微信小程序对新闻类APP的影响

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2024年7月18日发(作者：)

e聚焦

微信小程序对新闻类APP的影响

阴赵越

摘要院微信小程序自登场之时就引起轩然大波，小程序虽“小”，但却对大众传媒尤其是APP有着很大的影响。微信小程

序和APP是媒介技术在不同发展阶段所呈现的不同媒介形态，它们在传递信息、传播新闻方面起着至关重要的作用。

关键词院微信小程序

；新闻类

APP；影响；机遇

；

挑战

一、微信小程序概述

渊一冤微信小程序的定义

微信小程序简称“小

程序”，英文名为

miniprogram，于

2017年1月9日正式上线，是一种无需下载安装便可即

时使用的应用。截至目前，小程序的覆盖范围包括了新闻

资讯、美食餐饮、交通旅游及线上、

线下购物等众多领域，

涵盖了微信用户日常生活的方方面面

。

渊二冤微信小程序的特点

1.节省用户手机空间。

与

APP和传统网站相比

，微信

小程序更加符合手机用户的阅读习惯

，可以节省用户的手

机空间，它具有无需下载、用完即走

，可在微信中随时搜

索、随时使用等特点，更符合用户的使用习惯

，也能更好地

满足用户体验

。

2.获取方式较为便捷，满足用户个性化需求

。微信小

程序与APP相比，用户的操作方法更加简单快捷

、使用成

本更低。用户无需下载安装，

便可通过扫描“二维码”、微信

搜索、公众号关联、好友推荐以及查看历史应用等方式随

时使用小程序的功能

。用户可以在没有

WIFI的情况下不

需要消耗太多流量便可通过小程序实现使用APP的基本

功能，用户还可以通过将小程序转发

、分享给微信好友或

朋友圈，与好友互动，在互动和分享的同时获得社会参与

感，在满足用户生活需求的同时也满足用户的社交需求。

3.具有较高的媒体价值。微信小程序的媒体价值具体

表现为三种媒体功能。第一，新闻发布功能。微信小程序自

上线起就发挥着重要的新闻发布功能，弥补了许多微信公众

号的不足，不会因受到发布数量和发布时间的限制而影响新

闻的时效性。第二，广告发布功能。微信小程序具有广告发布

功能，且发布广告的形式多种多样，既有在小程序页面内以平

面广告、视频、音频或H5等形式直接展示的广告，也有嵌入在

微信公众号文中或底部以“识别图中小程序

”来呈现的广告。

第三，服务功能。小程序提供的在线订电影票

、定外卖等多种

服务功能，与微信公众号相关联，

与微信支付系统连接，用户

可以通过公众号浏览内容，通过小程序所提供的服务进行消

费，从而将线上、线下所有的商业形态连接在一起

。

二、微信小程序对新闻类APP的影响

微信小程序对新闻类APP的影响是机遇与挑战并存

的，小程序用户数量的逐渐增多

，既给新闻类

APP的发展

带来了启示和有利影响，同时在一定程度上也对新闻类

APP造成了冲击

。

渊一冤微信小程序与新闻类APP的关系

微信小程序自诞生起就处于飞速发展的状态中，

它并

不是为取代新闻类APP而生的，它的存在是为了降低新

