新媒体时代短视频新闻的基本特征及传播策略

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2024年4月7日发(作者：)

新闻e家

新媒体时代

短视频新闻的基本特征及传播策略

○王琼瑶

【摘要】移动互联网的发展带动了各行各业的发展，其中对新闻行业也产生了巨大的影响。

本文结合新媒体的发展现状，分析总结短视频新闻在形式和内容上呈现的基本特征，探索和研究

新闻类短视频的传播策略。

【关键词】短视频新闻；基本特征；传播策略

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布

的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显

示，截至2019年6月，我国短视频用户规模已达

[1]

6.48亿，网民使用比例为75.8%。短视频越来

移动短视频和图片社交软件的流行，进一

步培养了用户观看竖版视频的习惯。据Quest-

Mobile的统计数据显示，2020年3月抖音月活

跃用户数达到5.18亿，快手月活跃用户数达到

4.43亿。近年来，随着抖音、快手等短视频平台

的火爆，各新闻媒体开始在短视频社交平台上

注册账号，制作符合短视频平台发布机制的视

频新闻，以更好地吸引受众的目光，提升视频新

闻的传播力。短视频新闻平台的视频大多是以

竖版播放的形式展示，这在潜移默化中培养了

受众的使用习惯。人民日报、新京报、澎湃新闻

等纷纷开通短视频新闻账号，以竖版短视频的

形式呈现新闻，适应受众视觉需求，并且竖版观

看视频更加流畅，操作简便。这不仅拉近了新闻

主体与受众之间的距离，同时也提高了视频新

闻的传播力。

如今，越来越多的视频抛弃了传统的横屏

模式而转向了竖版视频。竖版视频是指画面比

例为1:1、3:4、9:16，或者适应手机屏幕比例的视

频，不需要将手机横屏观看。美国社交媒体数字

监测公司发现竖版视频的观看次数比横版视频

高出28%。另外，竖版新闻更加适应受众的感官

体验，受众往往更青睐不需要将手机横屏就可

越受到受众的关注，用户量不断增多。为了把握

好短视频新闻这个风向标，各媒体纷纷开通了

短视频账号，2019年7月，“我们视频”日均产量

100条。但是与传统的视频新闻相比，新媒体时

代的短视频新闻在其符号的编辑和叙事方式上

都存在较大差异。新闻媒体开通短视频平台账

号，以短视频的形式呈现新闻，不仅丰富了新闻

的呈现形式，同时也适应时代的发展，增强了新

闻媒体的传播力。

短视频新闻指的是通过短视频的形式，将

具有社交属性的短视频软件作为新闻传播渠

[2]

道，从而实现新闻产品在移动社交平台的传播。

大数据分析、个性化推送、滑动切换、无菜单目

录等多重设计也让短视频消费变得无比轻松容

[3]

