最新中国十大经典logo标志

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2024年5月17日发(作者：)

中国十大经典logo

标志

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中国十大经典logo标志

中国邮政

设计者：邵新（1956-）设计年份：1996年

入选理由：

所有“中”字企业里最好最经典的一个标志

标志说明：

中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化

而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一

中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业

宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴

实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微

向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。中国邮政采用绿色作为标

志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。

历史故事：

1996年，理想公司承担了中国邮政标识及VIS设计的重任。绿色代

表和平、青春和希望，寓意着中国邮政事业蓬勃发展，带给我们无

限的想往和期待。中国邮政标志自1996年沿用至今，已经家喻户

晓，深入人心，受到广泛的好评。

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经典指数：★★★★★

如有错漏请各位及时指正。二十世纪优秀标志数量众多，难免会有

遗珠之憾，最后附上部分入围的经典标志供你参考：龙虎牌人丹、

大前门香烟 、永久牌自行车、中华人民共和国国徽、熊猫电子、中

国公路、英雄牌钢笔、汇丰银行、乐凯胶卷、太阳神、联想电脑、

中国电信……

中国十大经典logo标志-李宁

设计者：

潘殿伟（1962-）

设计年份：

1990年

入选理由：

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中国本土企业标志设计的经典

标志说明：

李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣

誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动

员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。

历史故事：

1990年，李宁做了一个品牌标识征集的活动，结果上万件作品从全

国各地踊跃寄来。与此同时，广州新境界的潘殿伟给李宁写信，提

出一定要用CI战略来包装产品，最终这种理念为对方接受。最后的

结果是，在最终的六个备选作品中，李宁选择了新境界的作品。

这件作品成为了李宁的LOGO。随着时间的推移，它也成为了中国

本土企业标志设计的经典。当然，它也一直面对着与耐克类似的质

疑。一个故事是，2001年，李宁的一位市场部高管去日本足协访

问，拜会当时日本足协主席川渊三郎。这位市场部高管带了一个李

宁的足球，当做礼物送给川渊三郎。接过足球的川渊三郎说了一大

推话，后来翻译告诉该高管，川渊三郎觉得这个标识像耐克。

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中国十大经典logo标志-北京亚运会会徽

设计者：

朱德贤

设计年份：

1985年

入选理由：

长城雄风 中华气概

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标志说明：

第11届北京亚运会会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒

外，以雄伟的长城组成”A”字。长城是中国古老文明的象征，”

A”是英文Asia的缩写，二者结合，代表在北京举行的亚洲运动会

将成为联合亚洲各国人民的纽带。长城图案还构成”Ⅺ”字，表示

本届亚运会时第11届。

历史故事：

1985年5月，第十一届亚运会组委会通过《人民日报》向国内外

发出征集会徽和吉祥物的启事。当时在上海工业大学当老师的朱德

贤也参与了征集，他设计的会徽是ASIAN（亚洲的）字母“A”的

变体，像万里长城。经过激烈角逐，他的设计入选了前三名。

于是，会徽和吉祥物设计的前三名作者都来了北京，准备接受下一

轮‘审议’。朱德贤的”A”字长城标在送审时评委的意见很尖

锐，说长城没有出头，就是闭关锁国。在修改过程中，朱德贤就让

它出了一点头，这样子，也很像罗马数字里的‘XI’（契合十一这

个数字）。当时另外两位会徽设计者看到这个说明词和改动后的稿

件，都觉得自己的设计无望了。

中国十大经典logo标志-健力宝

设计者：

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陈新金等

设计年份：

1984年

入选理由：

见证新中国体育的历史

标志说明：

健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类

运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运

动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势

的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关

系。

历史故事：

健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年

洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个

添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

二十多年来，健力宝积极回报社会，推动民族进步，当之无愧肩负

着作为民族品牌的重任；与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为

运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚

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运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列

