admin管理员组文章数量:1530817
2024年7月10日发(作者：)
美妆行业直播电商短视频素材审核不过原
因及修改建议
前言
当我们建立计划、根据素材制作视频或搭建直播间时，常
常会面临审核的关卡。
其实操作视频营销只需要掌握了一定的方法和技巧，那么
做出视频难度不大，但真正决定视频营销效果好与坏还是
和视频的审核通过率有很大的关系。如果我们上传的视频
没有通过平台的审核通过，那么何谈效果一说呢？本文将
结合具体案例，手把手教你如何减少被卡审。
一、条目先览
01 广告审核规范——价格证明资质更新
素材中涉及“原价”、“原售价”、“成交价”、“特价”描
述，指向具体数字价格/折扣，需提供相应的活动证明。
02 化妆品审核规则
（1）需提供行业相关资质
（2）产品功效不得超出规定范围
（3）广告中需完整展示产品及名称
03 化妆品高频卡审点
（1）不得利用社会热点营销
（2）不得夸大产品功效
（3）不得涉及未授权内容
（4）......
04 身体护理类审核高频问题
（1）夸大功效，虚假宣传
（2）画面低劣，影响用户体验
（3）引发容貌焦虑
二、化妆品行业审核规则
01 需提供化妆品行业相关资质
若为国产化妆品，需提供生产方的《化妆品生产许可证》、代
生产合同或经销证明、化妆品外包装照片（照片需清晰体现品
牌信息、化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称）。其
中，普通化妆品需提供在国家药监局查询的国产非特殊用途化
妆品备案电子凭证截图；特殊用途化妆品需提供《国产特殊用
途化妆品行政许可批件》或《特殊化妆品注册证》。
若为进口化妆品，非广告主自有产品，需提供代生产合同或经销
证明。其中，普通化妆品需提供《进口非特殊用途化妆品备案凭
证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证》；特殊化妆
品需提供《进口特殊用途化妆品行政许可批件》。
02 产品的功效宣传不得超出规定范围
普通化妆品不得宣称具有特殊化妆品的功效，如：普通化妆品不
得涉及美白功效。
特殊化妆品宣传的功效需与《国产特殊用途化妆品行政许可批件》
中的类别一致，如：产品批件无祛斑类功效，则不可宣传“美白
淡斑”。
特殊化妆品：是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的
化妆品以及宣称新功效的化妆品；普通化妆品：是特殊化妆品以
外的化妆品。
03 广告中需完整清晰展示推广品牌和产品名称
视频及落地页需清晰体现所推广的产品品牌和产品名称（与食药
监备案一致）。
三、化妆品高频卡审点
01
利用社会热点事件营销
案例
卡审原因：
广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销，如新冠疫情、河南
暴雨等。
修改建议：
删除相关内容。
02
夸大产品效果
案例
卡审原因：
化妆品不得夸大宣传产品或产品成分的功效。
版权声明：本文标题：美妆类目直播电商短视频素材审核不过原因及修改建议 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/dianzi/1720569281a831543.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
发表评论