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2024年6月15日发(作者：)
东风日产任勇判12年
随着规模和体量越来越大，东风日产已发展成为一个拥有近2万名员工的大企业。凭
借着对全球化的先进经验和技术的融会贯通，对本土化优势的传承利用，东风日产在过去
几年保持了旺盛的生机，以几倍于行业平均增速的速度发展。
然而，进入2012年以来，中国汽车市场不复当年之风光。2012年1-11月数据显
示，中国乘用车市场总销量为1403.24万台，同比增长7.09%。与前些年动辄40%以上
的增长相比，中国的汽车市场进入“微增长”格局已成事实。
但在2012年，尽管遭遇了车市寒冬和中日突发事件的双重影响，东风日产却依然在
10月份不屈不挠地刷新了合资汽车厂商的产销增长速度，年复合增幅近60%，创下了9
年400万辆的最快纪录。同时，在经历了两个月的销量低谷之后，东风日产在11月强势
反弹，以NISSAN品牌60069辆的订单数量和启辰品牌8047辆的单月销量，成为最先
走出事件阴影的日系合资汽车企业。
在奇迹般的增长速度和神话般的恢复速度背后，驱动东风日产不断前进的力量到底是
什么？
在东风日产乘用车公司副总经理的办公室里，任勇告诉《新营销》记者：“高效行动
与快速反应，是东风日产能够取得如此成果的关键所在。东风日产一直要求自己在具备大
企业规模的同时兼具‘小企业的灵活’，成为一只灵活舞蹈的大象。”
求同存异：融合中日文化驱动创新
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见到任勇是一个冬日的下午3点。繁忙的他刚刚结束了一个会议，但从他的脸上完全
看不出丝毫劳顿的迹象。与想象中不同的是，作为一个汽车企业的“掌舵手”，任勇的脸
上却丝毫没有严肃刻板的盛气，有的只是内敛和儒雅。
任勇说，东风日产的成长之路并非一帆风顺。在成立初期，由于中日双方对彼此的不
了解，公司架构、职位设置并没有按照组织效益最大化的原则来进行。中日双方都希望将
关键部门纳入自己的囊中，所以在部门人员的安排上彼此牵制。信任缺失造成的工作不配
合，几乎将刚出生的东风日产拖入绝境。财务科长出身的任勇深切地知道，只有在资源的
绝对优化之下，一个企业才能以最小的成本、最少的人员成就最大的事业。而统一的文
化，则是一切资源优化配置的出发原点。“合心，才能合资。”任勇如是说。
2005年年底，在中日双方的共同推动下，1.8万字的《东风日产行动纲领》得以诞
生。
以企业生存和发展为宗旨，以文化融合为核心，《东风日产行动纲领》的创制过程是
对“求大同，存小异”理念的最好诠释—中日双方各取所需，中方借日产的实力弥补技术
和管理的不足，日方则借助中方的平台拓展中国市场。
“制定《东风日产行动纲领》不是目的，更重要的是要经历这个过程，在不断沟通的
过程中解决问题。”在这样的理念指导下，中日双方对企业未来的发展所涉及的基本规则
达成了共识，将中日之间的摩擦和问题消弭在《东风日产行动纲领》的创制过程中，从而
使得合资双方超越了文化、融合了文化、创新了文化，形成了新的文化力量，使得东风日
产在新战略、新产品模式的驱动下开始强势复兴。
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