网络自制剧

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2024年7月12日发(作者：)

网络自制剧

一、概念

1.网络剧概念

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发

展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利

性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。也有网络剧是

基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等

产生。（来自百度百科）

2.网络自制剧：一是网络，二是自制。

网络说明的是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，

是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内

容选择性，时间选择性，观看可操作等。

自制则是说明由网络媒体自己拍摄而成。“自制剧”简单地说是以独家订制、

独家播出、独家品牌的形式，由播出方和制作方形成制播联盟，共同创作，共同

发行，共享利益，共担风险。

二、发展历程

网络自制剧源于电视台自制剧。所谓电视台自制剧即由电视台自己选择题

材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。华语电视圈的自制剧

源于港台，我们所熟知的83版《射雕英雄传》即TVB(香港电视广播有限公司)

的自制剧，国内有名的自制剧还有北京电视台的《渴望》、《编辑部的故事》以及

湖南电视台的《乌龙山剿匪记》、《还珠格格》等。而网络自制剧不过换了一个主

体，由电视台换成了视频网站而已。

网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意

即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。

网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成

了网络剧。2006年，胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的

血案》一时风行网络，它极具个性创意，迎合了网友阅听心理。就这样，一种地

地道道的草根文艺形式——“网络自制剧”诞生了。

网络剧以草根化的视角,反映现实。与传统电视剧不同,网络剧很少使用大牌

明星,而是以普通演员或非专业演员为主,注重剧情的紧凑感, 塑造普通人的现实

生活,寻求受众的精神共鸣。

网络剧的一大优势是互动性。而《迷狂》作为全国首部网络互动剧，除了在

线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互

动。这一全新互动模式的开发，让我们看到了网络作为播出平台的潜能与发展前

景。这部网络互动剧以一位戒毒少女的视角，展现了她从被动吸毒、主动吸毒到

被动戒毒、主动戒毒的心路历程。播出当天，就有上千网民参与互动，反响热烈，

其效果是电视剧难以比肩的。

网络剧采取欧美流行的边拍边播的模式,一边通过网络互动搜集观众的意见,

一边改写剧本进行快节奏拍摄,让网友真正参与进来,形成一种网友亲自编剧的体

验。

三、网络自制剧特点

1.内容紧凑，节奏快，篇幅短

2.题材多元化，演员偶像化

3.成本低，门槛低，互动性强

四、网络自制剧类型

综艺类节目

奇艺与英达团队合作的健康综艺节目《恐怖!健康警报》已经开播，另一档

情感类的综艺节目《爱Go了没》则是与《康熙来了》原创黄金搭档王伟忠、詹

仁雄团队合作，将于七月中旬正式上线。奇艺目前还在筹备另外两档自制综艺，

预计也将在年内推出。

影视剧类，电影类

搜狐在接受TechWeb采访时明确表示，加强自制剧方面的投入。并透露，

中国电影股份有限公司(中影公司)联合启动了“7电影计划”。据悉，该计划将孵

化出中国首批新媒体商业大片，由搜狐视频与中影公司联合出品、诺基亚全程战

略合作。

搜狐是首家提出“台网联动”理念的公司，在宣传与营销领域，全面与传统

电视台深入整合，取得优质的产业协同发展效应。” 。

访谈类

凤凰视频走的是一条精品访谈和自制剧道路，《财子佳人》、《红☆闪闪》、《甲

乙丙丁》、《星BAR客》等都是凤凰视频2011年打造的人物访谈和自制剧节目，

凤凰视频声称，将以电视级别的投入、业界一流策划班底、一流的制作团队，打

造有品格、有温度的财经脱口秀。

五、网络自制剧主要模式

1.网站为广告客户定制的网络剧

优酷和康师傅绿茶投资的《嘻哈四重奏》

2.网络联合制作方投资新锐网络导演的创意剧

土豆和中影集团联合投资的《Mr.雷》

3.网站所有阶段亲力亲为的真正大制作

土豆网的《欢迎爱光临》

六、网络自制剧的现象

1.网络自制剧多玩“小清新”

高档办公室、豪华名车、时髦精致的办公室女郎，再加上永远嚼不完的网络

热点话题，被称为“新媒体剧”的网络自制剧已然成了网友们的又一观剧首选。

近期《欢迎爱光临》、《乌托邦办公室》、《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、

《男得有爱》等一批网络自制剧都拥有了数以百万计的观众。

基于网络的互动性，自制剧能更好地定位受众。土豆网自制剧相关负责人透

露，《乌托邦办公室》就将受众群定位为年轻的高学历人群，“这部剧的表达方式

和兴趣点更能够吸引网络受众，他们是黄金受众群，也具有相当的购买力。”

