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2024年6月20日发(作者：)

品牌pr是什么意思

品牌 pr 是什么意思？品牌 PR 有以下四个方面的作用：1、提

高品牌知名度和美誉度，使品牌产生质的飞跃；2、增加品牌在公众

心目中的地位，从而获得社会认同感；3、能够有效防止竞争对手的

恶性攻击，保证企业利益不受损害；4、帮助品牌向消费者传达一种

独特信息，从而区别于其他品牌。品牌 PR 的重要性从近几年各大品

牌纷纷实施公关行动可见一斑。但是 PR 是如何起到这些功能的呢?

事实上， PR 并非我们想像中那样复杂或者华丽，它就是简单的对事

物进行“包装”而已。一件平凡的东西，换成 PR 之后就会变得光彩

照人;反过来，本身极具魅力的东西，换成 PR 之后也许你会觉得很

无聊。而且 PR 只是一个行销的辅助工具，做品牌的根本还是在于品

牌战略本身，没有了 PR 做支撑，品牌战略也是空谈。品牌的真正价

值并非源自某一个媒体的广告投放，而是基于品牌整合营销战略设计

出来的，所谓品牌价值与经济价值相比较，更多时候取决于消费者内

心世界里对于品牌理念的归属程度。PR 为企业塑造强势品牌，必须

站在品牌战略的高度上进行系统规划，否则 PR 可能会变成花架子。

品牌推广除了专业化的 PR 外，网络媒介宣传也逐渐走入我们的视线。

随着新浪等门户网站逐步用门户广告联盟，这类网络广告日益被人熟

悉和接纳，甚至可以说其优越性远超 PR。网络为我们提供的便捷性

和交互性是传统广告无法替代的，网络媒体运用诸如互动性、参与性、

交流性等现代科技手段将会给我们带来耳目一新的视听盛宴。事实上，

品牌最终决定权还是在消费者手里，因此我们必须深刻洞察目标市场，

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选择符合需求的传播策略才能让我们的 PR 真正发挥作用，在互联网

时代把握好企业品牌形象的塑造和管理，才能使企业立于不败之地。

PR 只是行销的一种辅助手段，它应该服务于品牌战略，协助品牌完

成品牌价值的塑造，促进产品销售量的快速提升。PR 只有跟品牌战

略紧密结合起来，通过卓有成效的整合传播策略及执行方案，才能真

正打造卓越的品牌形象，帮助品牌创造长期价值。在大数据时代，不

仅仅是 PR 需要转型，企业管理、行销模式都应该顺应趋势进行调整，

不断追求差异化、精准化和高端化的发展。对于当今激烈的市场环境，

“创意”与“思考”是最佳的制胜武器，而品牌价值塑造正是创意与

思考的核心！

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本文标签： 品牌企业塑造品牌价值进行

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