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2024年7月18日发(作者：)

传播与版权

CHUANBO YU BANQUAN

2023年第9期 总第124期

民办高校官方微信公众号发展策略探析

—以武汉华夏理工学院官方微信公众号为例

◎ 张 慧

［摘要］高校官方微信公众号是校园媒体重要的组成部分，也是当前高校最活跃的新媒体传播平台之

一，其凭借信息传播的交互性、便捷性、精准性等优势，成为高校传递信息、凝聚情感的重要渠道。文章

主要以武汉华夏理工学院官方微信公众号为例，从创新内容形式、培养用户思维、激发情感共鸣方面探讨

民办高校官方微信公众号实践运营经验，分析目前民办高校官方微信公众号的发展困境，并从做好内容和

形式策划、重视打造品牌形象、稳定发展运营团队方面提出相关建议。

［关键词］民办高校；官方微信公众号；发展策略

随着信息技术的飞速发展，手机被广泛应用于人们

的日常生活，实现对生产生活的全方位覆盖，微信公众

号也成为高校发布校园资讯、丰富校园文化、加强沟通

交流、塑造内外形象的主要平台之一，并广泛影响高校

师生的日常生活。目前，民办高校通过官方微信公众号

（以下简称官微）实现信息共享，提供优质服务，传播

校园文化，推进校园新媒体平台升级优化，搭建媒体传

播矩阵是非常有必要的。而如何创新民办高校官微的运

作策略，提升学校的信息管理和功能服务水平，提高校

园媒体的影响力，是值得民办高校深入探讨的问题。

能之一是传播校园最新资讯，如学校重要新闻、专家

讲座、重大活动、教学科研成果、师生专访等。近年

来，武汉华夏理工学院官微文章的阅读量相比学校网

站已呈现大幅度增长。与网站新闻不同的是，武汉华

夏理工学院官微每一条新闻均要求创新图文形式，即

根据用户“轻悦化”的阅读喜好，在新闻的语言风格上

走差异化发展道路，凸显青春活泼、文艺幽默的特点。

在武汉华夏理工学院官微运营初期，这种差异化路线

效果显著。例如，在全校新春晚会当天，武汉华夏理

工学院官微推出《新春联欢会：华夏演艺哪家强》。在

运动会期间，其也推出《华夏版速度与激情》。在任志

强、王石、俞敏洪等企业家来访学校当天，其还推出

图文《前方高能，大批企业“大佬”降临华夏学院》《和

大V聊天是一种怎样的体验？》等文章。武汉华夏理工

学院官微通过学生视角和方式对新闻进行解读，新闻

风格新颖活泼、内容接地气，让习惯于传统新闻报道

的用户眼前一亮，获得用户广泛认可。

一、民办高校微信公众号运营经验分析

武汉华夏理工学院的官微于2015年开始正规化运

营。截至2022年底，该官微关注人数超过4万，粉丝

覆盖全校师生及部分学生家长、校友，粉丝活跃度较

高，整体呈现健康发展的态势。经过多年实践，武汉

华夏理工学院积累了一些官微运营经验。

（一）创新内容形式，做校园新闻的差异化传播者

作为高校新闻传播工作者，其必须在定位、品质、

内涵、管理工作等方面下功夫

［1］

。高校官微的主要功

（二）培养用户思维，做用户的贴心服务者

微信创始人张小龙曾说，腾讯公司一直在强调的

价值观，是想要给你的用户提供一些有价值的服务。

［基金项目］2022年武汉华夏理工学院教学改革研究项目“新文科创新创业视域下的《新媒体运营》课

程教学改革研究”（项目编号：2227）。

［作者简介］张慧（1980—），女，湖北建始人，武汉华夏理工学院党委宣传部副部长，融媒体中心主任。

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本文标签： 华夏微信武汉用户

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