打造网络直播平台的五大策略——以PPTV第一体育为例

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2024年7月6日发(作者：)

打造网络直播平台的五大策略——以PPTV

第一体育为例

作者：陈洪鑫

来源：《传媒》 2016年第7期

文/陈洪鑫

PPTV是由多家国际知名风投公司投资创办的，是独具规模与实力的网络电视技术平台提供

商。经过多年的发展，其已经成为该领域的佼佼者。它最初为人们所熟知的是旗下的网络电视

直播平台PPlive，如今PPTV在原有的基础上整合资源，开拓创新， 打造出了一个强大的体育

直播平台——第一体育。截至2015年5月25日，英超2014—2015赛季第38轮直播完毕，

PPTV第一体育有关英超直播的整体流量达到4.2亿次，独立用户数达到5700万。而据第三方

调研机构艾瑞发布的数据显示，将近70%的用户选择PPTV来观看英超赛事直播内容。对于英超

球迷而言，PPTV第一体育已然成为观看英超的第一选择。

本文将针对PPTV第一体育的五大运营策略进行分析，探讨PPTV第一体育搭建网络直播平

台的成功方法和启示，寻找PPTV第一体育的优势和抓住用户的独特方式。

抢占版权高地，拓展覆盖面

当今的体育传媒界版权争夺异常激烈，各项赛事的直播版权成为了各大媒体争夺的重中之

重，单以英超为例，央视在这场竞争中失败导致近十年无缘这项全球最成功的联赛之一。而

PPTV第一体育在争夺赛事直播版权上无疑是十分成功的。

在第一时间积极争取拿下重要赛事的播放版权和网络直播权是PPTV第一体育的重要战略。

以2010年世界杯年为例，PPTV第一体育瞅准时机，最先在夏季敲定了世界杯的网络转播权，

同时又提前与各热门联赛就新赛季的转播版权进行洽淡，很快成为了当时唯一一家获得英超、

终极格斗冠军赛（UFC）、美国国家橄榄球联盟（NFL）等多个全球顶级赛事网络独家版权的新

媒体平台，也是最早获得世界杯高清网播权、3D独家播放权的新媒体平台。

2014—2015赛季，“世界第一足球联赛”英超的版权突然上涨，新浪、腾讯等诸多体育媒

体面对高昂的版权费望而却步。PPTV第一体育则认准了英超联赛的潜在价值，果断增加投入拿

下了英超联赛大陆地区的网络直播版权。经过一个赛季的经营，PPTV的投入大获成功。

P P TV的体育热潮以足球为核心，同时广泛涉猎其他体育项目，并积极推动“跨年体育潮”

