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2024年6月20日发(作者:)
网盟推广营销目标与评价指标
网络推广的一个优点是我们可以量化评价推广的效果。准确衡量推广效果可以有
效帮助我们精打细算每一分推广费用,并同时为我们优化推广行为的决策提供数
据支持。那么我们通过什么指标来评价咱们的网盟推广呢?
针对不同的市场营销目标,我们量化监控的具体关注指标如下:
针对各个评价指标,我们的监测方式为:
(1)品牌传播
对于品牌传播我们可以了解到有多少用户浏览到您的推广信息,也可以了解是否
有更多的用户开始对您的产品产生兴趣
【统计报告】:统计报告可以提供每日推广信息展示次数;
【百度指数】:百度指数可以提供相应关键词的检索波动情况,我们可以了解到
品牌/产品/活动的检索次数随着推广力度的加大,用户兴趣度的波动;
(2)流量促进
当用户产生兴趣,点击了联盟网站上的推广信息,到达您的推广页面,了解进一
步的详细产品和活动信息,这时候您需要抓住潜在受众,达成销售目标。我们也
可以通过对评价指标的检测了解到每日有多少用户点击了您的推广信息。
【统计报告】:统计报告可以提供每日推广信息的点击次数;
【优化助手/其他监测工具】:您可以通过优化助手和其他监测工具监测有多少
用户访问了您的推广页面。
【温馨提示】:统计报告统计的点击次数与监测到的访问次数有可能存在不一致
的情况,可能的主要影响因素有:
1. 如果您的网站访问速度较慢,搜索用户还未等网页完全打开就已经将网页
关闭,所以第三方统计软件无法统计。或者说没有打开到统计代码所调用
的位置就中断了传输,导致统计代码没有生效。
2. 点击发生时,点击者与你网站的网络连接通路不畅,数据丢包或长时间等
待,连接中断。
3. 统计系统本身的网络连接通路不畅,不同统计工具间的数据统计也会存在
差异。
(3)销售促进
当用户了解了产品和活动的信息,可能在网上即时产生注册/留言/购买等行为,
也可能通过您网站提供的联系方式进行线下咨询等行为。对于用户在访问推广商
户网站后即时产生的购买等行为,我们可以通过在推广商户的推广页面上设置监
测代码采用百度优化助手或者第三方监测工具进行监测。
【优化助手】:与搜索推广一致,优化助手可以有效帮助您监测;
【其他监测工具】:您也可以通过第三方监测工具监测由各个推广渠道带来的用
户的网站行为。
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