优酷网:视频网站的领军品牌

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2024年7月31日发(作者：)

优酷网

视频网站的领军品牌

·网络视频品牌·

一 优酷成长大事记

优酷网在行业内硕果累累。经过这几年来的快速发展，现已成为我国视频行业的领军品牌。

优酷始终贯彻着“快者为王”的品牌信念，在用户体验方面尤其是其品牌“快速播放、快速

发布、快速搜索”的特性，使其成为国内一流的视频网站。

2006年优酷网正式运营；2007年优酷网成为盛大独家视频支持网站，与此同时，也与搜

狐、迅雷、百度达成战略伙伴关系，中国互联网协会调查表明优酷网已成为用户关注品牌，

处于行业内品牌认知度领先地位；2009年优酷网与2010年上海世博会结成视频合作关系，

次年正式在美国纽约证劵交易所上市；2011年在视频搜索、原创视频、综艺及视频直播方

向取得新业务许可，使优酷网更具行业竞争力，同年，优酷网与迪斯尼合作再创辉煌，推出

迪斯尼电影频道。

2012年3月12日，优酷与土豆以100%换股的方式合并，土豆退市，优酷股东及美国存托凭

证持有者拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者拥有新公司约28.5%

的股份。2012年8月20日获得批准，土豆网成为优酷旗下全资子公司，优酷公司名称将优

酷改为“优酷土豆”

[1]

