2022《抖音快速发展的原因、盈利模式及发展策略研究报告》9700字

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2024年6月8日发(作者：)

抖音快速发展的原因、盈利模式及发展策略研究报告

目 录

引 言 .............................................................................................................................. 2

1移动短视频概况以及发展现状分析 ......................................................................... 2

1.1 移动短视频概况 .............................................................................................. 2

1.2 移动短视频的发展现状 .................................................................................. 2

2抖音短视频快速发展的原因 ..................................................................................... 4

2.1抖音短视频的市场定位 ................................................................................... 4

2.2抖音短视频的产品定位 ................................................................................... 5

2.3抖音短视频的用户定位 ................................................................................... 6

3抖音短视频的营销价值及盈利模式 ......................................................................... 7

3.1抖音短视频的营销价值 ................................................................................... 7

3.2抖音短视频的盈利模式 ................................................................................... 7

4移动短视频的发展策略 ............................................................................................. 8

4.1精准化定位差异化品牌传播 ........................................................................... 8

4.2借助KOL代言打造品牌知名度 ..................................................................... 9

4.3整合优势资源提升品牌美誉度 ..................................................................... 10

4.4优化用户体验增强品牌忠诚度 ..................................................................... 10

结语.............................................................................................................................. 11

参考文献.........................................................................................错误!未定义书签。

致谢.................................................................................................错误!未定义书签。

引 言

信息以视频的形式进行传播，逐渐成为了人们所喜闻乐见的方式，网络视频

这种更形象立体化的信息传播形式得到了大范围的使用和推广，衍生出的利用手

段也更为娴熟。受众接收信息逐渐有移动化发展的趋势，其中通过手机观看网络

视频的使用率颇高，移动视频的影响力也随之不断壮大，所以手机视频客户端作

为连接信息和受众的高频使用媒介，其在信息传播过程中所起到的重要作用不言

而喻

①

。因而对抖音短视频品牌的发展现状进行分析，探寻其在发展中是如何进

行自我品牌的规划和完善对于研究国内这类短视频的未来发展具有重要作用。

1移动短视频概况以及发展现状分析

1.1 移动短视频概况

首先，从行业内驱力情况来看。短视频行业同传统媒体行业都在很大一部分

程度上靠广告费盈利，广告投放力度越大，行业自身的驱动力也就越明显。据图

1-1国传媒大学广告主研究所发布的报告《2018年我国移动短视频生态调查报告》

显示，传统电视媒体的移动短视频预算费用正在不断向移动视频媒体的投入预算

费用进行迁移。而由于国内近几年优质影视剧、综艺节目等视频资源的不断减少，

移动短视频凭借着其自身的高流量、高信息量以及传播的短、平、快优势成为了

广告商们投资金费用预算的新阵地

②

。

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

2015年2016年

PC端

2017年

移动端

2018年

85%

72%

15%

28%

45%

60%

55%

40%

图1-2 2015-2018年移动短视频PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例

另一方面，在2015至2018年间，我国的短视频行业迎来发展的黄金时期，

截止到2018年，国内上线的网络短视频APP总量就已经达到了240款之多，实

现了短视频行业的井喷式发展。

1.2 移动短视频的发展现状

①

②

刘梦霞，赵玲川.新媒体环境下短视频App的发展状况与反思[J].新媒体研究，2016，（12）：53-54.

张雨.新媒体环境下的短视频发展特点[J].记者摇篮，2016：105.

2

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