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2024年6月18日发(作者：)
路虎（ROVER）
路虎汽车公司是英国企业。它是由多家英国的汽车公司辗转合并而成，于1948年成
立，总部设在伦敦。原名叫利兰汽车公司，属英国国有企业，以生产越野车为主。1986
年实行私有化，改组并改名为兰德.陆虎路虎（ROVER）汽车公司，一般简称路虎。1994
年被德国宝马汽车公司收购。
2000年3月，福特汽车公司向德国宝马汽车公司支付30亿欧元(27亿美元)，以购买
其旗下所有四轮驱动系列产品，包括RangerRover,Discovery,Freelander和Defender。
福特汽车公司购买的内容还包括：路虎品牌、路虎在英国伯明瀚的装配厂、Gaydon研究
中心、陆虎经销商网络、英国汽车工业遗产中心以及大约1万多名企业员工。
陆虎车系中最有名气的是越野车，在当今欧洲市场，越野车最响亮的牌子就是路虎。
路虎趁野车具有坚实的底盘，坚固的路厢，卓越的驱动性能，款式正统保守，看上去有别
具一格的独尊感觉，因此受到人们的青睐，成为越野车市场的名牌货，当年宝马斥资收购
路虎就是看中其越野车。从前路虎越野车只有单一品种，现已发展到4个系列品种，有神
行者（FreeLander）、卫士（Defender）、发现（Discovery）和揽胜（RangeRover）。
其中越野性能最强是卫士，其次是神行者和揽胜，最弱是发现；豪华设置最高是揽胜，其
次是发现和神行者，最低是卫士
路虎，曾在中国大陆翻译成陆虎(香港地区称为“越野路华”)，是世界著名的英国越
野车品牌。
关于于曾用名:陆虎。在landrover正式在中国销售前，国人一直把landrover翻译成
陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商
标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标。
罗孚(又称路虎)集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，
生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚
民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着
公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
LAND-ROVER的品牌价值观：
●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover的过去
和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱
和激情，走自己的路，永不回头。
●胆识：自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思
考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精
神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。
●探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，
它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目
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