闻类APP的用户流失率。两者是媒介技术在不同发展阶

段所呈现的不同媒介形态，两者存在、发展的目的都是为

了更好地传播新闻信息，使更多用户关注新闻，力求给用

户带来更好的新闻阅读体验。

渊二冤微信小程序给新闻类APP带来的有利影响

1.增强时效性，提高内容质量

。微信小程序的火热也

恰恰说明了未来媒介正在向空间体积越来越小

、距离用户越

来越近以及以技术为依托的趋势发展，

媒介可以随着科技的

发展而越来越轻量化，但传播新闻内容的真实性

、准确性是

不会随着媒介的体积“变小”而降低的

。微信小程序注重新闻

内容质量与新闻时效性，及时发布最新鲜真实的新闻资讯

，

以及使用户获取更全面真实的新闻内容等方面，

弥补了部分

新闻类APP的不足，为新闻类APP今后的发展提供了思路

。

2.增强互动性，提升用户黏度。

微信小程序有强大的“导

流”作用，可以将小程序的用户引导至新闻类APP，例如

《人

民日报》开发的小程序可以与《

人民日报》公众号绑定，小程序

可以通过公众号增加用户，公众号也可通过小程序聚集更多

用户，这些无论是通过《人民日报

》小程序还是公众号的用户

都会对《人民日报》的新闻内容感兴趣

，引导用户主动下载《人

民日报

》

APP，小程序在此过程中既可以增强新闻APP的互

动性，同时还可以提升用户对新闻APP的认同感与忠诚度

。

3.增强服务性，强化用户体验

。微信小程序的“导流”

作用同时为新闻类APP增强了服务性，为用户提供了更

好的体验感。例如新版“

腾讯新闻”小程序于

2018年9月

上线，依托“

腾讯新闻”

APP强大的内容源，

在旧版小程序

的基础上增加了“

本地”页，如图

1，其中包括本地生活资

图1叶腾讯新闻曳小程序图2叶人民日报曳小程序

新增野本地冶功能设置野提问冶板块

视听2019.08|

169

e聚焦

Vlog的传播特点及用户心理分析

阴夏雨晴郑杨

摘要院随着近几年国内抖音、快手等短视频平台的兴起，短视频变得异常火热，Vlog这一视频形式也随着短视频的流行

于2018年末从各大社交平台走进人们视野，并在当下形成“Vlog热”。本文通过对Vlog的传播特点及其背后用户心理的探

析，希望能为Vlog朝着健康有序的方向发展提供一些思路，为促进整个短视频行业的发展提供有效的借鉴。

短视频

关键词院Vlog；用户心理

；

是指用自拍或单

Vlog即VideoBlog，也就是视频博客

，

集图像、声音、文

人视角来记录个人日常生活的一种视频

，

字于一体

。

Vlogger（Vlog视频博主）通过手机或相机将日常

再进行剪辑和后

生活中的不同片段以视频形式记录下来

，

期制作，形成极具个人风格的视频日记

。

主

影、一闪等。在社交平台上

，

Vlog正大量抢占短视频份额

，

明星效应的支撑发

展。各个社交要依靠平台的推广和网红

、

网站也给出了很大的资源扶持

，如新浪微博

2018年9月发

和

B站于2019年初举办的

“校

布的“

微博

Vlog博主召集令

”

