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2024年6月28日发(作者:)

媒体实战

Media Practice

新媒体时代有声阅读APP的

创新模式及运营策略

——以“懒人听书”为例

文/顾元元

摘要

:随着新媒体发展的不断深化,阅读不止于传统的视觉浏览,以有声读物为代表

的听觉阅读同样受到欢迎。一方面,全民阅读战略、技术革命迭代以及听觉文化的回归,

为有声阅读提供了有利的外在条件;另一方面,有声阅读契合了当前大众碎片化的阅读习

惯,有声图书出版如火如荼。在此背景下,文章通过引入有声阅读的概念,着重阐释有声

阅读APP的具体特征及发展状况,并以“懒人听书”为例,探析新媒体时代有声阅读APP

的运营策略。

关键词

:数字时代 有声阅读APP “懒人听书”

得益于新媒体时代的快速革新,大众阅读的载体不断

一、新媒体时代有声阅读APP的运营环境

拓展,从智能手机、平板电脑,再到当下炙手可热的穿戴

设备,图书阅读变得丰富多样。其中,有声阅读作为图书

有声阅读APP满足了新媒体时代“数字原住民”的阅

阅读的一种重要形式,以其便捷性、成本低、娱乐性受到

读需求,把声音视为独立的文化产品,并在政策和技术的

年轻人的热烈追捧。根据艾媒咨询《2019—2020中国有声

双重助推下,呈现出巨大的发展前景。

书市场专题研究报告》显示,2019年我国有声阅读用户达

1.宏观政策:全民阅读战略与文化产业扶植。

倡导

4.89亿人,并表现出强大的增长潜力。本质上,有声阅读

全民阅读是从国家层面关注优秀传统文化、提高精神文明

就是以听觉感官为基础,通过音频技术获取图书信息的一

水平、弘扬社会主旋律的战略举措之一。自2006年首次提

种阅读模式。早期的有声阅读以广播磁带为主要媒介,主

出以来,全民阅读已经取得了长足发展,国民阅读氛围日

要用于技能学习。互联网技术的引入,使得有声读物借助

益浓厚。随着数字时代的不断深入,人们参与阅读的方式

云平台储存,人们通过网站可以自由下载自己喜欢的音频

方法更加多元,有声阅读正在成为重要一环。2020年4月

作品,阅读内容也拓展至武侠、历史、都市、言情、推理

20日发布的《第十七次全国国民阅读调查》显示,2019年

等多种门类。随着智能手机的普及和移动客户端的日益成

我国成年国民的听书率为30.3%,较2018年的26.0%提高了

熟,“喜马拉雅FM”“懒人听书”“蜻蜓FM”等各种类

4.3个百分点,有声阅读APP具有巨大的发展空间。而且,

型的有声阅读APP如雨后春笋般蓬勃发展,为广大读者提

近年来国家积极鼓励社会企业推进文化产业建设,仅2008

供了全新的阅读体验。

年至2016年,国家累计投入文化产业发展专项资金242亿

传媒∷MEDIA

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