新技术视域下短视频市场竞争格局论析

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2023年12月17日发(作者：)

新技术视域下短视频市场竞争格局论析发布时间：2021-01-12T06:01:51.008Z 来源：《中国科技人才》2021年第1期 作者： 朱子君[导读] 随着社会娱乐、信息获取和国家媒体融合战略的制定，观众越来越重视短视频，因此媒体、政府、企业和其他组织开始将短视频作为新的公共通信手段，使城市与媒体、商业平台和独立媒体一道日益发展。哈尔滨石油学院 150001 摘要：随着社会娱乐、信息获取和国家媒体融合战略的制定，观众越来越重视短视频，因此媒体、政府、企业和其他组织开始将短视频作为新的公共通信手段，使城市与媒体、商业平台和独立媒体一道日益发展。对网络媒体的动态进行彻底分析后，学者们得出结论，“产生中国媒体的新模式已经出现”。 关键词：新技术；短视频；市场竞争

引言 随着互联网的快速发展，社交软件已经成为人们手机里必不可少的内容，通过社交软件，人们能更加方便而快捷地交流，也逐渐掌握了话语权。更加宽松的社交环境使得人们敢于表达自我，尤其是在短视频出现的当下。短视频凭借其独特的优势——传播速度快、制作简单和内容丰富等特点，拓宽了人们社交的范围和渠道，越来越多的人向往通过短视频分享自身的生活，表达自己的看法。 1短视频的主要特点 1.1制作简单 短视频主要通过手机、相机等设备拍摄，制作时间相对较短。短视频在对相关生活进行分享的同时，在制作上要求也不是那么严格，只需要懂得基本的操作，就可以快速地完成，此外不需要专业的拍摄设备，只需要网络和手机。短视频时长短，很容易拍摄，现在已经被人们广泛接受和认同，成为人们对外沟通的方式之一。并且在短视频的拍摄当中，拍摄者可以加入滤镜和表情包等一系列的新鲜事物，使人们获得满足。 1.2社交性强 短视频的快速发展与互联网有着密切的关系，网络的进步，使得人与人之间的距离突破了时间和空间的界限，人们都乐于在互联网平台分享自己的生活和感受。人们在网络上传播短视频，观看者可以通过评论和点赞来表达自己的看法。一方面，短视频的拍摄和上传为社交平台提供了更多具有不同视角的原创内容；另一方面，真正的社交网络为用户提供了一个更方便快捷的分享平台。根据网络的智能情况，社交平台将在用户日常生活线整合中，整合用户最常观看的内容和发布的动态消息内容，推荐与用户自己爱好相同的内容或其他用户，这种行为有效扩大了短视频的覆盖范围，使短视频获得了更多人的认可。 2资讯短视频采编与制作市场化教学的设计与实施 第一步要通过讲授法讲解资讯短视频的相关理论、概念、发展趋势、相关技能与方法，形成学生的第一次感受与认知。第二步要求学生收集网上优秀的短视频案例，分析其成功要点，结合理论去对照感受与认知。第三步，学生要对优秀案例进行标题的讨论，反复修改，将最终定稿标题与案例标题进行对照，找不足，找原因。同样，针对文案、同期字幕、封面等内容进行真题实操，在对比对照中解决问题。第四步，要针对优秀案例的剪辑包装特点，拉片拆解，并对类似素材进行剪辑包装练习，提高剪辑包装能力。第五步，针对优秀案例的拍摄机位、运镜、景别、角度、光影、细节、采访技能、话题策划、应急处理、前期策划、设备配备、人员配备配合等进行分析讨论，并总结某一类型题材的采访拍摄的方式方法，然后策划选题，组织实拍实采。第六步是分析优秀案例的发布推广情况，提高对运营的认知与应用能力。 3中国短视频行业面临的挑战 短视频的获利依靠于流量，可以说流量相当于短视频获利的血液，贯穿于整个获利框架，但要想维持流量就必须高成本的投入。第二，用户消费习惯仍需培养。用户对短视频内置电商缺乏信心，在短视频平台未付费的原因主要体现在：并未形成付费习惯、内容质量不值得付费、商品不能满足付费意愿。第三，内容乱象亟待解决。短视频行业乱象丛生，制作内容同质化，版权意识与机制欠缺。另外，低俗不良视频用于商业用途的情况比比皆是，向大众传播负能量或者低俗的思想，对用户造成负面影响。 4新技术视域下短视频市场竞争格局论析 4.1从“形式创新”向“形态创新”推进，短视频影响力再扩大