的启动。PPTV网络电视采用现代化的信息技术，并借助自身强大的资源优势，为受众提供了一

场场精彩绝伦的视觉盛宴。经过多年建设，PPTV直播已经覆盖6大频道、300多场体育项目赛

事直播，具备了超强的赛事版权实力。毫不夸张地讲，但凡受众能够想到的全球顶级赛事，

PPTV都有所涉猎，正是由于对各大赛事版权的积极争取，从而拓展了PPTV第一体育的覆盖面，

也为其赢得体育迷广泛的关注打下坚实的基础。

抢滩体育名人，发挥“粉丝”效应

在大众传媒时代，“粉丝”效应已经被广泛应用于社会各个领域，最常见的就是名人代言

广告、名人出席慈善活动等。对此，PPTV第一体育非常注重“粉丝”效应，尤其是在主持人队

伍的建设方面，力求打造一支主持人梦之队，而这也成为PPTV第一体育的一大亮点。

随着新媒体技术的发展，“粉丝”经济成为推动品牌价值实现的重要助力，在此背景下，

PPTV第一体育紧跟时代步伐，网罗大批体育界名人，增强自身影响力。与此同时，在新的体育

赛季开启之年，PPTV第一体育邀请到了知名解说员黄健翔一起正式启动“PPTV体育季”。有了

体育名人的助力，PPTV第一体育的知名度大大提升，获得了消费者的广泛青睐。

近年来，PPTV第一体育继续着自己通过招募体育名人提升品牌价值的战略，以2014—2015

赛季英超为例，付出了高额投资的PPTV成功将有着“英超第一名嘴”的著名解说员詹俊招至麾

下。签约后，詹俊在PPTV第一体育作为唯一平台进行新赛季英超赛事的解说，大批英超球迷接

踵而至，为PPTV第一体育的赛事转播创造了令人羡慕的成绩。与此同时，张漠寒、刘越、孙雷、

刘勇、刘晶捷、李霄等人的加盟使得PPTV第一体育的解说团队更加充满吸引力，也为PPTV汇

聚关注度发挥着巨大作用。

一云多端，多平台服务

随着信息技术的不断成熟，PPTV与时俱进，不断发挥技术优势，拓展多媒体平台，如将

“一云多端”技术应用在网络电视终端平台上，以充分发挥多平台运营的优势。PPTV第一体育

积极开发移动终端的直播专区，受众能够通过智能手机随时随地登录客户端获取相关信息。此

外，为了强化受众的收视体验，在整个体育赛季中，PPTV第一体育全力开展受众能够广泛参与

的大型体育盛会，让受众在观看精彩体育赛事的过程中，及时分享胜利喜悦和观赛感受。作为

“一云多端”的应用结果，iPad、iPhone等客户端直播功能上线后，直播板块多个频道都能够

提供丰富的赛事直播资源，如灌篮频道的NBA、CBA等知名赛事直播。这样一来，就充分满足了

受众收看比赛移动化、碎片化的个性需求。“一云多端，多平台服务”的战略让PPTV第一体育

紧扣时代脉搏，赢得了观众的一致好评，也为PPTV第一体育的品牌形象起了重要的推广作用。

产品创新，体验升级

PPTV从最初的网络直播平台阶段起就一直在不断进行着创新与发展，而PPTV第一体育的

网络直播平台更是如此，旗下产品经过数轮升级换代后为用户带来了新的体验。

近年来， P P TV第一体育继续保持着技术优势，依托全球领先的流媒体视频直播技术不

断升级直播平台，流畅的网络直播是PPTV第一体育领先的媒体优势，每次重大赛事直播均能聚

集数以百万计的网络人气。在此基础上，PPTV第一体育没有停滞不前，而是继续拓宽直播方案，

制作更加精良的体育节目。推出以著名解说员詹俊主持的《英超观詹》等极具影响力的体育类

节目，推动直播平台赢得更多球迷的青睐。目前，在信息技术支撑下，PPTV网络体育直播频道

已经实现了全天候持续直播，体育直播频道能够满足百万人同时在线收视的数据要求。全新打

造的“PPTV体育季”被应用于各大终端，受众只需进入该板块并点击自己感兴趣的频道，就能

够直接收看相关赛事直播，也能够及时获取丰富多彩的线下活动信息。正是由于对产品的不断

创新升级和完善，PPTV第一体育获得了更多关注度。

可以说，PPTV第一体育不仅具备强大的技术优势，而且还通过多场次、跨终端、全面互动

等方式，不断丰富受众的观赛体验。专属体育APP的研发，以及丰富的观赛体验，都充分彰显

了PPTV第一体育以受众为本的理念。

从线上到线下，联合电商新平台

2013年起，“家庭互联网”发展成大势所趋，电商平台以及独特的O2O营销手段成为主流。

PPTV第一体育也在市场发展的大潮中积极创新变革，借助PPTV与电商巨头苏宁的合作，成功

向着全新的营销平台更进一步。苏宁联手PPTV打造O2 O生态系统，具有非常广阔的发展前景。

与以往只能依靠内容流量留住受众的做法相比，PPTV此举无疑拓宽了自己的渠道和变现能力。

苏宁作为国内知名品牌，不仅是实体店销售领域的巨无霸，而且是电商领域的领头者，2014年，

随着PPTV聚力接受苏宁的注资，双方在业务方面展开了无缝对接，正式组建网络电视事业部，

联手打造苏宁直播购物节，合作冠名《奔跑吧兄弟》，而PPTV第一体育也借此得以宣传自己的

网络直播平台，同时通过电商平台实现了全新的经营方式。与苏宁的合作不但得到了强有力的

内容和技术支撑，而且雄厚的资金和渠道优势进一步拓展了双方的品牌价值。

作者单位 青岛理工大学

本文标签： 体育直播网络平台赛事