体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

1984年，在参与健力宝产品开发的过程中，陈新金医生自告奋勇设

计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸

上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书

法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的

商品大潮中可谓石破天惊，它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中

算得上是鹤立鸡群。

中国十大经典logo标志-中国铁路标志

设计者：

陈玉昶（1912-1969）

设计年份：

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1949年

入选理由：

经典中的经典

标志说明：

中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师

匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为

一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一

体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚

实，寓意深刻。

历史故事：

1949年1月，中国人民革命军事委员会铁道部(军委铁道部)成立。

5月，军委铁道部发出通知，在全国征集新中国铁路的路徽图样。

在一个月的时间里，就收到应征图案达3200多件。铁道部对筛选

出来的图案进行审查后，呈请中央人民政府政务院暨财经委员会批

准，才确定了所选定的图案式样。

1949年10月1日，中华人民共和国诞生，同日，中央人民政府铁

道部成立。 1950年1月19日，铁道部发出“制定中国人民铁道

路徽图案式样分发全国各铁路一律制用”的铁道部令。这项部令颁

布了中国人民铁道路徽标准式样图案和胸章、帽徽、纽扣、会场及

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建筑物装饰图式的比例尺寸，并对路徽图案的含义专门作了说明：

“”代表机车正面；“”代表人民；“”钢轨的横断面代表铁道；

整图意义：表示人民铁道。

1950年1月22日，《人民日报》发表了铁道部公告，确定采用陈

玉昶设计的图案，作为中国人民铁道路徽。公告中还公布了中选名

单和奖励数额：第一名陈玉昶，酬小米 800斤；第二名顾刻，酬小

米 500斤；佳作庐鹤春、冯敬修，各酬小米100斤。

中国十大经典logo标志-青岛啤酒

设计者：

不详

设计年份：

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1940s年

入选理由：

世界闻名的商标

标志说明：

青岛啤酒标志中心是青岛的象征——栈桥回澜阁，代表原产地青

岛；（1956年以前的青岛啤酒商标与此类似，但主图案是“灯

塔”）

蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标；清澈的水波

环抱着地球，水波组成一个字母”T“；麦穗圆环强调啤酒与大麦的

关系。

历史故事：

1891年，清政府开始建造码头，那时这座栈桥是装卸货物的，德军

占领青岛后建成了小港、大港，这里逐渐成为一处游览景点。1933

年重修栈桥，犹如大陆伸入海中的手臂一样，桥端为“个”字形防

波堤，上建双层八角亭阁，顶覆黄色琉璃瓦，下为24根红柱，名

“回澜阁”。

1956年以前，青岛啤酒的商标图案是“灯塔”，当时香港的爱国商

人建议把商标中的“灯塔”改为更能代表青岛的“栈桥回澜阁”，

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并于1958年将修改后的商标在香港注册。于是，象征着青岛的

“栈桥”与见证了青岛百年历史的青岛啤酒从此结下了不解之缘。

中国十大经典logo标志-北京大学

设计者：

鲁迅（1881-1936）

设计年份：

1917年

入选理由：

以人为本，对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的

表现。

标志说明：

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鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人

现代的感觉。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对

背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如

一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负

着开启民智的重任”的想象。徽章用中国印章的格式构图，笔锋圆

润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型

结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和

文人风格。同时，“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。鲁迅用

“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大学毕业

生成为国家民主与进步的脊梁。

历史故事：

创立于1898年的北京大学初名京师大学堂，是中国近代史上的第

一所大学，其成立标志着中国近代高等教育的开端，并催生了中国

教育史上最早的现代学制——壬寅学制和癸卯学制。1912年5月

15日，京师大学堂更名为“国立北京大学”。1916年12月，蔡

元培出任北京大学校长，这位以“东汉之党人，南宋之道学，明季

之东林”为圭臬的浙籍人士，循自由思想原则，取兼容并包主义，

推动了北大的思想解放和学术繁荣，使北大成为传播新文化的重要

阵地。

蔡元培出任北京大学校长之前，北大虽然“上承太学正统，下立大

学祖庭”，是中国古代最高学府在现代的延续，但是并没有校徽这

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一新生事物，亦即没有专属自己的旌旗标识，学生与教工出入极不

