浅析融媒体APP推广策略

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2024年5月23日发(作者：)

浅析融媒体APP推广策略

尹 涛

（作者单位：泸州市广播电视台）

摘　要：

2019年工信部统计的数据显示，我国APP的数量已经超过了449万余款。据调查，中国网民的手机上安装

的APP数量平均为56款。在这56款APP软件中已经基本都包含了微信、淘宝、京东、抖音、QQ、爱奇艺等软件。那么

APP软件怎样才能吸引用户，并让用户保留到他的手机里面呢？这个时候APP的运营和推广就显得尤为重要了，大部分融

媒体中心的相关负责人还没有理出一套行之有效的推广方案，市面上的推广渠道也鱼目混珠，不知道究竟哪一款适合自己。

在这种情况下，笔者总结了一些关于融媒体APP推广策略供大家参考。

关键词：

融媒体；APP；运营；推广；线上；线下；留存率；活跃用户

１　融媒体ＡＰＰ建设背景

自提出加强融媒体建设后，2019

年，我国各县级电视台由宣传部牵头，

大规模的融媒体中心已挂牌运行。融

媒体中心建设起来后，通常都会打造一

款属于自己的融媒体APP，手机APP

已成为广电行业最主流的发布渠道和

最受观众欢迎的观看渠道。广电行业

的用户量逐渐流入互联网领域，广电

人也逐渐在抢占移动互联网的一份蛋

糕，但作为互联网的新军，APP的建

设和运营缺乏经验，手机APP不运营

不推广就没有市场、没有人气，那么

最终也形同虚设。尤其是融媒体环境

新闻类APP作为传播新闻信息的主要

途径，传统的电视传播方式已经不再

满足人们的需求，我们应该大力开发

融媒体新闻类APP来满足人们对信息

方面的需求，使用户能更简单快捷地

获取信息

[1]

