微信豆!网络打赏的新套路

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2024年7月18日发(作者：)

微信豆！

网络打赏的新套路

记得曾经的Q币吗？相信有不少人第一次网络充值都是从Q币开始的，随着B站、抖音等新兴互联网平台的崛起，各平台

代币“横行”的今天，腾讯似乎低调了许多。然而，随着7.0.20版本iOS端微信的更新，那个人们隐隐觉得一定会来的微信

代币还是来了——微信豆！1元钱10个！

低调亮相的微信豆

近日，iOS端微信更新到了7.0.20版本，官方更新

日志只有简单而常见的一句话，修复了一些已知的问

题，但经过网友挖掘，问题没这么简单。

用户个人资料页多了一个“微信豆”，是用于支

付微信内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购

买虚拟礼物。

虽然官方相对低调，但从小在Q币光环下长大

的网友，显然对于微信豆保持了极高的关注度，随着

讨论的深入，微信早在2020年10月就注册微信豆商

标的新闻也被扒出。

原来，早在2020年10月，就有媒体发现腾讯新

增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020 年

10月 29日，国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站

服务等，商标状态为“商标申请中”与“等待实质审

查”。那时就有人猜测微信或许要出代币了，只是没想

到这么快，而且有些“独宠”视频号的味道。

微信豆的爱心外，一次鼓掌的价格是10微信豆、一朵

鲜花的价格是50微信豆。

显然，1元钱充值的微信豆要么10个爱心，要么

一次鼓掌就没了，至于鲜花、奶茶什么的，恐怕只能看

看了，这意味着，大多数真的打算打赏玩一下的，怕是

18元才是起步的充值价格。

除本身充值较贵外，目前微信豆仅适用于视频

号直播中购买虚拟礼物，安卓充值的微信豆只能在

安卓消费，iOS充值的微信豆只能在iOS消费，并且已

购买微信豆不能退款为人民币，这相当于断掉了“后

悔药”的可能性，怕是会让很多小伙伴都不开心。

有点小贵的微信豆

作为虚拟代币，微信豆自然有个兑换价格，相

对于当年Q币几近1元人民币一个的价格，1元钱7个

的微信豆看似不贵，而且腾讯还推出了套餐，微信豆

安卓价格体系为10个1元、180个18元、500个50元、

1280个128元、5180个518元、12980个1298元，而

此前iOS版价格分别为7个1元、126个18元、350个50

元、896个128元、2086个298元、3626个518元。

两大身体充值存在差异应该是由于iOS涉及到

评估的分成，1块钱只能获取到7个微信豆。而在具体

打赏方面，最便宜的礼物为1微信豆的爱心，最贵的

礼物“桃花岛”则需要8888微信豆，问题在于除1个

独宠视频号的微信豆

微信豆当下的作用直指视频号，而本轮微信更

新，除了推出微信豆外，“微信这次更新还改变了一项

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人们习惯已久的功能——‘附近的人’！”

