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2024年7月10日发(作者：)

2013年视频业：那些被玩坏的关键词

2013年，网络视频行业迎来了无比热闹的一年，玩家们

不仅在资本、内容等传统领域不断缠斗，还开辟了硬件、自

制等新的热点战场。与游戏行业类似，尽管整个行业进入到

了一个空前烧钱的时期，但完全未挡住外围玩家入场的热

情，这令2013年的视频行业平添了不少好戏。赶着年底各

种“盘点”、“总结”的大潮，虎嗅也来以盘点的形式，对视

频行业那些说滥的“关键词”稍加回顾，结合今年底各大视

频网站的内容推介大会、招商会之类的场合所透露的些许信

息，也顺便聊聊明年的行业大势。

一、跨屏：步子大了会扯着蛋

由于移动互联网的爆发和家庭互联网概念的热炒，我们

可将跨屏分解为移动端和硬件两个命题。现在，感谢这些视

频网站，每个分支中都令人大开眼界。

1、移动端那些莫名其妙的指标

2013年是移动互联网爆发年，从业者若不提移动端业

绩，简直不好意思说自己是混视频行业的。所以也就有了各

家逐月、逐季发布单项或多项指标声称自己在移动端取得了

“傲人成绩”。这些指标包括但不限于：移动端安装量、总

播放量（因为所有的总播放量都没有量词限定，所以笔者至

今没明白这词儿是指时长还是终端总播放次数）、月度用户

等等，如果他们愿意，还可以加上与PC端的占比量，比如

不止一家视频网站宣称自家移动端安装和激活比例已经超

过50%，高于PC端。

当然，如果你参加了各大视频网站的发布会，耳闻目睹

了那些一大坨一大坨的数据堆砌，没准儿就恍然大悟了：所

有这些令人眼花缭乱的数据，最大的用处无非是亮给广告主

看的，未必是他们要主动追上时代潮流。

2、跨屏技术应用遍地开花

由于移动设备的大普及，各家视频公司也都本着“微创

新”的跟风精神，开发了适合跨屏观看的一些技术小卖点。

一个是跨屏功能，简言之即在PC端和移动端随意切换、不

断点观看的功能。如爱奇艺的“绿尾巴”，土豆、PPTV的二

维码跨屏，优酷的云记录等等皆是。另一个是节省带宽的功

能。这大概是中国特色卖点——带宽“猛增”而速率完全没

飚网速的感觉。当打开网页都吃力的时候，谁还有暇看视频

呢？好在视频网站们抓住了一根名叫H.265的救命稻草，仅

今年，至少有迅雷看看、PPS和爱奇艺都宣称支持H.265技

术标准。其中PPS还给自己的技术起了个好听的名字叫“臻

高清”。

这一轮“概念营销”很快就被规模更大的“家庭互联网”

概念淹没了。

3、盒子、电视棒、电视：胆子有多大，故事就能讲多

本文标签： 移动视频行业网站

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