。广电行业的决策者还没有

一套清晰的APP推广渠道和方案，现

在基本处于摸索和观察阶段，不同类

别的APP不能照搬同样的运营推广方

案。针对融媒体APP的推广运营方案

具体如下。

２　推广方案之线上推广

APP只是一款工具或者说产品，

如果不包装、不推广就会淡出人们的

视野或者说根本就不为人知。打个比

方来说，融媒体手机APP就好像一个

“网红”，她需要包装来美化自我，

需要制造“话题”来吸引流量，需要

上线推广有以下几种方式。

２．１　

APP上架

APP开发出来只是第一步，首先

要到各大第三方应用商店、手机应用

市场上线，必须确保用户能在各个手

机商店或应用市场下载到APP。目前，

苹果操作系统的手机和安卓操作系统

的手机最为主流，首先要保证上架到

这两大操作系统的手机。比如：安卓

市场推广渠道有：华为、小米、联想、

OPPO、VIVO、魅族、美图、小辣椒等

手机；苹果的发布渠道有：APP Store、

PP助手、苹果手机助手、91助手、安

卓助手、豌豆荚手机助手、XY苹果助

手、360手机助手等；还有PC端的应

用下载，比如：百度应用、360软件管

家、手机助手等。

２．２　

刷榜推广

刷榜的意思就是有一些专门的机

构将APP下载排名提升到榜前，排行

越靠前越容易引起大家的关注，下载

量越大跟风下载率越高，这种方式虽

然是非正规操作，但效果非常好。对

于资金预算比较充足，APP定位在全

国范围内的融媒体管理者可以考虑使

用。榜前25名的费用大概是每天1万

元左右，排名前5达到惊人的10万每

天，由于费用过高，大多是配合新闻

炒作来推广，这样才能达到预期效果。

２．３　

平台绑定推广

可以和抖音绑定广告推广，通

过大平台来让用户获取、转载、下载

APP。这种方式的优势是效果十分明显、

起量快，缺点是成本高。目前做平台

推广的公司有微云、有米、多盟、亿

动等。

３　推广方案之线下推广

３．１　

手机出厂预装

我们发现现在的手机，尤其是安

卓手机，新买的时候拆封一看里面就

已经安装好了很多软件，几乎都可以

直接使用，不用再去下载更多的应用

软件。这种方式的优势是大大提高了

用户转存率，新增一部手机就可能新

增一名用户；缺点是费用成本高，国

内有众多的手机厂商，如华为、小米、

OPPO、VIVO等，需要覆盖的量非常大，

项目难度大，需要专业的团队去维护

和提供针对性管理。

３．２　

地摊式推广

地摊式推广顾名思义就是通过摆

摊的方式到人流多的地方去邀请路人

下载APP，以扫码送礼的方式来吸引

流量，这种推广方式比较接地气，推

广费用相对不高。微信在推广之初就

采用了这种方式，借贷宝也在大学里

33

纷纷争先恐后建设起县级融媒体中心，靠好的内容来持续发展并留住资源，

THE FRONT

前沿

面采用地摊式的下载推广模式。这种

缺点是受众群体有一定的局限性。

４　推广方案之利用新媒体推广

方式的优势是周期短、见效快、成本低，立问答式推广，如百度问答、搜搜问答、

豆丁、百度知道，等等。另外，在社

▲

名引擎是十分重要的；还可以广泛建重要的几个指标进行分析。

５．１　

活跃用户、活跃率

活跃用户是指参与使用APP的用

交网络推广也是一种低成本解决方案，户，如果下载安装了APP，但没有使

４．１　

做好内容推广

在内容为王的时代，广电行业一

直掌握着“内容”的优势，从这方面

来说更优于互联网行业。既然传统行

业要去分新媒体的一杯羹，就更应该

把内容做好。打造各地区的优势产业，

比如：当地旅游独特天下，就要把旅

游作为主要特色，打造更多关于旅游

的内容，内容更新及时，用新颖的内

容吸引用户眼球。如果当地农副产品

远近闻名，那么就要以“生态”“环保”

等字眼来体现特色。不管当地诸多特

色还是平淡无奇，都要结合当地的情

况因地制宜、标新立异。

要做受众定位分析和抓住用户的

心理特征，每天的热点新闻要在APP

头条展示出来，以大大提高用户点击

量。另外，要充分利用热门事件来增

加用户量，例如，四川彭山区利用新

型冠状病毒期间口罩缺乏的现状，做

了这样一件事，他们通过“不老彭山”

这款APP上线“平价口罩预约”活动，

就在一天的时间里，用户量瞬间猛增

1W+，作为一个区县级的APP来说是

非常可观的了。其成功是充分利用了

这个热门事件，将用户量迅速提升起

来，既为老百姓办了一件好事又获得

了用户量的提升，一举两得。

４．２　

品牌基础推广

在“百度百科”建立品牌词条，

提升品牌形象，建立一套SEO体系和

百度指数，如果预算充足的可以通过

百度排名来提升关键词的排名，尤其

是针对盈利性的APP,提高百度搜索排

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比如：在一些流行论坛网站、行业论

坛网站，通过帖子的形式来推广，需

要回答游客和用户的问题，这方面的

论坛有广电论坛、广电行业吧等。据

豌豆荚的官方数据显示，65%的分发

量都是来自于搜索。所以，如何让用

户在打开应用软件时第一时间得到用

户的选择，是一个关键性问题。目前，

国内使用最多的提高ASO优化排名的

方式是做关键词优化

[2]

。

４．３　

活动福利推广

拼多多就是一款通过福利性活动

来推广的，大家都知道，拼多多的砍

价是其的主要手段，一件商品以十分

低的价格出售，但必须邀请好友一起

来砍价，每个好友可以砍下几块到几

十，用户要把一款商品砍到最低价需

要邀请10个好友来共同完成。此时，

砍价的好友觉得可以用这么低廉的价

格买到这样的商品，也会干同样的事

情，好友推荐好友，拼多多也就这样

在全国风靡起来。

４．４　

微信微博推广

微信是现在最流行的聊天工具之

一，要利用好微信作为一个宣传平台，

比如：重大活动可以通过微博、微信

朋友圈进行推广；还可以搞一些投票

活动，可以让更多用户参与进来，此

时就能得到更大的下载量。

５　几种指标详解

APP数据监控指标非常多非常复

杂，包括有下载率、打开率、留存率、

渠道来源、活跃用户、活跃率、僵尸粉、

新增用户等几十个指标

[3]

，以下仅针对

用过软件，就不叫活跃用户，这就是

与之相反叫“流失用户”；活跃度就

是指活跃用户总量占比，活跃度越高，

此款软件就越成功。因此，衡量一款

APP的一项重要指标就是参考活跃用

户和活跃率。

５．２　

留存用户、留存率

留存用户是指对APP软件保留了

下来，保留了下来就有可能会使用，

使用了就可能成为活跃用户；留存率

是指保留APP软件的占比。留存率越

大越能反映出APP的价值。通常分为

次日留存、周留存和月留存，次日留

存是非常关键的，次日留存率能达到

40%就非常好了，如果达不到，我们

要分析流失原因，通过改善APP或提

供新手引导手册来转化留存。能使用

达到一周的用户已经算是对软件有十

分的好感了。月留存是考核APP迭代

更新的一个指标，如果月留存率低就

意味着APP软件的体验不佳，需要升

级更新了。

参考文献：

[1]姚彤.融媒体环境下综合类新

闻APP发展特点与提升对策[J].科技传

播,2018(1):5-6.

[2]杨光.APP运营的商业模式初

探[J].西部广播电视,2017(1):3.

[3]神方斗笔.完整的营销策划方

案，教你如何运营一款APP[J].自媒

体,2019(1):4-5.

作者简介：

尹涛（1974—），男，

汉族，四川泸州人，双专科，工程师，

研究方向：广播电视技术。

本文标签： 推广用户媒体留存手机