短视频是为受众获取信息和互动娱乐的主要途径，新闻媒体不仅为电视团队，而且为迅速从事自己的视频材料库和短视频制作团队建设的媒体、网站和广播媒体制作创新的媒体报道。除此之外，电视台总部、新华尔街、人民剧目、浙江每日新闻集团、新京都的“我们”视频、南方周刊的“南方周末”视频、上海杂志的“竹子”视频、中国青年网络的“青年黑武士”等短视频品牌在业界赢得了良好的声誉，在重要的主题活动中，例如，2018年两届会议期间，“养蜂人”计划制作一个由三十八个文艺委员会放映的“精确日”短视频，其中在东帝汶地震十周年之际，小型中央录像精心策划了十年，并感谢他们相信废墟中的生活，“再见地震山十一年”，“再见有用的高中班级会议”，带领他们走过十年新旧城市的比较，从不同的角度解读同一主题，从而获得社会效益；从复兴之路的工作室拍摄的短片《三十五首歌》在国外的社交媒体上播放，获得了国际媒体的关注和轰动。 4.2传播平台的融合 随着融媒体技术的应用，传统的分属不同媒体形式的内容可以融合到一个数字媒体平台上来。资讯短视频可以在视频播放器上播放，在视频APP上播放，还可以嵌入网页、微博、微信公众号、QQ空间甚至聊天对话框中。资讯短视频的采编与制作要考虑平台的特点、平台受众的特点、视频融合传播的特点以及类型短视频的特点。根据相关研究，资讯短视频的时长在30秒～3分钟，受众的接受度会比较高，也比较方便嵌入社交平台与资讯平台，过长的视频内容会影响融合阅读的效率和效果。 4.3中小平台立足垂直领域，增强数据挖掘能力降低运营风险 当前的用户群如何能够以极低的摇晃价格更快地采取行动，使其平台上的现有用户群保持在当前消费水平，这是其他短视频商业平台(如“壶视频”、“美食视频”等)的重要操作和生存意愿，这取决于各个平台是否能够在垂直分割区内实现明确的产品定位和区别。例如，"美容"运动自2014年推出以来，越来越注重面向女性受众的市场，并通过制定诸如"社会波动"和"羊气旋"等流行主题以实现"女性偏好近视"的战略目标，以许多时尚和生活需求高的妇女群体为重点。学者们对当今短视频市场的整体状况进行了详细分析后解释说，“娱乐、美食、化妆等所代表的垂直领域，现在已经发展成为发展短视频的“红海空间”，但在这些领域，特别是在探索新的商业模式方面，创新的机会还多得多；金融、军事、铜等垂直领域现在有很大差距，这些领域相对有限的垂直细分是用于开发短视频的“蓝海耶斯”领域，提供了更高的价值。 结束语 综上所述，短视频的不断流行能够让我们随时随地获取信息，也给一些企业带来了福利，如今短视频行业正处于发展时期，在鱼龙混杂的自媒体平台当中，如果想要脱颖而出，就需要不断地创新。内容更加丰富有趣，拓宽传播的渠道，保持用户的新鲜感，注重用户的价值追求对提高短视频创作质量尤为重要。 参考文献 [1]尹艳奇,李淑珍.浅谈短视频营销的价值探究[J].农村经济与科技,2019,30(24):243-244. [2]魏邦荣.媒介融合背景下资讯类短视频内容分析与创新探究[J].新闻研究导刊,2019,10(24):118-119. [3]祁寒.短视频模式下的传统媒体运营转型[J].科技传播,2019,11(23):4-6. [4]陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究,2019,3(31):105. [5].谷歌拟与抖音国际版竞争短视频市场[J].中国有线电视,2019(10):1087.

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