易，拥有很高的用户黏度。短视频新闻在传播

内容和传播形式上呈现出与传统视频新闻不同

的特征。

一、短视频新闻的基本特征

（一）竖版形式呈现，适应受众感官需求

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以直接观看的竖版视频，相较横向视频而言，竖

版视频的制作更加简单，降低了视频的制作门

槛。由于竖版视频的便捷性，受众在观看竖版视

频时更有沉浸感，更容易在平台中进行点赞、评

论、转发互动，受众更有参与感，与此同时，受众

不仅仅是短视频新闻的观看者，也是短视频新

闻的传播者。

（二）字幕形式多样，补充短视频新闻信息

字幕在短视频新闻中也扮演着非常关键的

角色，由于移动视频的伴随性和碎片化，部分短

视频新闻的观看行为是在无声的情况下完成

的，因此字幕就成了提供新闻信息的重要途径。

字幕作为传播和承载新闻内容的重要载

体，在视频新闻中是必不可少的元素，正确使用

字幕能增强短视频新闻的吸引力，提高短视频

新闻的传播力。短视频新闻的字幕主要分为两

种，第一种为同期声字幕，它主要将视频中的解

说词、采访等语言声音通过文字的形式呈现出

来，为受众提供视频新闻中主要的新闻信息。比

如央视新闻《有一种网红叫普京》，在这则关于

普京的短视频新闻中，就采用了竖版的新闻呈

现形式，而且在普京讲话的同时用同期声字幕

来展示他讲话的内容，不仅将外语转化为中文，

便于受众观看，同时也契合短视频碎片化的播

放特征，如果在无声播放的状态下观看，仍然能

为受众传达新闻内容。

另一种字幕为补充说明性字幕，这种字幕

的作用主要是为短视频新闻补充其他的实时信

息，比如新闻的标题、背景、数据等，主要用来丰

富新闻视频的信息量，补充说明在短视频新闻

中无法呈现的内容。这类字幕通常具有以下特

点：显著醒目、可读性强、字号大、字体粗、颜色

与背景色彩有鲜明的区分。而文字内容则以简

明扼要为主，这类字幕往往通过对特定的词语

加粗变色以强调媒体想要强调的内容。在澎湃

新闻《自如房东回应拒降租被索赔装修费》这则

新闻中，该媒体通过简单的背景音乐、不同颜色

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和大写字体的字幕补充说明新闻的主要内容，

让受众更直观地获取新闻信息，这不仅增加了

信息量，同时也在一定程度上增强了新闻的传

播力。

（三）信息来源丰富，为受众营造一种在场感

国外研究者将移动端的新闻消费比作是零

食消费，虽然访问的频率比较高，但是持续的时

间短。短视频新闻的主要特征之一就是时长短。

在人人都有麦克风的时代，由于进入门槛低，制

作成本低，用户可以通过移动互联网短视频社交

平台发布视频和文字内容。同时由于时空的局

限，新闻事件发生时，媒体记者往往不能第一时

间赶往现场，而网民在现场发布的新闻信息更为

及时，这不仅丰富了新闻的信息来源，同时现场

视频的拍摄往往以第一人称的视角进行，拍摄者

的视角和观看者的移动屏幕拉近了受众与新闻

现场的距离，容易调动受众的情绪，形成一种参

与感高、互动性强的信息交互系统，同时为受众

营造一种在场感，增强了新闻的视觉说服性。

新闻媒体平台主动转载和使用普通网民上

传的新闻信息，充分发挥UGC的价值，不仅丰

富新闻信息来源，同时增强了新闻的及时性和

真实性，不同的拍摄角度更加强调了受众的在

场感。比如，在澎湃新闻《警方通报外卖员与保

安冲突后死亡：嫌疑人已刑拘》这则新闻中，媒

体采用相关现场人士录制的视频，该视频新闻

以现场目击者的视角拍摄，不仅还原了新闻现

场，增强了新闻的真实性，同时对受众而言更具

有代入感。

二、短视频新闻发展策略

（一）广度与深度相结合，深入挖掘新闻价值

短视频新闻在呈现形式和内容上有其自身

的特点，但是在发展过程中仍然存在一些问题，

如为追求流量而忽视新闻内容的质量、新闻内

容碎片化并且更加偏向娱乐化等。因此，短视频

新闻的选题、策划和制作需要具有一定的广度

和深度。新闻工作者还需要提高自身的媒介素

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养，尤其是在采用网民拍摄的新闻视频时，要以

客观公正的视角深度挖掘新闻价值，辨别其真实

性，而不是仅仅停留于新闻事件的表面。在新闻

的选题和策划上应以正面传播为主，不断创新叙

事手法和技术手段，提高新闻质量，传播正能量，

引发受众共鸣，增强短视频新闻的传播力。

（二）合理利用镜头，增强短视频新闻的视

觉冲击

首先，应该适应竖版播放的形式进行拍摄。

美国社交媒体数字监测公司发现就视频前10

秒的显示到达率来看，竖屏视频比横版视频高

出了54%，由此可见，观众更青睐直接就能观看

的视频。其次，需要注意画面的构图和清晰度，

满足受众的视觉感受和审美需求。短视频新闻

的画面拍摄和编辑也与传统的电视新闻有较大

差异，在移动传播场景当中，观众的时间和注意

力都是碎片化的，为了抓住观众的眼球，短视频

新闻画面拍摄和编辑都需要更有动感和视觉冲

击力。在增强画面动感方面，可以通过多运用摇

镜头以及后期特效进行加强，而视觉冲击力可

以利用不同的色调搭配和不同的字体字号进行

强化。运用语言符号和非语言符号等多种符号

形式，全方位地展示新闻事件的来龙去脉，深度

挖掘新闻价值，帮助受众快速了解新闻内容。

（三）增强品牌意识，强化短视频新闻竞争力

品牌化建设是短视频新闻持续发展的途

径，是提升媒体核心竞争力的重要手段。借鉴

Keller品牌知识模型将品牌资产划分为品牌意

识和品牌联想两部分，品牌意识与品牌识别、品

牌记忆有关，品牌联想与品牌独特性、赞誉度等

有关。

[4]

短视频新闻在发展过程中要树立品牌

意识，提高短视频新闻平台的品牌辨识度和知

名度，树立良好的品牌形象。新闻媒体平台首先

应该找准平台的品牌定位，根据不同的受众对

象，确定新闻选题。同时，在新闻的拍摄和剪辑

过程中运用独特的技能，使得品牌定位与新闻

产品设计更加匹配。比如梨视频中，每一条视频

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新闻开头都使用同样的背景音乐，这不仅使该

平台区别于其他新闻平台，同时也成为该平台

的重要辨识标志。梨视频、我们视频和北京时间

这些新闻平台都有显著的背景音乐，这也是短

视频新闻用以强化品牌效应的重要方式。

增强品牌意识，强化短视频新闻品牌竞争

力，除了利用外部条件和手段来提高新闻平台

辨识度以外，更应该强调短视频新闻的内容，提

高新闻质量，挖掘新闻深层价值，持续生产高质

量视频，不断积累短视频新闻媒介平台的影响

力。除此之外，打造爆款短视频新闻也是增强新

闻媒介平台品牌效应的重要手段。而爆款短视

频新闻的打造必须建立在客观真实的基础上，

同时需要新闻记者有敏锐的观察力和过硬的新

媒体操作能力，重视与用户在线上线下的互动，

以提高用户使用黏性。

结语

新闻的呈现形式、叙事结构和表达方式都

在进一步适应受众的需求，其中短视频新闻的

基本特征表现为竖版形式呈现，适应受众感官

需求；字幕形式多样，补充短视频新闻信息；信

息来源丰富，为受众营造一种在场感等，而短视

频新闻要在新闻领域持续发展还需要依靠优质

的新闻内容和深度的新闻报道。■

注释：

[1]第44次《中国互联网络发展状况统计报告》.中

国互联网络信息中心，http：///hlw-

fzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/，2019

-08-30.

[2]殷俊，刘瑶.我国新闻短视频的创新模式及对策

研究[J].新闻界，2017（12）.

[3]沈明辉，孙婉莹.2018中国短视频行业白皮书，

/read/.

[4]刘秀梅，朱清.新闻短视频内容生产的融合困境

与突围之路[J].现代传播，2020（02）.

（作者单位：四川传媒学院）

责编：周蕾

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