admin管理员组

文章数量:1532460

2024年6月2日发(作者：)

针对傲慢的营销案例

特斯拉所谓的刹车失灵新闻，已经酝酿有一段时间了，特斯拉的强硬傲慢态度，让大的官

媒都质问，谁给的底气。所有的中国消费者，觉得厂家被官方点名还这么傲慢的回应，很少见，

一时间，舆论汹涌。原因是什么？有的人说是利用负面新闻宣传，其实不是，这背后是营销价

值观的体现。

1、品牌就是个性，就是不妥协。

特斯拉作为挑战传统汽车的新产品，必然面临各种这样那样的问题，所以，他就必须把传

统燃油车定位在老旧，自己定位在个性挑战，叛逆。这个营销策略和百事可乐挑战可口可乐的

定位是一样的。所以，作为坏孩子的特斯拉就是这么个性，就是对世界的不妥协。不服输的态

度，就是特斯拉品牌的个性。

2、你选择了刺激，就牺牲安全。

西方是极限运动的故乡，为了能够获得冒险的快感，多少人为此丧命？能选择特斯拉的人，

都是定位在新潮冒险的年轻人，在速度和安全之间，速度优先。如果选择安全性的话，何必选

择特斯拉？每一款车，都有自己的个性有优先级，有些人却当成安全品来买的话，就不是特斯

拉的目标客户。

3、如果没有体验，就泯然众人。

现在的汽车产业链基本上就是成熟的，大家在技术上，基本上车别不大，从硬件指标的或

是软件配套上的比拼，基本上都是白热化了，产品如何更加突出呢，那就是个性。消费者买的

不是你制造的产品，而是产品背后自我认同的心。特斯拉就是自我，如果妥协，就丧失了品牌

价值观，失去了基础客户。

上面的论述，并不是特斯拉给了我五毛钱，让我来洗地。而是背后有最新的肯尼斯·伯克的

“认同”理论支持：“现实是以符号为中介来传递的。由于人们在行动的过程中需要社会性的

合作，所以说，语言塑造了行为。人与人之间存在着三种互相交叉的认同来源。物质性认同通

常来源于商品、占有物和东西——例如拥有相同种类的汽车，对衣着有着相同的品位。理想化

认同来源于共享的主张、态度、感觉和价值观。形式上的认同来源干传播双方共同参与的事件

的组织、安排和形式。”是不是没看懂？其实说白了，就是，我们长得都一样，我需要用一款

产品，来和别人区分，来展示我和大众不同。

本文标签： 认同汽车产品个性

版权声明：本文标题：针对傲慢的营销案例 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/dianzi/1717306983a557340.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。