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2024年7月20日发(作者:)
ipad市场状况分析。
2、 市场状况分析。(列举目标市场的规模及其
成长性的有关数据、顾客的需求状况(消费者分
析)等
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示,由于受到苹果平板
电脑iPad的强劲拉动,今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的
更高,达到1950万台,而明年则将实现181%的增长达到5480万
台,而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平
板电脑的出货量预估为1,500万台.
2010平板电脑销售情况
100%
80%
60%
40%
20%
0%
2010第三季度
Ipad
Android平板电脑
其他
总销量
Ipad
Android平板电脑
其他系统平板
2010第三季
440万台
96%
2.3%
1.7%
2010第四季
970万台
75%
22%
3%
2011年全球平板电脑销量将达到1950万台,而iPad的市场份额
将占到3/4。
平板电
脑销售
量
2010 2011 2012
5480万台
2014
2080万台
1,500万台
1950万台
2011-2014平板电脑销量预测
25000
20000
15000
10000
5000
0
1500
2010
1950
2011
5480
20122014
根据ZDC数据统计,苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近
五成消费者的关注,以绝对优势领衔市场。在2010年,iPad的热
销带动了整个平板电脑市场的兴起,这股热潮将在2011年继续延续
下去。加之最近iPad 2即将发布的消息愈传愈烈,市场中各方对iPad
2的猜想众多,苹果平板电脑人气高居不下。
20800
平板电脑销售量
2011年,大量平板电脑新品开始涌入市场,中国平板电脑市场尚未成熟,品牌
关注比例格局变动较大。2月,苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅,与其他
品牌拉开明显差距。
用户平板电脑购买倾向
●未来发展:88.6%的用户看好平板电脑市场前景
根据ZDC数据统计,在参与调查的用户中,有累积88.6%的用户表示看好平
板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”,41.2%的用户表示“比
较看好”。2010年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心,目前平板电脑
市场尚未发展成熟,还有较多空间待挖掘,市场整体水平仍有进步空间。对于
平板电脑市场的未来,绝大多数用户持有乐观态度。
(图)用户对未来平板电脑市场发展的看法
●购买意向:平板电脑渗透率近九成
根据ZDC数据统计,参与调查的用户中,已经购买或者打算购买平板电脑
的用户高达87.0%,平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买
平板电脑计划的用户占据了75.4%,并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多
数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%,而仅有13.0%的用户表示暂时还没
有购买的打算。如此可见,平板电脑逐渐深入人心,在市场中的普及速度进一
步加快。
(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向
苹果iPad引领平板电脑时代
●品牌倾向:苹果引领平板电脑时代
2010年的全球平板电脑市场,因为苹果iPad的热销而逐渐火爆。虽然在
iPad之前,早已经有过类似平板电脑的产品上市,但始终因为产品自身缺陷以
及高昂的价格最终销声匿迹。
作为平板电脑界的真正领军人物,苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青
睐,在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑,赢得了相对
较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有
一席之地。值得关注的是,在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要
求,这类用户往往更加关注产品的性能,属于不具有品牌粘性的消费行为。
(图)用户最青睐的平板电脑品牌
●产品关注:苹果iPad优势显著
产品关注方面,苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无
论用户是主动关注IT产业,还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息,
苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。
就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看,参与调查的用户
中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%,有38.0%的用户表示对三星
Galaxy Tab关注较多,而联想 乐Pad虽然还未发售,也已经在市场中吸引了三
成用户的目光。
各品牌产品应该努力找准自身定位,杜绝一味的模仿和跟风行为,发挥自
身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。
图)用户了解或关注最多的平板电脑产品
(
分析师预计,2011年全球平板电脑销量最高可
达到1亿台,苹果将成为最大赢家。
•
2011年全球平板电脑销量将达到3000万台,
而iPad的市场份额将占到3/4。而另据中国
台湾媒体报道,明年的平板电脑销量可达到
1亿台。
FBRCapitalMarkets分析师克雷格·伯格
(CraigBerger)的预期相对折中,认为苹果明年将
售出4000万台iPad,而其他厂商将合计将售出
3000万台平板电脑。
不管怎样,平板电脑的风靡都将对传统PC构
成威胁。花旗集团预计,平板电脑的销量达到
3500万台,就会导致PC销量下降1100万台。
而伯格预计,每售出2.5台平板电脑,PC销
量就会减少1台,这意味着2011年PC销量将
减少2800万台。
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示,由于受到苹果平板
电脑iPad的强劲拉动,今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的
更高,达到1950万台,而明年则将实现181%的增长达到5480万
台,而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。
数据显示,北美市场今年占平板电脑市场总量的61%,不过随着平
板电脑进入到更多的市场,到 2014年北美在全球平板电脑市场的
份额将会下降到43%左右。今年具备3G功能的平板电脑将达到
55%,而到2014年则将占到总量的80%左右。
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