基于此，网络自制剧偏爱从婚恋、职场和剩女等网友关注的话题取材。这从

点击率比较高的《钱多多嫁人记》《欢迎爱光临》《乌托邦办公室》以及《男得有

爱》等自制剧上可以得到印证。自制剧与传统电视剧比起来，更愿意跟紧网络热

点话题。相比于电视观众中老年化的趋势，网络自制剧更倾向于年轻人的口味。

2.草根情怀 感动万千网民

优酷去年就与中影集团合作，推出了系列短片拍摄项目《11度青春》，邀请

青年电影导演尹丽川、电视剧《手机》导演沈严、音乐人张亚东等10组创作者

拍摄了10部电影短片。播放量共计超过8900万次，其中的《老男孩》成为热门

话题。

网民在网络上的使用习惯，和观众在电影院、电视机前的观看习惯并不完全

一样。比如网民每天上网的时间、时长、关注什么样的网络流行现象，都有一套

规律，“比如去年肖央他们的《老男孩》为什么大受欢迎，因为它恰好符合网民

们的共同成长记忆，按照这些需求和习惯，去专门拍摄适合网民观看的电影，我

觉得这是一个必然趋势”。

总结：

1.故事要接地气、贴近网民的现实生活，那些玄幻、神鬼题材，就不会去拍；

2.剧本、表演、拍摄都要有诚意，不要讲空洞的大道理，也不要去山寨、恶搞；

3.时长控制在20-40分钟以内，超过这个时限，网友的注意力和耐心就会降低。

七、网络自制剧的商业模式

1.一种是让某一广告品牌成为整个系列网络自制剧的赞助商，广告主可以把自己

的品牌或者是品牌理念融入这个作品当中。例如网络定制剧；

2.在某一个项目当中的某一集中融入某一广告主的广告理念。例如植入广告；

3.还有一种是当网络自制剧产生了很多播放量的时候，就产生了贴片广告，也会

产生商业收益。

4.出售自制剧的版权。

八、网络自制剧存在的问题

1.“格式化”抄袭，没有创新

目前国内的网络自制剧选题和内容少有原创，而是克隆风行。其中比较普遍

的做法是直接拷贝国外的成功模式，进行“格式化”抄袭。例如，优酷推出的《嘻

哈四重奏》，就套用了英国电视剧《TheITCrowd》（译为《IT一族》）的模式，甚

至第一季第一集的台词几乎一样，土豆网推出的《欢迎爱光临》，也是日本电视

剧《只是爱上你》的山寨版，酷6网推出的《新生活大爆炸》，更是抄袭了美国

电视剧《TheBigBangTheory》（译为《生活大爆炸》）。网络自制剧的抄袭成风，

使很多受众对此颇为厌烦，因为他们都是看过原版作品的，在看过一两集发现雷

同或相似后，就基本上放弃了。这大大影响了网络自制剧的点击收视情况。

2.制作粗糙，质量不高

从目前各视频网站已经播出和正在制作的自制剧来看，题材主要集中在成本

较低、周期较快的偶像剧、青春剧上，这种电视剧规模小，成本低，容易抓住青

少年观众，但这种自制剧大多属于制作粗糙、质量较低的快餐产品。土豆网制作

的《Mr.雷》，每一集的拍摄只需要20分钟左右，全剧拍摄只用了7天时间；同

时，该剧以较低的成本，采用了年轻的演员和导演，演技一般，艺术水平不高；

而且，该剧以“雷人”、“囧事”为卖点来吸引观众，其格调也相对不高。

3.收益较低

目前大制作的影视作品仍然占据着市场的主导地位，而小规模的自制剧却处

于相对边缘的位置。其较低的品质也使得其广告吸附能力大打折扣，不能得到广

告主的青睐。另外，网络自制剧也由于其受众面较狭窄，在版权分销上遇到诸多

困难。这些问题都困扰着网络自制剧的发展，使其难以产生太多的收益。乐视网

今年1月份获得了5000万元的影视剧版权收入，而其中大部分是正版长视频的

版权分销收入。

4.植入式广告泛滥

实践中，网络自制剧大多采用视频网站出资与制作方合作的方式，植入式广

告成为视频网站收回成本和盈利的重要手段。实践中，植入式广告频繁出现，不

讲究与故事情节的融合，莫名其妙的特写、突兀赤裸的广告台词以及与剧情完全

无关的广告背景，严重地影响了剧情的发展，影响了观众的观赏感受。例如搜狐

推出的《钱多多嫁人记》，曾收到十余个品牌的植入需求。还有优酷和康师傅绿

茶投资的《嘻哈四重奏》，植入广告之多让观众感觉是在看插入了电视剧的商业

广告片。

5.同质化现象严重

目前，自制剧的题材和风格难以形成差异，呈现严重的同质化现象。例如，

优酷的《嘻哈四重奏》用欧美风格和夸张时尚的方式讲述了办公室里的故事，以

