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2024年6月28日发(作者:)
媒体实战
Media Practice
新媒体时代有声阅读APP的
创新模式及运营策略
——以“懒人听书”为例
文/顾元元
摘要
:随着新媒体发展的不断深化,阅读不止于传统的视觉浏览,以有声读物为代表
的听觉阅读同样受到欢迎。一方面,全民阅读战略、技术革命迭代以及听觉文化的回归,
为有声阅读提供了有利的外在条件;另一方面,有声阅读契合了当前大众碎片化的阅读习
惯,有声图书出版如火如荼。在此背景下,文章通过引入有声阅读的概念,着重阐释有声
阅读APP的具体特征及发展状况,并以“懒人听书”为例,探析新媒体时代有声阅读APP
的运营策略。
关键词
:数字时代 有声阅读APP “懒人听书”
得益于新媒体时代的快速革新,大众阅读的载体不断
一、新媒体时代有声阅读APP的运营环境
拓展,从智能手机、平板电脑,再到当下炙手可热的穿戴
设备,图书阅读变得丰富多样。其中,有声阅读作为图书
有声阅读APP满足了新媒体时代“数字原住民”的阅
阅读的一种重要形式,以其便捷性、成本低、娱乐性受到
读需求,把声音视为独立的文化产品,并在政策和技术的
年轻人的热烈追捧。根据艾媒咨询《2019—2020中国有声
双重助推下,呈现出巨大的发展前景。
书市场专题研究报告》显示,2019年我国有声阅读用户达
1.宏观政策:全民阅读战略与文化产业扶植。
倡导
4.89亿人,并表现出强大的增长潜力。本质上,有声阅读
全民阅读是从国家层面关注优秀传统文化、提高精神文明
就是以听觉感官为基础,通过音频技术获取图书信息的一
水平、弘扬社会主旋律的战略举措之一。自2006年首次提
种阅读模式。早期的有声阅读以广播磁带为主要媒介,主
出以来,全民阅读已经取得了长足发展,国民阅读氛围日
要用于技能学习。互联网技术的引入,使得有声读物借助
益浓厚。随着数字时代的不断深入,人们参与阅读的方式
云平台储存,人们通过网站可以自由下载自己喜欢的音频
方法更加多元,有声阅读正在成为重要一环。2020年4月
作品,阅读内容也拓展至武侠、历史、都市、言情、推理
20日发布的《第十七次全国国民阅读调查》显示,2019年
等多种门类。随着智能手机的普及和移动客户端的日益成
我国成年国民的听书率为30.3%,较2018年的26.0%提高了
熟,“喜马拉雅FM”“懒人听书”“蜻蜓FM”等各种类
4.3个百分点,有声阅读APP具有巨大的发展空间。而且,
型的有声阅读APP如雨后春笋般蓬勃发展,为广大读者提
近年来国家积极鼓励社会企业推进文化产业建设,仅2008
供了全新的阅读体验。
年至2016年,国家累计投入文化产业发展专项资金242亿
传媒∷MEDIA
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