中国网络动画的发展历程及未来展望

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2024年6月15日发(作者：)

中国网络动画的发展历程及未来展望

随着中国经济的快速发展，人们在满足物质需求后，越来越关注精神文化需求。当今

社会，人们对文化产品的需求越来越大，这极大促进了中国第三产业的发展，其中中国的

动漫产业发展迅速。由于中国的特殊国情和市场环境，近年来的网络动画成为动漫产业的

一颗新星。网络动画全称为"Original Net Anime"，最早起源于日本，直译为"原创网络动

画"又简称为ONA，是指以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品，是互联网时

代的一个新产物。

一、中国网络动画的发展历程

（一）中国网络动画的萌芽期

中国在进入互联网时代后，网络动画开始逐渐展现在人们的眼前。早期的原创网络动

画由于受到平均网速和各种硬件设备的限制，多以线条简单，色彩简洁的flash动画为主，

由于flash矢量动画的特性，只需很小的体积即可储存大量信息，便于传播，很快开始在

互联网流行起来。这一时期，网络动画的作者多以个人为主，内容则多为小品动画或MV

作品。很多高校的学生经常将自己制作的网络动画上传到网上，引起了很大的轰动，一些

视频网站也开始注意这一领域，相继举办了一些网络动画活动。2006年后，政府开始助力

中国网络动画的发展，相继出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》和国家"十一五

"时期文化发展规划纲要，提出要积极发展以数字文化生产和网络化传播为主要特征的数字

产业，加快发展民族动漫产业。由于得到了国家产业政策的支持，中国网络动画的发展环

境得到了极大的改善。随着中国经济的发展，基础设施的完善和教育水平的提高，中国的

网络动画开始不再受限于网速和储存大小，一批网络动画先驱开始尝试制作具有商业性质

的网络动画。

（二）中国网络动漫的艰难发展时期

随着中国互联网用户的快速增多，互联网对中国人民的影响越来越大，一些动画公司

开始尝试制作商业性的网络动画，比如这一时期的《泡芙小姐》，《泡芙小姐》首播于2011

年4月，每集11分钟，该网络动画借物喻人的主题来源于现实生活的故事情节，它们吸

引眼球并饱含深意，该剧引入了美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节

同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情走向，全互动的节目形态备受瞩目，预告片刚

上线播出就得到数十万网友的追捧。同一时期的还有《罗小黑战记》和2011年12月9

日播出的《啦啦啦德玛西亚》，在社会上引起一片轰动。但是由于当时中国人普遍的动画幼

儿观和中国二次元文化还未形成市场效应，使这些网络动画的受众过于狭小，只有在小圈

子里才被人观看和传播。同时当时的商业性网络动画还未形成良好有效的盈利模式，投资

风险大，使网络动画得不到有效的投资，动画公司只能借债经营，没有投资和收入，不少

网络动画因此断更，网络动画艰难发展。

（三）中国网络动画的突破时期

就在中国网络动画艰难发展，缺少投资，探索盈利模式时，一些视频网站发现商机，

开始进军网络动画，腾讯，优酷，爱奇艺等大型视频网站利用他们自身的视频播放平台和

资金，扶持一批网络动画项目，给中国网络动画注入了一股暖流。这一时期的《十万个冷

笑话》就是有妖气漫画的尝试，有妖气利用自身的漫画十万个冷笑话与动画公司合作，推

出了中国第一部漫改类网络动画。借助漫画的人气，网络动画十万个冷笑话迅速火了起来，

《十万个冷笑话》的第一集在新浪微博发布之后，3小时转发量破万，转发热度在当天排

名第一，并且荣登百度搜索风云七月榜单第二名，十万个冷笑话热度指数曾一度高达到27

万。动画经过传播之后，三天内播放总量迅速突破1000万次！在如此大规模的影响下，

中国庞大的资本开始涌动，中国网络动画开始进入新的时代。

（四）中国网络动画的快速发展时期

在巨大的商业利润和市场前景下，中国各大资本开始投资网络动画。投资方式分为两

个模式，一种是以腾讯为代表的视频网站投资动画公司，然后以合作伙伴的身份买下版权

在自己的视频播放平台播放，吸引观众；一种是以奥飞集团为代表的为布局中国二次元产

业链二投资动画公司，获取热门IP，销售动漫衍生品盈利。2013年更名为腾讯动漫，拥

有PC站()、腾讯动漫APP产品，在腾讯泛娱乐战略布局下，腾讯动漫开始进

行一大批热门漫画的漫改动画计划。腾讯动漫根据其同名漫画改变的网络动画《尸兄》于

这2013年1月1日在网上首播，由于其惊险的剧情和血腥的画面与以往中国人认为动画

只是小孩子看的观点产生了巨大的反差，同时也吸引了一大批青年人和成年人观看，使其

迅速走红，成为当时的热门IP。此后腾讯每年举办漫画pv大赛，评选出的前三名就会被

动画化，一大批优秀漫画被改编成网络动画，如2014年的中国惊奇先生，王牌御史，妖

怪名单。同时奥飞集团通过有妖气漫画的大量IP制作出了馒头日记，端脑，以及与日本动

画公司合作的雏蜂等优秀网络动画。除此之外，一些实力雄厚的公司也纷纷投资动画公司，

使动画公司不用再担心资金问题，规模不断扩大，制作出一大批优秀的网络动画，如广州

骏豪宏风网络科技有限公司的超神学院系列、海岸线工作室的纳米核心系列、若森数字科

技有限公司的不良人系列等。如今，中国网络动画由于国家政策的支持、巨大市场的形成

以及强力资本的注入，开始呈现出欣欣向荣的景象。

二、中国网络动画的未来展望

（一）盈利模式的探索

在中国网络动画发展的前期，各网络动画公司几乎都是亏损状态，网络动画进入快速

发展阶段后，开始探索出一条与日本和欧美都不同的盈利道路。动画的制作成本一般都很

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