园Vlog打榜赛”等，都在鼓励更多用户参与Vlog制作

。

渊三冤受众范围较窄袁增强用户黏度

以

95后用户为主，

它依托

Vlog目前受众范围相对较窄

，

社交网站的发展，具有较强的社交属性

。其内容的垂直

化程度

较高，较为小众化，极具个人特色的视频风格和内容也进一步

且

Vlog以第一视角为主线

，受

众在观看时具有地细分了受众

。

从而与

Vlogger产生某种共鸣和沟通

，实现双方

一种陪伴感

，

因此

Vlogger的用户黏度往往较高

。

生活价值理念的趋同

，

渊四冤专业剪辑为主袁制作门槛较高

在制作形式上，不同于以往短视频的一键拍摄和发

布，Vlog对拍摄画面的布局和结构有一定的要求

，后期要对

配乐添加以及字幕制作，有着

内容进行专业性的剪辑、调色

、

较高的非线性视觉逻辑和画面审美

。许多

Vlogger为了保证

以开发者角度切入。由于小程序的开发门槛和开发成本较

这样不仅加

低，越来越多的开发者倾向于选择开发小程序

，

大了新闻APP的开发与推广难度

，还会使新闻

APP开发

者的热情逐渐衰退

，使新闻

APP的整体研发水平相对于微

微信小

信小程序来说变得更加滞后。

二是从用户角度来看，

例如提高碎

程序和新闻APP虽然都具有碎片化阅读的优势

，

开拓阅读用

片阅读的利用效率、节约用户阅读时间的成本

、

户的眼界等，但微信小程序通过将用户的碎片化阅读再进一

更加阻

步“切割”，会使用户阅读新闻时的注意力更加分散

，

碍阅读用户的批判思维。当用户对其的依赖性越来越强时，

降低

便会缺乏对新闻信息资源的辩证审视和批判性应用

，

加剧新闻

APP碎片化的弊端

。

用户主观思考的积极性，

一、Vlog的传播特点

渊一冤内容UGC生产袁叙事碎片化

Vlog的内容呈现归于UGC内容的划分，

通常有个人

美食等几种主题，是

Vlogger个人生活的日常生活、旅行、

它由多个片段拼接

的真实记录

。

Vlog的叙事往往呈碎片化，

身处的场景以及社交

剪辑而成，以第一视角展示个人姿态

、

没有以往短视频中博

活动等日常生活，内容节奏平缓直白

，

较为真实、贴近生活。

人眼球的夸张情节和视觉快感

，

渊二冤传播渠道丰富袁平台扶持力度大

如

目前国内Vlog的传播渠道主要集中在社交平台上

，

如

VUE、

小

B站、新浪微博、小红书等，以及专业制作平台上

，

使用户与自

讯、同城热点等内容，既增加了新闻的接近性，

又能够强化

APP的功能，己所在的城市更亲近

，

给用户带

来更好的服务

。又如图

2，《人民日报》微信小程序设置了

“提问”板块，用户可自行选择所在区域输入想要提问的问

缩短用户与政府

题，从而搭建起连接民间与官方的桥梁

，

补充、扩展《人民

之间的距离，通过增强互动性与服务性，

的品牌影响力。

日报

》

APP的功能，扩大《人民日报

》

渊三冤微信小程序对新闻类APP造成的不利影响

对

1.将对中低使用频率的新闻类APP产生较大威胁

。

黏性

于使用频率较高的新闻APP来说，它们有忠诚度高

、

“今日头条”和“腾讯新闻”

强的用户群体，例如“人民日报

”

“刚需”。据数据

等，新闻APP对这些黏性强的用户来说是

有

45.3%的用户已经养成定期使用新闻APP浏览新统计

，

闻的习惯，并且他们有固定使用的新闻APP，不会因为微

无需下载的特性而更改他

信小程序随时搜索、随时使用

、

们的阅读习惯；而对于使用频率一般和较低的新闻APP

他们并

来说，用户对新闻APP的忠诚度较低、黏性不强

，

当便捷的小程

没有养成定时阅读新闻的习惯

。由此可见，

序可以取代新闻APP的基本功能时，这种中低使用频率

的新闻APP将会面临很大的威胁。

2.将会减少新闻类APP的广告收益。越来越多的用户

习惯使用微信小程序而不是新闻APP，会使新闻APP的

打开率下降

，新闻

APP的开屏广告流量和信息流广告流

量也会相应大大减少

。

3.将会影响新闻类APP的整体生态。微信小程序对新

闻类APP生态的具体改变从以下两个角度来体现

。一是

三、关于微信小程序发展前景的思考

毋庸置疑它已对整

微信小程序自上线至今好评如潮

，

为其他媒介带来了机遇与

个互联网格局产生了很大改变，

“以

挑战，无论是创业者、开发者还是用户都不会再局限于

APP为中心”的思想。目前，微信小程序正处于发展的初级

它并不具

阶段，其发展与微信生态之间有着密切的联系

，

稳定性比与

APP备替代新闻APP的所有条件，其流畅性

、

相比还有较大的差距

，新闻

APP具有的部分功能还不能

通过微信小程序完全实现，例如小程序仍然存在不支持将

但这

内容转发至朋友圈、仅支持个别关键词搜索等问题

，

些问题可以通过技术手段在未来得到改变

。

（作者系天津师范大学新闻传播学院2018级硕士生）

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|RADIO＆TVJOURNAL2019.08

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