才是好内容，即知乎强调的「好内容要有获得感」。「好

物推荐」更是如此，能够帮助到消费者的种草内容需要做到有深度、有价值、客观

公正、言之有物。

具体在内容撰写方面，首先一定要保证原创，那些走捷径的方式（复制粘贴产

品参数、抄袭、洗稿等）切不可取。

其次在内容类型上，「实物测评」是我给新手创作者的一个很实用的建议。一

开始如果专业知识储备不够、而又要写出有深度的内容，其实是比较吃力的。这时

候就可以考虑从实物测评做起，测评远比「云评」更接地气，在产品的展现、体验

方面的内容输出，也更为直观了当。

再次在内容结构上，建议从产品的选购技巧、注意事项、所涉及产品的逐个分

析和个人使用体验等方面进行展示，这些都是对消费者有价值的信息，可着重展开

进行介绍。

最后，利用好编辑器的段落、标题、加粗等功能，让文章结构更层次分明，同

时注意图文结合，给读者一个良好的阅读体验，也有利于内容被消费。

举例，3C 数码类产品，因为参数很多且是产品信息中的重要部分，很多知友

在创作时容易出现「堆砌参数」的问题，造成内容同质化、没特色，参数罗列过多

还可能被系统判定为过度引用，内容被处理。这个时候就可以从测评角度切入，或

者从实际使用体验出发，将冰冷的参数数值具象成实际的使用体验，弱化参数分析，

内容深度自然就有了，也避免了和其他答主内容之间的同质化竞争关系，还能让自

己的内容更接地气、更好读懂。

测评内容一般可以分为两类，一类以测为主、用实测数据来说话，一类以评为

主、可以更多讲讲个人的使用体验和感受。如果测评经验丰富的话，也可以测、评

结合，做到数据实测和体验感受融合在一起，参考意义更大。

另外以「测」为主的内容，也可以分为两类，一类是单独测评，一类是两款或

多款产品的对比测评（也称横测/横评）。

举例：

【单独测评】均衡千元机——红米Note10 Pro体验测评

【对比测评】红米Note10系列、realme Q3系列、红米Note9系列、OPPO

K9、iQOO Z3、荣耀畅玩20

对于新手创作者来说，单独测评要更好写一些、毕竟信息量和工作量没那么大，

但对于读者而言参考价值却相对较弱，毕竟如果不清楚测试数值背后的衡量标准，

就无法准确判断测试结果到底是好是坏。而如果是两两对比、又或者多款产品对比，

再辅以对具体衡量标准的阐述，那么在帮助选择方面的效果要更好许多，毕竟有对

比，才好分清楚高低好坏。

在测评内容创作初期，大多数创作者是缺乏测评经验的，别说有没有测评工具，

就连应该测哪些项目、会用到哪些软硬件测评工具，也是不太清楚的，这时候比较

建议以「评」为主，多讲讲个人的使用体验，说不定会有奇效。

比如我在知乎的第一篇测评回答「如何看待惠普新出的二代战66？」写在

2019 年 4 月份，当时我在知乎就是个小透明，虽然是数码产品爱好者，但对笔

记本的测评却并不了解，所以我主要是尽力把为什么选择这款笔记本、以及产品在

使用过程中的优点和不足都列举出来，结果内容后续的互动和反馈竟也相当好，「好

物推荐」上线后（2019 年 9 月），我将商品链接替换为「好物推荐」商品卡片，

至今已经带货破百万了。

下面，我将从选品、工具准备、行文三方面讲述如何做好测评。

1. 如何选择测评的产品？

个人建议在选品时可以考虑以下几个要素：

自己比较擅长的领域内的产品优先；新发布的产品，测评效果更佳；注意控制

好投入预算；对比测评：选品一定要注意有一个可放在同一水平线（同一标准）上

的测评点，比如差不多的价格、再比如同一个品牌，不建议做跨度太大的产品之间

的对比测评。

如果还拿捏不定入手什么产品来测评的话，不妨从自己的经验和需求出发，看

看自己手头都有哪些产品，又或者自己最近需要买些什么产品，恰好可以买回来后，

一边使用一边测评。这样投入成本不高，内容撰写难度也不大。自己挑选过程中的

注意因素（以及考虑的先后顺序）、最终拿下这款产品的原因、这款产品的使用体

验等等，都可以拿来做成内容，同时配上一些实拍图，生动形象，同时也有很大的

参考价值。

2. 你可能需要的测试工具：

为什么要用测试工具？最大的理由在于：简单目测比较主观，而实测有数据做

支撑，参考意义则要大许多。可以根据个人需求、预算、测评产品等选择合适的测

评工具。

以手机测评为例，测评道具主要分为软件和硬件两个部分：

软件有测试性能的 GeeKbench、测试 GPU 的 GFXBench、3D Mark、测

试游戏的Perfdog、测试闪存读写的 Androbench，以及大家耳熟能详的安兔兔、

鲁大师。硬件则有测试温度的红外热成像仪、测试屏幕色域色差亮度的校色仪、测

试充电功率的POWER-Z，以及测试重量和厚度的电子秤、游标卡尺，还有辅助激

发亮度测试的手电筒（如下图）。

上面列举的这些，还都是比较「平民」的测评工具，专业测评工具则要更复杂

且昂贵许多，但对于我们来说，这些测试工具其实已经足够使用了。另外就是测试

过程中的产品拍照，不硬性要求带货就一定要拍照实力强，拍得美轮美奂，拍摄效

果接近真实所见，已经足够有说服力，且参考意义要更大。

3. 测评内容如何行文？

在行文方面，除了前面建议的「层次分明」、「图文结合」之外，还有以下几个

方面需注意一些：

在文中清晰阐述测试项目的目的和意义、以及如何看结果好坏，便于读者理解

和分析，进行消费决策；数据以图表呈现，效果更佳；综合数据结果 + 点评分析，

不要只放干巴巴的数据；不建议堆砌专业词汇，虽然会显得专业度略高，但直接拉

高了阅文难度，降低读者的阅读体验。

下面放几篇个人觉得效果尚可的测评内容，或可参考：

单独测评向：

小米10s实际体验如何？轻·颜·拍摄——荣耀50 Pro真机体验完整测评

对比测试向：

2000-3000元七机横向测评：红米K40/K40Pro、realme GT/GT Neo、moto

edge s、iQOO Neo 5、小米10S测试横评：智能手环如何选择？六款300元内

智能手环横向对比

评测向（体验向）：

谁用上荣耀的MagicBook Pro的真机了？具体使用感受如何？有没有明显的

优缺点？

另外，如果大家对测评比较感兴趣的话，也可以关注一波「知乎众测」官方帐

号，这里会不定期发布众测活动，大家可免费获得产品进行测评

最后建议大家，不要将赚钱作为写稿的第一目的，不然肯定会在赚到钱之前就

耗尽了大部分的耐心。降低「功利心」，放平心态，反而经常会有惊喜，相信「专

心做内容，就肯定有收获」。

以上，是个人关于在知乎做好物推荐、以及如何用测评种草的一些经验之谈，

仅为个人见解，希望能给大家带来一些帮助和参考。

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