新增的“附近的人和直播”是由“附近的人”升

级而来，点击之后就可以看到视频、直播、附近的人

三个版块，其中视频和直播都是新菜单增加的功能，

前者支持观看附近的视频，后者则可以看附近正在

直播的人，当然还能看到朋友在看、分享的直播以及

更多推荐的同城直播。

这个功能更新似乎有些降低陌生人社交属性，

转而将注意力放到了直播引流上，对于这样的变化，

视频号的创作者们自然成为最大受益者。

除了不断优化视频号平台及功能设计外，腾讯

在推动视频号成长方面也是不遗余力。在最开始，微

信为了快速打开市场，一度了推出了微信的视频号置

顶功能，已经让不少用户吐槽，这一次可谓顶着压力

推出微信豆，其核心目的恐怕还是为了扶持并刺激视

频号生态的快速成长。

从某种意义上说，在激进的推广过程中，腾讯

太过急于求成，甚至已经到了忽略用户体验的地步。

在腾讯和微信的生态布局中，视频号显然已经被抬

到了一个相当的高度，为了在短视频风口获得更多话

语权 ，微信押上了重注。

同时，视频号新增直播“美颜”功能，博主在直

播时，可以选择镜像、美颜、滤镜等功能，其中美颜提

供磨皮、瘦脸、美白、红润、大眼五个功能，还有8个滤

镜以供博主选择。

除功能上的优化外，微信在流量上对视频号的

扶持同样是不遗余力。在公寓流量上，将原来发现页

的“附近的人”升级为“附近的直播和人”，把原来处

于视频号二级入口的附近内容直接升级为一级入

口，流量曝光更大，并且直播的优先级比附近的人的

优先级更高。

而在私域流量方面，个人名片新增视频号入口，

也就是自己的微信好友可以更直观地通过个人名片

关注视频号，同时也可以通过好友名片查看视频号

内容，无须主动分享视频号给好友或群聊就能实现

好友直接关注和消费视频号内容，相当于把视频号

提到了和朋友圈同等重要的地位。

总体而言，无论是属于公域流量的发现页、搜一

搜和看一看还是属于私域流量的朋友圈、聊天，用户

都能轻松被导流到视频号上，这种待遇在微信生态

中恐怕也是独一份了。

强推视频号的微信

2020年视频直播成为年度最大风口，抖音、快

手、淘宝在抢占先机的前提下已经乘风破浪，拥有12

亿流量的微信难免会插上一脚，但自微信视频号上

线以来，可谓饱受争议。

2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布开启

内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它

是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解

他人、了解世界的窗口。初一亮相，视频号的位置就

放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。而

2020年6月，视频号进行了一次大规模的改版，首页

分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口，而这分别

对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。

受到独宠的视频号

回首这些年来腾讯推出的平台或服务，很少有

能像视频号一样得到腾讯如此多宠爱的。从正式亮

相开始，微信每一次升级都会带上视频号，持续不断

地升级，也让视频号功能设计得以快速更迭。

在最新版的视频号中，连麦、抽奖和打赏成为

三大重磅功能极大丰富了视频号互动性，在视频号

主进行直播时，可以通过直播连麦功能邀请直播间

的观众进行视频或语音连麦。该功能增加了视频号

的内容，与观众的直播连麦或将成为博主们尝试的

内容方向之一，观众们可以更直接地与博主进行交

流，增强互动感。

从工具到生态的属性变化

视频号推出之初，不少人都认为这只是微信生

态延展的一个布局，其更像是在信息视频化时代的

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微信关联内部板块的桥梁工具。打通视频号、公众号的内容形式。从创作形式上看，视频和照片均可随时

内部资源流动的微信用户，可以更好地完成私域流随地拍摄并快速上传，这一方面得益于互联网技术

量的控制和内容分发。的进步，网络基础设施条件完备，拍摄工具更容易实

但随着视频号功能的日益丰富，视频号在微信、现。本着“人人可用的创作载体”为出发点，用户在视

KOL机构、媒体等多方合力的推动下，完全有机会实频号中表达真实自我同样无妨，并且在兴趣推荐的

现UGC、PGC和OGC的融合，从输出内容到输出价层面上，微信依然保持着高度克制。从这里看，视频

值，站在短视频风口上的视频号何尝没有独立打造号完全有自成生态的可能与机会。

生态的机会。为迎接视频时代的红利，微信一直在下

功夫，从时刻视频、到微视30秒视频同步至朋友圈、

扮演关键角色的微信豆

再到公众号短视频直接进入“看一看”信息流，微信在整个微信短视频战略中，视频号的重要性不

的同时，也让人们看到了其对短视频生言而喻，而在整个短视频战略落地过程中，微信豆扮

态的野望。演了非常关键的角色。

表面上看，微信豆无非是用于直播打赏，属于视

无论是朋友圈，还是微信公众号最初上线时，频号的附生物，可往深一层想，微信豆本身是“代币”