“无厘头”的喜剧形式吸引白领阶层。搜狐的《钱多多嫁人记》同样以时尚幽默

的手法讲述了“剩女”钱多多的职场和爱情的持久战。这些网络自制剧大部分都

是定位于白领阶层，反映白领阶层的工作、生活和爱情，题材比较狭窄，集中在

爱情和职场上，重复率高。

在风格上，这些网络自制剧也都采取夸张的时尚手法和“无厘头”的喜剧形

式。比如：男女主角的奇异穿戴、前卫的造型，成为吸引受众的一大“亮点”，

“雷”和“囧”也俨然成为这些自制剧的“笑点”。

解决对策

一，注重原创

对于任何作品的内容创作来说，原创就是要有自己的创新，与已有的作品有

所不同。在这个信息爆炸的Web2.0时代，创新就是核心竞争力。网络自制剧要

想吸引受众的眼球，获取其注意力资源，就必须摒弃抄袭国外电视剧的做法，注

重原创，制作出新颖的内容。有了原创性内容，既能以其新颖性来吸引受众，同

时，也可以较好地避免各视频网站自制剧的同质化。

二，构筑自制剧的完整产业链，以便捷享用各种所需资源

无论是美国的Hulu网站的经营模式，还是国内比较成熟的湖南卫视自制剧

的经营模式，都不难看出它们的一个共同点——将自己整合成产业链的一个环

节。Hulu网站作为一个播放平台，它是由美国著名的影视内容提供商新闻集团、

NBC环球公司以及迪斯尼公司共同支撑的。这些内容提供商作为上游企业，和

Hulu网站构成了一个产业链，使Hulu能享受到丰富的影视剧资源。而湖南卫视

也是湖南广播影视集团的一个上星频道，这个集团涵盖了内容制作、发行和播放

等整个产业链。

视频网站也应该在这方面多方联合，将自己整合成完整的产业链的一个环

节，这样，就能使自己享用到更多的资源，有利于自己的顺畅发展。目前，也有

网站在这方面有所动作。例如，较早注重影视版权的乐视网已经开始向产业链上

游延伸。今年3月，乐视网和浙江横店影视制作公司以《寻龙夺宝》作为合作契

合点，拥有了横店影视所拍摄影片的优先采购权。此外，乐视网还享有浙江横店

影视优质影视剧的投拍权。这将使乐视网在影视制作上获得较好的资源支撑。

三,通过明确网站定位等实现自制剧的差异化

从目前网络自制剧的市场现实看，自制剧必须突出差异性，这样才能吸引到

自己的目标受众，并保持住受众的忠诚度，从而为自己网站的进一步创收打下基

础。

而要形成自制剧的差异性，目前来看，最应该做的是明确网站的定位。明确

它的受众定位、内容定位以及风格定位。只有明确了网站的定位，才能更好地实

现自制剧之间的差异化。

目前国内的各视频网站还没有形成自身明确的定位，还处于一种“跑马圈地”

式的市场开发阶段，追求“大而全”的市场“霸主”地位。视频网站应当放弃这

种“求大”心理，要根据自身的比较优势和积累的资源明确自身的市场定位。

四，努力控制和平衡网络自制剧中的植入式广告

植入式广告虽然是网络自制剧创收的重要手段，但是过于泛滥的植入式广告

则会影响受众的观赏感受，也会影响到网络自制剧的点击率。如果网络自制剧的

点击率不高，那么植入式广告就不能产生其应有的效果。在网络自制剧的制作过

程中，要努力掌握好广告、受众的接受和作品内容三者之间的平衡，并尽力让广

告与作品内容更加有机、自然地融合在一起，从而达到让受众满意、让广告主与

网站受益的“三赢”效果。

五，抓住三网融合契机，制作多元接收终端的网络自制剧

三网融合的提速给视频网站带来了“三屏合一”的新契机，这将为网络自制

剧带来多重用户市场——PC端用户、电视机端用户和手机端用户。其实，早在

2009年，激动网就宣布启动融合电脑屏、手机屏、电视屏的“三屏合一”战略，

为用户提供跨平台的视频内容和服务，从而成为国内首个启动三屏融合战略的视

频网站。

针对三网融合背景下PC端、手机端和电视端都可以被受众使用的新形势，

视频网站要紧紧抓住机遇，向多元端口的视频提供商发展。视频网站应该根据三

屏各自不同的特点，策略性地制作自制剧，比如：可以对同一部自制剧进行多重

加工，例如，制作长视频来满足电视屏幕和电脑屏幕前的观众，再将长视频进行

再制作，形成较短小的视频以适合手机端移动、灵活的特点，这样对一部自制剧

根据不同的接收终端进行多重开发和利用，能够以较低的成本取得更大的收益。

本文标签： 自制网络视频网站受众