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2024年5月30日发(作者：)
社群经济视角下二次元社区企业商业模式研究——以哔
哩哔哩为例
社群经济视角下二次元社区企业商业模式研究——以哔哩
哔哩为例
一、引言
随着近年来二次元文化的兴盛，二次元社区在中国迅速发
展，成为年轻群体流行与娱乐方式之一。在这个社区中，各种
跨界合作、二次元衍生品和粉丝经济等现象不断涌现。在这样
的背景下，二次元社区企业的商业模式也愈发重要，本文将以
中国著名二次元社区哔哩哔哩（简称B站）为例，从社群经济
的视角分析其商业模式。
二、社群经济视角下的二次元社区企业商业模式
1. 二次元社区的特点和社群经济
二次元社区是指以二次元文化为核心，以动画、漫画、游
戏、轻小说等内容为主要传播媒介的虚拟社区。在这样的社区
中，用户可以分享、评论和互动，形成了独特的文化氛围和社
群关系。社群经济则是指通过社群关系进行经济活动的一种模
式，其中包括社群中用户间的互动、内容共创、粉丝经济等。
2. 哔哩哔哩的发展和商业模式
（1）哔哩哔哩的发展历程
哔哩哔哩于2009年成立，最初定位为一个提供二次元视
频分享的网站。在过去的十几年里，哔哩哔哩逐渐发展为全球
最大的二次元社区之一。它通过用户上传、分享、评论和互动
等机制，吸引了大量的二次元文化爱好者，形成了庞大的用户
群体。
（2）哔哩哔哩的社群经济特点
哔哩哔哩将原创和用户生成的内容放在核心地位，通过用
户上传视频、参与讨论等方式，推动了社群用户的互动活跃。
在哔哩哔哩平台上，用户不仅可以观看各类二次元视频，还可
以通过打赏、购买虚拟礼物等方式支持自己喜欢的UP主（原
创视频作者），这种互动形成了一种粉丝经济的模式。
（3）哔哩哔哩的商业模式
基于社群经济的特点，哔哩哔哩的商业模式主要包括广告
收入、会员服务和衍生品销售。首先，哔哩哔哩通过用户生成
的内容吸引了大量的用户流量，从而吸引了广告商投放广告并
获得广告收入。其次，哔哩哔哩提供会员服务，如高清无广告
观看和特殊权限，通过会员费用获得持续收入。最后，哔哩哔
哩通过推出二次元衍生品，如动漫周边、角色扮演服装等，利
用粉丝经济和IP授权等方式实现衍生品销售。
三、商业模式的创新与挑战
1. 商业模式的创新
哔哩哔哩基于社群经济的特点，将UP主（原创视频作者）
引入商业模式中，形成了独特的创作者经济模式。通过UP主
的创作付费和虚拟礼物的打赏等机制，哔哩哔哩为原创者提供
了更多的获取收入的途径，从而激励了更多的用户参与创作，
形成了更加活跃的社群环境。
2. 商业模式面临的挑战
（1）商业模式单一性带来的风险
哔哩哔哩的商业模式主要依赖广告收入、会员服务和衍生
品销售，这种模式在遇到市场波动或用户需求变化时可能面临
较大的风险。因此，在商业模式的发展过程中，哔哩哔哩需要
不断创新，寻找更多的收入来源，降低对单一收入来源的依赖。
（2）社群治理与内容质量的平衡
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