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2024年5月3日发(作者：)
网络视频发展现状及趋势探讨
____李 超（中国传媒大学MBA 2010级）
【内容摘要】网络视频的媒体价值和商业价值在近年获得快速提升，已成为网络媒体的重要
形式之一。本文分析了当下网络视频的发展现状，揭示了行业发展问题，并就其发展趋势进行探
讨。
【关键字】视频；网站；现状；趋势；
业界公认2006年是我国网络视频发展的元年，一年时间内200多家视频网站破壳而出，然
而转瞬间网络视频的投资就由“炙手可热”变成了“烫手山芋”。经过五年的风起云涌、大浪淘
沙，到2011年初，仅仅剩下了40多家比较知名的视频网站。在波澜起伏的同时，网络视频的
媒体价值和商业价值却稳步获得提升，现已发展成为重要的网络媒体形式。
一、网络视频文化
第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年底，我国网络视频用户规模达2.84
亿人，年增长率为18.1%，在网民中渗透率约为62.1%。
网络媒体的受众相对于选择大众媒体的受众来说，有明显的年轻化、个性化、时尚化倾向，
比较容易接收新鲜事物，也更积极表达自己的观点。网络视频的受众在某种程度上更爱表达和展
现自己，并乐于与他人分享。
网络视频的分享文化行为大致可归为以下三类：（1）映射社会现状类。关注社会热点，讽刺
中国传媒大学MBA 2010级 F2班 李 超
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社会弊政，挑战强权等等，多以恶搞的、批判的分享视频体现出来，如对躲猫猫、范跑跑、李刚
等事件的报道等；（2）展示个人才华类。对生活、工作事件加以挖掘，创意思维，以展示个人娱
乐、精神追求和分享为主，功利性较弱，如烟盒自制变形金刚、真人版俄罗斯方块、《俗套》、《80
后记忆》等；（3）草根明星路线类。通过特色表演或原创作品，娱乐大众生活，希冀以此走上草
根明星之路，如旭日阳刚、DODOLOOK、后舍男孩、林家小妹、“一日一囧”、“蘑菇点点”等。
网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、网络直播、新闻资讯等多种形式。
其中，网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完全个人行为的视频作品；二是
团队合作的视频作品。
网络视频分享文化的开端，可追溯到2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》，开创了一种全
新的恶搞娱乐方式，网络草根文化也由此进入了大众视野。2006年，DODOLOOK、后舍男孩异
军突起，标志着进入了网络造星的年代。此后，真人模仿作品纷至沓来。但网络视频中许多模仿
和恶搞类作品的“庸俗、低俗、媚俗”问题日渐显现，引发了社会的强烈激辩。
二、视频网站分类
下面从网站技术、展示内容和资本背景三个维度对视频网站做个梳理。
（一）技术维度分类
1、P2P网络电视
采用P2P技术（peer-to-peer）实现节目的传输。代表网站有：PPLive、悠视网、QQLive、
暴风影音、第一视频、奇艺网、激动网、凤凰宽频、中国网络电视台。技术特点如下：
中国传媒大学MBA 2010级 F2班 李 超
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