人民日报APP的五大特色

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2024年6月15日发(作者：)

人民日报APP的五大特色

作者：王龙

来源：《传媒》 2016年第19期

文/王 龙

2014年6月12日，人民日报社正式推出人民日报APP。仅一周时间，下载量突破200万，

后经多次升级改版，已形成了“闻”“听”“评”“报”“帮”“图”“视”“财”“社”等

诸多板块，仅一年的时间，截至2015年6月，累计下载量超过4500万，成功跻身新闻类APP

前十名，成为传统媒体融合发展中极具代表性的“现象级”新闻产品。

交互设计，强化体验

客户端的界面是实现人机互动的重要枢纽， 作为移动新闻客户端，要想实现信息的高效传

达，就必须注重界面交互设计，让受众首次使用便可迅速掌握客户端使用要点，人民日报客户

端在这方面就做得非常到位。

不同受众的移动网络条件也不同，有的受众能够随时使用无线网或大流量包展开多图浏览，

但有的受众却只能用2G或小流量包“慎重”上网，这就要求浏览新闻的页面耗费流量越少越好。

以受众体验为本，新闻客户端要充分考虑不同受众的需求。人民日报APP可选择仅在无线网状

态下加载图片，贴近受众实际需求，赢得一致的认可与好评。

当前主流新闻客户端，其栏目划分基本都是时政、要闻、科技、体育、财经、历史、时尚

等。如网易新闻客户端栏目主要有头条、娱乐、财经、科技、体育和时尚等，同时设有十多个

地方新闻栏目，此类栏目划分带有鲜明的门户网站痕迹，具有浓厚的Web1.0时代气息。人民日

报A P P 大胆创新， 形成了“闻”“评”“问”“听”“报”“图”等17个栏目和1个由受

众自行添加的地方栏目，界面简洁自然、清新时尚，充分满足了受众个性化、多元化信息需求。

此外，人民日报APP设有订阅、分享、收藏、搜索等功能，受众能够对字体、亮度加以个

性设置，在为受众提供不同阅读模式的同时，还能够进行缓存清除，而在夜间阅读模式下，界

面背景颜色将变为深色，屏幕亮度也随之降低，有效地避免对受众眼睛的刺激。以受众体验为

本的交互设计，是人民日报APP最直接、最显著的外在特色，为其成功奠定了坚实基础。

内容丰富，彰显优势

一般来讲，主题能够反映出新闻客户端的定位、风格和整体框架。通过对2016年3～4月

人民日报APP推送新闻的样本分析发现，其新闻主题主要有时事政治、科技财经、社会民生、

文娱综艺、国际时事和其他，其中，时政新闻数量最多，总占比为48.25%，其后依次为社会民

生新闻、其他类新闻、科技财经、文娱综艺和国际时事。人民日报APP的母体《人民日报》是

党政喉舌，是国家政策、党政方针发布的首要渠道，每条重要新闻都涉及政治方向性，都需要

确保信息解读与传达的权威性，这种得天独厚的优势是其他媒体无法媲美的。人民日报APP秉

承《人民日报》的风格和定位，内容丰富，但主题鲜明，以时政新闻为主打，彰显自身资源优

势。

注重原创，突出评论

在泛娱乐化时代语境下，媒体的核心竞争优势不仅体现在“信息发布权”上，而且还体现

在“信息解释权”上，在众声喧哗过后，受众更希望得到权威解读，更期待看到深度挖掘。人

民日报APP通过有热度、有态度、有速度、有价值的原创新闻，牢牢抓住了“信息解释权”，

强化了舆论引导作用。

例如，在习近平主席进行美国国事访问之前，人民日报APP就推出了一篇名为《习近平关

于中美关系的十大判断》的独创新闻，为习主席正式出访做了非常有效的舆论预热和引导，取

得了非常好的效果。2016年全国两会期间，人民日报APP将政府工作报告中的量化指标平均到

全年的每一天，推出“还敢说你压力山大？看看总理每天的KPI”新闻产品，直观表现总理每

日“工单”，且贴近百姓生活，24小时内点击量迅速突破200万。

此外，移动互联网时代的新闻传播完全不同于以往以量取胜的传统思路，人民日报APP坚

持走精品化路线，凸显评论的特色与优势。可以说，评论是《人民日报》的灵魂所在，自始至

终都是其核心竞争优势，其评论通常可以将党政民生相结合，成为舆论引导的“定海神针”。

人民日报APP在“评”这一栏目中，不仅整理了所有母报及旗下媒体的新闻评论，而且还推出

了平台原创评论，权威而开放，形成了独特的评论风格与特色，在移动互联时代的舆论引导方

面发挥了关键作用。

娱乐时尚，互动亲民

人民日报APP作为新媒体产品，走大众化路线，大胆融入娱乐元素，注重与受众互动，

“地气”十足，深受欢迎。

近年来，人民日报APP也适时推出“抢红包”活动，并且活动持续时间不断延长，并每天

向受众及时推出抢红包信息。经统计，2016年春节的10天“抢红包”活动中，人民日报APP

共推送了54条消息，其中近一半都有关于“抢红包”的信息。其中，2月8日当天派发了5波

红包，不仅数量多，而且年味儿足，在红包派发期间，人民日报APP先后推出了“红包来啦，

安慰下还在上班的你”“有一个大红包，送给亲爱的你”“红包压箱底，吐血大放送”等相关

信息，用语亲切，如同朋友，有效地拉近了与受众的心理距离，成功塑造了人民日报APP的亲

民形象。

此外，人民日报APP在“我的”板块中加入了美食、电影、酒店、娱乐等消费元素，进一

步拓展了价值空间，为受众提供了较大便利，有效地吸引了更多受众参与，进而达到预期营销

效果。

网络问政，多元服务

人民日报APP不仅是一个新闻聚合与传播的权威平台，而且是一个汇聚爱心、政务信息、

网络问政为一体的多元服务平台。其中的“帮”栏目是一个公益慈善与监督平台，受众不仅能

够通过点击“献爱心”进行捐赠，也能够对社会慈善事业加以进行监督。人民日报APP曾联合

中国警察网儿童安全教育平台、奇虎360共同推出“守护宝贝”的慈善项目，并在“帮”栏目

中进行专题推出，三方联动发布儿童失踪信息，并面向所有受众进行线索征集，该慈善活动一

经上线便赢得了广泛反响和好评。

人民日报APP的“问”栏目，充分贯彻和落实了新常态下网络问政的理念。其内容以往只

出现于人民网“地方领导留言板”中，而移动客户端“问”栏目的推出，实现了受众随时随地

关注网络问政。同时，受众不管是在PC端进行的留言，还是在移动端发布的观点，都能够在两

大平台上进行同步呈现。受众在“问”栏目中，能够直接表达自己的所思所想、所见所闻，并

通过PC端和移动端来实现全国范围的共享传播，与各地政府展开隔空对话。

党报新闻客户端应抓住移动互联网时代发展机遇，积极利用媒介技术寻求传统媒体的转型

突围，人民日报APP无疑为我国党报媒体的转型与融合发展提供了良好范式。

作者单位 南京信息工程大学

本文标签： 受众新闻客户端进行栏目