。此举开创了中国网络视频新纪元。

二 优酷土豆合并，开创新格局

在视频网行业，与电视互补的贴片广告是其最成功的营销模式，广告主在视频网站往往看重

的是有效的用户到达和播放频次，在这个基础上，占有率和覆盖面也是广告主关注的重点。

优酷与土豆合并，代表着优酷土豆占有国内80%的用户群的共同系统优势，同样也代表了优

酷土豆可以为与其签约的广告主带来80%的用户覆盖率和到达率。

优酷土豆合并，对于其合作伙伴来说，同样一份检测代码、同样一份合同，可以在优酷、土

豆两个视频网站上投放，在带给客户方便的同时，也大大提高了广告的运营效率和销售效

率，使得广告播放的效果和程度都有了极大的提高。

再从广告产品的层面来看，例如视频前后的硬性贴片广告，优酷土豆对其进行了整合，帮助

其合作伙伴避免广告的重复投放所带来的资源浪费，同时使广告主在覆盖率和到达频次上实

现了最大优化。在优酷土豆分别制作的网站节目、专题和活动中，为保持优酷土豆的独立性

和区别性的同时，也为客户配备了更具个性的营销产品。

优酷土豆在其各自的品牌设计和品牌整体定位上有着细心的考量，其目的是使用户在访问两

个网站时可以有不同的用户体验，使虽然成为一个集团下的两个视频网站却在第三方权威网

站的研究调查下在用户的层面上有着极大的不同，这就使优酷土豆有了预期以外更广阔的发

展空间。其原因是，曾经是行业内相竞争的对手，本身有着许多相互重合的业务，在成为一

个团体下的两个品牌之后，这种情况使得它们分别发挥优势项目，使优酷土豆充满活力。

优酷土豆合并在网络视频所包括的长视频、ucg、直播节目等视频网站争相抢夺的优势经营

方面，占据了极大的优势，两网合并之后在ucg方面的内容上占据了更大的平台，在优酷和

土豆用户中我们不难找出拍客、自制剧、牛人文化等内容，这些内容在优酷土豆一定程度的

整理合并之后的ucg平台将有长足的进步和发展。

而在用户的角度上看优酷土豆，无论从历史、内容还是技术实力上来说，两家公司合并无疑

会给用户带来更大的平台和技术的全面提升，从而更加凸显了优酷土豆独一无二的品牌优

势，也为用户提供了更好的收视感受。

视频行业的发展与其他所有行业一样都需要标杆。而视频行业在中国从来都是火暴异常的，

其竞争环境也充斥着并不理性的声音，购买版权价格的高涨，各个视频网站之间内容相互抄

袭，然而优酷土豆合并后催促了视频行业标杆的树立，同时也保障了广告主们广告价值的体

现。怎样与用户进行有效沟通驱使用户，是视频行业更需要重视和研究的问题，优酷土豆的

合并，提示了我们两网合并是对用户利益和集团利益的最优选择。

在企业自身的利益上，优酷土豆合并在视频网站成本上的控制会得到最好的配置，无论是对

版权的购买，独家视频采购和版权交换上都显示出视频网站版权价格的控制将趋于理性。而

这样的理性回归，对于业内而言，优酷土豆有着内容的多元化和技术平台有力支持，两网合

并所起到的积极作用不容小觑，有着众多优势的优酷土豆集团作为新一代网络视频的领导

者，将开创我国视频网站的心局面。

三 树立视频营销新标杆

优酷土豆合并后无论是技术、内容还是带宽上，都降低了行业内耗，在聚拢用户的同时也提

高了视频质量，在视频营销领域建立了新的行业标准，同时也将在行业内共同创造新的机

会。

优酷土豆合并开创了视频网络营销的跨平台先河，解决了视频网站广告投放容易产生的重复

播放问题。由于两个网站用户重合率并不大，数量相同，使广告的跨平台投放和广告播放频

次的掌控得到了很大的提升，这样的跨平台投放是国内其他视频网站所无法达到的，同时也

是与视频网站所合作的广告主理想中的跨平台投放。

在品牌传播中，当消费者看到广告的次数到达一定的数量之后，对品牌的认知、记忆、好感

度才会有良好的效果。一般的跨平台投放，因为无法有效预估网站之间的用户，产生大量的

用户重合和部分不活跃用户，这使得广告在用户端的到达率与广告预计的合理达到频次产生

差额，造成用户和资源的浪费。

在优酷土豆采取统一投放系统后，相较于行业内其他视频网站在合理频次的掌控上更为精

准。同时优酷土豆对于用户重合方面也有其独特的考量，其通过先进的技术处理，对集团下

的视频网站用户进行研究，再将重合用户所接触的广告进行到达频次上的控制，使重复用户

所产生的重复接触降到最低减少资源浪费。

除却业界独一无二的投放系统，优酷土豆在营销上也可以称之为行业楷模，优酷土豆在于广

告主的合作中，无论是投放前、投放中、投放后都实现了投放过程的透明化和投放效果的可

控化，保证了广告主对于投放目标的实现。

投放前，在广告主拟定投放目标后，网络收视仪通过频道、节目、节目组合的不同，在受众

地域和数量上可以制定出不同的投放计划为广告主提供行之有效的投放参考以保证广告投放

的准确度。而优酷土豆也将历史数据纳入效果评估系统中，在广告主设定的不同投放要求之

后，可以通过该系统推导出更为客观的效果预估。

在投放中，优酷土豆的合作伙伴还可以使用第三方广告投放检测所提供的独立检测数据对投

放过程进行监视，足以显示优酷土豆在广告投放过程中的真实可靠性。

在投放后，优酷土豆将提供详尽的效果评估报告。使用BEE（品牌效果衡量）进行品牌传播

的完整评估，用以说明在广告方案实施前后，消费者对于品牌认知的变化。

由艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的检测报告，优酷网每日用户超过5300万人，土

豆网超过3400万人，优酷土豆独立用户为7500万人；优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿

人，土豆也接近1.5亿人，两者合计覆盖独立用户超过3亿人，与美国人口数量相当。同

时，艾瑞iUserTracker的连续监测数据显示，优酷土豆的月覆盖用户排名行业第一和第二

[2]

，这样的行业地位在过去6年里一直得以保持，优酷土豆覆盖的中国视频用户已接近八

成。

庞大的用户规模，同样带来了庞大的流量，优酷土豆在视频网站行业中无论是产品根据季节

本文标签： 视频土豆用户网站投放