211241260_从“大树”到“森林”_中国移动5G+视频彩铃产业枝繁叶茂

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2024年6月20日发(作者：)

特

Special Report

别报

道

从“大树”到“森林”

中国移动

枝繁叶茂

5G+视频彩铃产业

■ 本刊记者 张妍 ︱ 文

出海：

随着视频彩铃业务的快速发展，每天都有

全球市场布局迈出第一步

无数创作者创作的内容被看见、点赞和分享，

每月有数亿用户在通话时看到对方设置的个性

论坛上，中国移动咪咕公司与中国移动香

化视频彩铃。对所有视频彩铃的合作伙伴与创

港有限公司举行了合作备忘签约仪式，双方将

作者来说，视频彩铃不仅是汇聚千亿流量的短

在视频彩铃的平台建设、内容引入、用户拓展

视频入口，也是个性表达被看见、内容价值被

等方面发挥各自优势、紧密协同，共同推动视

发现、情感需求被满足的重要渠道。中国移动

频彩铃业务在香港落地。

视频彩铃业务自2018年首创推出以来，业务规

据了解，在今年2月的西班牙巴塞罗那世

模持续快速提升、始终保持显著的行业领先优

界移动通信大会(MWC2023)上，中国移动首

势。过去一年，视频彩铃产业产值突破了100

次发布视频彩铃端到端标准解决方案，迈出海

亿元，生态伙伴超过1.4万家，用户规模突破了

外市场探索步伐。本次合作是中国移动视频彩

3.6亿，支持终端数突破了6亿部，触达受众用

铃业务整体解决方案进行海外商业拓展迈出的

户规模超9亿，年播放次数超过2000亿次，已

第一步，标志着视频彩铃作为中国移动全球首

成长为颇具影响力的内容聚合平台与流量入口。

创5G应用产品，已经具备了面向全球市场输出

3月31日，在第十届中国网络视听大会

中国标准、中国方案的基础。据悉，中国移动

5G+视频彩铃产业发展论坛暨5G+视频彩铃产

正积极探索东南亚、非洲、南美洲地区潜在市

业联盟第三次全体大会上，联盟理事、中国移动

场机会，和多个国家的运营商互动沟通，解锁

咪咕成都公司党委书记、总经理李军代表中国移

具有广阔想象力的商业空间。

动视频彩铃正式发布“燚”计划——视频彩铃生

态合作计划，宣布将点燃“融媒”“IP”“平台”“原创”

四把生态合作之火，共建视频彩铃内容新生态。

扩容：

如果说从2018年中国移动首创视频彩铃玩法到

“百亿俱乐部”再添新盟友

现在的规模发展说明产业已经成长为一棵大树，

那么此次“燚”计划的推出，将有助于视频彩铃

近年来，随着视频彩铃与互联网头部平台

产业实现从规模扩张到质量提升的转型升级，从

加速开展合作，产业发展再攀高峰，生态朋友

单一应用到多元生态的跨越发展，从国内领先到

圈不断扩大。在第十届中国网络视听大会5G+

全球领先的跨界突破，以“大树”为起点打造整

视频彩铃产业发展论坛上，网易云音乐正式加

个产业生态的广阔“森林”，为联盟成员和生态

入5G+视频彩铃产业联盟，并与中国移动视频

伙伴创造更多的商业价值。

彩铃达成创新合作。

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中国电信业

CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE

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企

业

巡

礼

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员的通力合作下，5G视频彩铃已展现出

规模化的内容变现能力。近年来，5G视

频彩铃与抖音、阿里巴巴、芒果TV、腾

讯视频等头部平台深度联动，以互联网订

阅服务模式开展“内容+能力”合作，

通过一键设置视频彩铃、联合会员订阅等

场景融合，开启联合运营新模式，拓展了

1800万订阅用户，年收入超10亿元。

中国移动视频彩铃与网易云音乐创新

合作，打通了网易云音乐APP与视频彩铃

平台接口，实现网易云音乐APP视频彩铃

一键设置能力互通，升级通话社交新体验。

同时，联盟秘书长、中国移动咪咕公司5G彩

铃总经理袁敏公布了20多家新一批联盟成员，目

前联盟成员达到53家，汇聚了头部互联网企业、

科技公司、媒体平台等机构，5G视频彩铃“朋友圈”

在不断扩大。

5G+视频彩铃联盟理事长、中国移动集团市场

部副总经理孙世伟在致辞中表示，视频彩铃以独特

的产品形态和用户属性，在彰显用户个性表达、传

播正向价值力量、开拓全新产业版图方面具备广阔

前景。中国移动将在三个方面与联盟成员同心合力，

共创未来。一是锻造新能力，推进视频彩铃产品功

能持续演进；二是打造新媒体，塑造国家级融媒体

新品牌；三是构建新生态，拓展产业价值新空间。

网易云音乐的资源将为视频彩铃业务提供

更大市场，同时视频彩铃也将助力网易音

乐人作品推广。

中国移动视频彩铃与抖音持续结合热

点话题，推出“DOU+彩铃世界杯共创计

划”等系列活动，邀请“中国好声音”明

星歌手、千万级粉丝量顶流达人，以及众

多创作者加入视频彩铃内容共创，话题活

动累计曝光量超8000万。2022年，抖音

视频彩铃订阅业务用户超200万户，总计

营收过亿元。

5G视频彩铃商用进入第5年，其内

容生态持续繁荣，为产业合作伙伴带来增

收新模式、发展新机会。未来，中国移动

视频彩铃将继续以创新驱动发展，以用户

变现：

“内容+能力”开启联合运营新模式

5G+视频彩铃产业联盟自成立以来，在联盟成

需求为导向，以开放合作为基础，以品质

服务为保障，不断提升视频彩铃业务的品

牌影响力和市场竞争力，为全球用户带来

更加丰富多彩的通话体验。

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