方便。蔡元培上任后的第二年，即1917年，即出面请鲁迅设计北

大校徽。

1917年的鲁迅和陈独秀、胡适等人相比完全是两种状态，他每天到

教育部上班，下班后便躲在绍兴会馆的补树书屋抄写古碑，这一年

鲁迅日记中大量记载了购旧拓本、买汉画像、搜集古镜等事。半隐

居的鲁迅常常感到孤独和愁闷，他说自己:“见过辛亥革命，见过二

次革命，见过袁世凯称帝、张勋复辟，看来看去，就看得怀疑起

来。于是失望，颓唐得很了。”但这并不等于鲁迅处于沉沦之中，

他的心中燃着向往民主科学的火焰。接受蔡元培委托后，鲁迅便着

手设计北大校徽，并于8月7日“寄蔡先生信并所拟大学徽章”。

鲁迅设计的北大校徽被刘半农戏称作“哭脸校徽”，但鲁迅将校徽

图样寄交蔡元培后即被北大采用，一直延续到1949年，后又因历

史原因长期弃用，上世纪80年代又重新使用。

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中国十大经典logo标志-回力

设计者：

袁树森（1909 -1984）

设计年份：

1934年

入选理由：

中华勇士 浩气长存

标志说明：

“回力”是英语单词WARRIOR(勇士)的谐音。1934年，袁树森设

计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含

义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”——饱受列强凌

辱，当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使

用，就被当时的青年奉为时尚。

历史故事：

回力商标的诞生在今天来看，也是十分重视市场反应和充分利用传

播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡

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胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，当时是让大家

投稿、投票，看要不要用回力这个名字，大家都认为回力这个名称

好，“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注，1935

年的时候就正式注册了“回力”图案商标。

回力注册的当时是一个圆形商标，里面有一个大力士拉弓箭，当时

商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业的，他的设计很有特点很时

尚。30年代的时候，崇尚西方勇士，他就设计了勇士拉弓箭，结合

我国古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商标，还是

中英文对照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的

意思，很受社会上的欢迎。

袁树森也因设计“回力”商标入选，而受聘于上海正泰信记橡胶厂

任职，负责胶鞋设计如万里鞋、A字弓形底运动鞋等，荣获国家银

质奖的565回力球鞋，也是出自他手。

中国十大经典logo标志-京都念慈庵

设计者：

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不详

设计年份：

不详

入选理由：

这枚标志实在太完美了！它完整传递了中华医药之真、慈孝之善和

设计之美。

标志说明：

京都念慈菴的品牌标识名叫“孝亲图”，这副图画描绘了品牌创始

人侍奉患病母亲的感人情景，“念慈菴”这个名称正是来自于这段

孝母故事。 在世界各地都享有卓越声誉，“京都念慈菴”品牌就已

经成为“优质中药”的代名词。

历史故事：

京都念慈庵的历史可追溯到清朝康熙年间，当时有一县令杨谨，事

母至孝，而杨母陈氏为久咳多痰的沉疴所苦，遍求名医皆长治不

愈。杨谨在听闻了远方有名医叶天士之后，不辞辛苦，亲自拜访并

延回府中看诊。叶天士以“蜜炼川贝枇杷膏”医治，果然根治了杨

母的宿疾。后来杨母高龄过世，遗言：“汝宜制此膏施赠，俾是同

病者得渡苦海，则恩同报我矣。”特别嘱咐杨谨要广制此药，造福

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世人，于是杨谨开设“念慈庵”制膏布施，“念慈庵川贝枇杷膏”

的名声也逐渐名扬四方。杨谨后代徙至北京开铺后，民间冠之“京

都”二字而成为“京都念慈庵川贝枇杷膏”。

民国时，杨家后人杨仲篱、杨万如兄弟为避日军侵华，南迁广州、

香港，并打算移民巴西。二人为免枇杷膏就此绝世，有违祖训，所

以将“念慈庵”铺号与药方托付给港人谢兆邦。1946年，谢兆邦在

香港设立“京都念慈庵总厂有限公司”，1961年到台湾设厂，陆续

销行枇杷膏到亚、欧、美、澳等数十国。

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设计者：靳埭强（1942- ）

设计年份：

1980年

入选理由：

中国现代化企业形象的经典

标志说明：

中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用

了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，

中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经

济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国

风格。

历史故事：

中国银行是中国国际化程度最高的商业银行，目前拥有遍布全球28

个国家和地区的机构网络，其中境内机构超过10000家，境外机构

600多家。

随着业务的发展和管理的改进，中国银行在20世纪80年代开始进

行CI设计工作。1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推

行电脑化联营，以靳埭强先生为首的靳与刘设计顾问有限公司接受

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委托设计行标。行标设计是将古钱币与“中”字结合，赋予简括现

代的造型，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题。

中国银行的商标，在20世纪80年代首先在香港使用，并在1984-

1985年左右应用到内地的中银。1986年，中国银行总行选定了此

设计为行标。这是近代中国商标的典范。事实上，这也是中国银行

业史上第一个银行标志。后来工商银行等银行商标，虽由国家级专

家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。

“中国银行”四个字是郭沫若的手笔，经“靳与刘”略作修改，成

了金字招牌。

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本文标签： 中国标志设计