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2024年5月2日发(作者:)
【最新】微信公众号运营微信公众号运营方案
一、公号定位
1.功能
前期成型期(3个月以内)官方资讯发布平台
让用户了解吉达,树立品牌形象
中期推广期(1年以内)官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台
针对目标用户的喜好和痛点,做内容和活动运营,推广品牌
远期稳定期(1年以上)综合旅游服务平台
提升用户满意度,博得更高的关注度,实现老粉带新粉的良性循环、粉丝
的稳定增长
2 .风格
总体而言,我们的受众群体是老年人,但也不乏各个年龄阶段的旅游爱
好者,所以风格以端正美观为主,在保证老年群体能接受的前提下,尽量做得新
颖、有趣味。具体文章风格要按照类别来分,例如:
类别风格
行业新闻类正式简约
公司资讯类大气美观
旅游科普类青春阳光
趣事杂文类文艺涂鸦
时节美景类唯美优雅
二、运营规划
1.栏目设置
根据不同时期的公众号功能定位,菜单栏的内容也会不断丰富,例如:
定位栏目设置
官方资讯发布平台吉达简介、吉达特色、热门线路、合作加盟
官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台吉达简介、吉达特色、
产品线路、公司门店、合作加盟、招聘信息、旅行宝典
综合旅游服务平台吉达简介、吉达特色、旅购宝入口、线路推荐、加入
会员、旅行宝典、优惠信息、公司门店、合作加盟、招聘信息等
3 .功能设计
留言功能:粉丝可以评论文章,发表意见
客服功能:实时回复粉丝咨询及评论,跟粉丝互动;
小程序链接功能:以后开发旅购宝小程序,可添加在菜单栏或文章里;
投票功能:比如最想去的景点投票
4 .版式设计
开头结尾统一,内容版式利用微信编辑器:96、秀米等,根据文章风格
设计
5 .内容规划
做优质的微信内容需要做到以下几点:
1、能够获取以及筛选优质内容;
2、能够及时把社会热点平滑过渡到微信文章里面去;
3、能够对细节敏感(图片、文章排版、字体大小等等);
4、标题命名吸引人
根据不同时期的公众号功能定位,内容定位也随之变化:
定位内容
官方资讯发布平台公司资讯(新闻会议、线路发布、门店开业宣传、招
商进度)60%
美景推荐20%
旅游科普及其他20%
官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台公司资讯30%
旅游科普、美景推荐等30%
活动类推文40%
综合旅游服务平台按板块分类,每个板块一篇文章,使文章面对不同的
受众群体更有针对性:例如:
1.行业新闻板块
2 .公司资讯板块
3 .旅游科普板块
4 .趣事杂文板块
5 .时节美景板块
6 .更新规划
前期每周35篇中期1天1篇远期1天3篇
7 .推广方式
0_:文章有两种,即公司资讯和软文。
公司资讯基于公司需求的报道,突出品牌优势,展示公司成果。即公司新
闻会议、门店开业宣传、招商进度、路线发布等。
软文是基于用户需求的创作,结合时事热点,表达编辑者的观点,跟公户
产生共鸣。是一种情感营销。
改编:采集素材(热点新闻、行业政策、旅游科普知识等)进行改编只靠的
话文章更新压力太大,高质量的转载和改编可以很好的弥补,有时还能起到
1.+1._gt;2的效果,比如医药科普类的文章,借鉴别人整理好的资料,加以自己
的观点,分享一些干货,不仅显得专业,还潜移默化的植入了企业价值观,对于
树立品牌形象、建立与用户之间的信任有很大的作用,而且此类文章被分享几率
也很高。
(1)合作吸粉
1 .互推:
即借助同行业微信公众号大号、微博大号、新闻论坛等进行推广。此类
推广一般是找代运营公司合作,价格不等,且不承诺转化率。每篇文章几百到几
千都有。在推广期可以12个月进行一次,根据实际需求和推广效果来。
2 .广告:
在后台管理设置广告主功能,在微信里投放广告,全微信用户都可以收到,
但费用较高,适合用在稳定期。
3 .第三方:垂直领域(即旅游行业专业性)以及第三方平台(美团、
大众点评、联联周边游、滴滴饿了么积分兑换)等合作的引流
(2)活动吸粉
1 .线下:有奖活动刺激和地推,赠送小礼品扫码关注等
2 .线上:在微信推文里做活动,比如评论前多少名有机会获得什么样
的奖品、比如预售抢购等,用户经常会为了去的名额而去转发文章
8 .运营目标
树立良好品牌形象、促进粉丝的增长、提高线下转化率
三、实施计划及进度
进度实施计划人力及分工
成型期搭建官方资讯发布平台:
1 .完善功能菜单栏
2 .关注新闻热点、公司动态等搜集文案、图片、视频等素材
3,整理素材,确认风格、排版
4 .上传文章、预览、发布1人:发布推文
推广期在成型期的基础上涨粉:
1.发布高质量有针对性的文章
5 .定期跟大号实行付费推广等
6 .线上线下做活动2人:1活动策划;1发布推文
稳定期在前两段时期的基础上搭建综合旅游服务平台:
根据客户反馈不断完善公众号功能,以及提升推文的数量和质量3人:1
活动策划;2发布推文
四:预算
1 .日常维护预算:每年300元微信认证年审
2 .推广预算:前期不需要费用、中期和远期的推广预算,需根据具体广
告费用和活动规模来定。
一、定位,先定位再出位
将用户和类型标签化,利用九宫格法来进行发散用户是女生,主题是美食,
进行排列组合,就会发现很多垂直细分领域的机会。
PS:有人知道上面这张图是怎么做的吗?超级简单,用E_ce1.就可以做
二、基础。万丈高楼从地起
1 .取名,从营销角度来说,名字包含受众搜索时关键词,从品牌角度来
说,名字传递观念、定位、层次,从战略角度来说,名字可能意味着更多的布局。
2 .被添加回复,让用户快速了解你做什么,提供什么价值。
3 .推送时间,需要不断的内容测试,寻找最佳时间然后固定推送,每个行
业各有不同。
三、内容。内容为王
1.标题,写个好标题是爆文的一半,适当夸大,但不能过分。
2 .选题,热点选题,搜购微信搜索、微博热门话题等。
3 .内容撰写,不会写怎么办?微创新换句话说就一个字,抄!有观点没
细节的内文,叫喊口号,有细节没观点的内文,是流水账。
四、数据分析。知己知彼,百战不殆
1.用户分析,了解用户画像为用户提供精准信息内容,挖掘更大价值。
4 .图文分析,提高用户粘性及优化内容提供可靠结果。
四、活动。一切为了转化
各种花式促销了解一下,总有一种合适。
五,团队。分工明确,其利断金
1 .初创团队,人不在多在精。
运营:负责选题,资源协调,活动策划,数据分析。
文案:内容输出、排版发布。
设计:图片、插画、动画、视频等设计。
2 .团队激励,奖罚分明。
运营:活动完成质量,数据分析日周报,互动率、转化率等。
文案:粉丝增长率、打开率、阅读量、分享率等。
设计:交素材时效、满意度等。
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