微信都是以“人人皆可创作”为出发点，而在创作载体的一种，而在其亮相之前，Q币已经存在十几年了，微

上，视频或图片表达比文字的门槛更低。道理很简单，信豆的出现，很好地完善了微信生态布局，尤其是在

不是每个用户都能开公众号写长文，但都可以用视支付闭环这一块的布局。

频来记录生活、发照片来表达情绪。相对于基于点击率的广告分成，微信豆加强了

微信在设计产品时也意识到了这一问题，例如受众与创作者之间的联系，进一步完善了视频号作

朋友圈默认是发布图文或视频，只有长按才可以单品的价值体系，在创作者这一端，通过最直接的作品

发文字，而视频号目前也是支持视频和照片配文字内容变现，激活创作着兴趣，从而吸引更多的创作者

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加入微信生态获取收益，加速内容号视频生态的成

长。而可预见的是微信豆绝对不会是单纯地只为视

频号服务，在微信公众号文章、小游戏等板块，微信

豆同样有存在的必要，其不仅能够“盘活”视频号生

态，更能打通微信生态所有的板块，扮演着极为关键

的角色。

从互动到内容付费的打赏制

B站、虎牙等视频或者直播平台崛起的同时，互

联网打赏制迎来“高光”时刻，而曾经凭借Q币“称

霸”整个代币领域的腾讯却相对低调了许多，而此次

微信豆的出现，不仅可以看做是腾讯对微信生态的

完善，更是其代币系统和打赏制的延续。

打赏制在我国互联网平台已经存在多年，早期

主要是内容输出者与粉丝的互动行为，用户/粉丝通

过打赏，实现精神消费，对于内容输出者而言，更多属

于一种激励行为。

而随着整个互联网生态对于打赏制的接受，打

赏制应用覆盖范围越来越广，打赏者从单纯地追求

精神愉悦到肯定被打赏者创作内容，再到付费购买

有价值的付费内容，打赏制下的微信豆从某种意义

上说也是腾讯对其付费内容生态的建设与完善。

从最容易被大众接受的视频领域入手，更符合

用户行为习惯的平滑过渡，而随着用户对微信豆及

其打赏制的习惯，微信付费内容生态也就随之成长

起来。

日趋成熟的知识付费

“免费”的内容加速了互联网生态的成长，可支

付转移下的伪免费并不能长久，尤其是当成熟网友

对内容价值开始重视时，知识付费已成为互联网不

可逆的趋势。

由于互联网所有的信息都一键可达，纷繁复杂

的内容需要人们花费大量的时间和精力去鉴别。而

知识付费的兴起就是针对那些有学习需求、但想节

省这个时间成本的消费者。

早期，得到、K12在线教学等完成了第一波市场

培育，人们开始意识到互联网内容是决定产品价值

的基础，而优质的、高价值的内容同样可以拉动市场

对互联网平台的认可。坐拥公众号优势的微信原本

应是支付付费红利的最大分享者，可随着B站、头条

系的崛起，鱼龙混杂的微信公众号平台反而出现内

容混乱、增长乏力的问题，与其“温水煮青蛙”，不如直

接从视频领域切入，大踏步地拥抱知识付费时代。

反哺微信的视频号

为了推动视频号生态的成长，微信持续投入了

“屡败屡战”

巨大的资源，可反过来，视频号未必不能被看做是微

信打破成长天花板的希望。

2018年6月，马化腾在接受采访时表示：微信

（合并Wechat）在全球的月活跃用户数首次突破10

亿大关。其实早在去年9月底，微信月活就已经有9.8

亿。在2020 微信公开课上，微信发布了《 2019 年

微信数据报告》。报告显示， 2019年微信的月活跃

账户数超过了11. 5 亿，比去年同期增长6%。而腾讯

2020Q3财报显示，微信及WECHAT的月活跃账户

达12.1亿。

如此规模的用户群体足以让人羡慕，可成长到

如此体量的微信，想要再进一步也同样困难。由于公

众号数量的泛滥，短视频内容的勃兴，微信公众号早

已挥别曾经的光辉岁月。新榜数据显示，2019年公众

号平均单篇阅读量1423，同比下降24%。

给予内容创业者机会的视频号生态，同样能够

弥补微信在短视频内容方面的缺失，视频号允许带

公众号推文链接，这将为两个并未打通的平台的内

容创作者，打造一个内容闭环。

未来，带小程序链接，做电商、直播，像抖音小店

一样也未尝不可。同时，基于视频号会反复推荐的机

制，也将帮助如今长尾效应大不如前的公众号引来

新的长尾流量。

私域流量同公域流量的转换

微信在推出朋友圈功能时，主要是为了拓展微

信作为通信工具时，内容到社交领域的不足，通过大

家的朋友圈内容，完善每个人的社交名片，为社交增

加链接点和话题点。

微信想在视频时代依靠UGC模式快速打造视

频号内容生态并没有太大问题，通过个人的分享，不

断提升微信用户黏性与覆盖维度，只不过个人能力有

限，未来真正为视频号持续输出内容的恐怕只能是

MCN机构、KOL达人，其本身就是知识付费或互联

网流量红利的受益者，视频号可以让他们以平滑过

渡的方式进一步维系当下流量群体，又能打开一个

新的流量空间。

但这里有一些尴尬的是当下视频号本身依托

微信大生态成长，其流量池基本源于微信生态，相当

于腾讯微信生态内部的流量转换。

微信想要打破流量天花板、视频号想要创建属

于自己的独立生态，未来都需要走出微信这个私域

流量生态圈，同抖音、B战、虎牙等在视频、直播赛道

上展开全面的竞争。

编辑点评：

变胖了的微信

微信让腾讯在移动互联时代继续掌

控着社交领域的话语权，私密社交属性让

其很好地满足了用户“小圈子”社交的需要，

但随着公众号的日益臃肿以及视频时代的

加速来临，腾讯越来越急于借助微信的流

量优势，快速抢占视频领域话语权。

相对于小程序这样的工具属性，视频

号、微信豆明显具备独立的生态属性，这让

不少习惯了微信私密性的用户在面对腾讯

强推视频号、直播等服务应用时感到不舒

服，也让微信“胖”了起来。

变胖了的微信究竟是给用户提供更

多更有价值的内容服务，还是毫无节制地

压榨用户流量呢？这个问题恐怕只有时间

才能给出答案。

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本文标签： 视频微信内容信豆生态