爱奇艺Video-in对植入式广告传播的作用

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2023年12月18日发(作者：)

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OBSERVATION SCOPE VIEW爱奇艺Video-in对植入式广告传播的作用李佳佳

（中国传媒大学，北京 100024）摘 要：近年来，随着互联网技术的发展，视频行业在新技术的推动下不断进步并取得可观的发展,与此同时催生出的大量优质内容让人们的休闲娱乐生活有得到了极大的丰富。随着用户花费在影视上的时间更加长久，使得基于用户时长的变现成为了新的价值增长池，各个广告主开启新一轮的追逐。为了满足受众的观影体验以及在新媒体环境下广告主的各种多样化、不同层次的追求，爱奇艺Video-in产品技术成为新的推动器，助力产品以及品牌更有效的触达大量优质观影人群，提升效果转化，促使品牌获得更多商业价值。

关键词：爱奇艺Video-in；植入式广告一、爱奇艺Video-in 产品介绍一直以来，爱奇艺都在AI人工智能技术应用上重点布局，在AI技术加持的广告形式方面做了很多行业内的创新和探索，如AI创可贴、AI前情提要等，旨在以技术创新来帮助品牌更好地实现品牌价值提升和效果转化[1]。2014年12月25日，爱奇艺宣布推出“Video-in”视频动态广告植入技术。时隔不久，在2020年爱奇艺对Video in实现了新的升级，结合AI智能分析及三维重构技术，为品牌客户量身打造的一站式智能植入营销服务，实现“广告即内容，内容即广告”的营销效果[2]。爱奇艺Video-in旨在对已经拍摄完成的视频进行二次合成，在广告的后期的处理中，根据场景以及剧情的推进，在不影响受众观看视频体验的前提下，以较为自然的方式将广告植入到原有的视频场景中，降低受众对广告的抵触心理，拉近品牌与受众的距离，最大化提高观众对品牌内容的接受度，让在用户观赏内容的过程中获得对品牌的认同，实现转化。二、爱奇艺Video-in助力品牌广告的传播1.选投可靠，自由选择周期，实现无缝植入Video-in支持实物、图片、视频等植入效果，这有助于植入广告的形式更为多元化，有助于增加视频中植入广告的趣味性，同时也使得植入的广告根据不同的场景进行塑造，正是由于Video-in支持后植入模式，即，节目播前、播中、播后均可植入。因此，品牌可自主决定植入周期。爱奇艺Video-in在植入的过程中结合先进AI技术，实现媲美原生的图片、实物、视频等多样植入效果，解决了一般的植入广告成片效果与实际不相符合或是出现较为严重偏差的问题，让广告完美融入剧集，避免植入画面突兀、与节目剧情冲突的情况，有助于提高受众的观看体验[3]。此外，针对广告主时常担心的“节目没有预料中的火爆，植入有风险”这一系列问题，爱奇艺Video-in可根据前期剧集节目播出的反馈作为植入效果的评估参考，根据具体的效果反馈再决定植入与否，能大大降低了植入风险，合理控制投资成本，从另一方面来讲这也有利于催生高质量的植入广告。2.因地‘植’宜，品牌导向，实现效果可控广告植入位置点的确定关乎植入广告的表现效果的优劣，适合的广告植入点能将广告与场景巧妙的融合，不但能为精彩的剧情锦上添花还能在场景的映衬下让广告的表现更为出色，让品牌价值的传播更为深入人心。Video- in以AI扫描植入场景确保广告植入位置的准确性，从而实现对植入效果的把控。例如，在《爱情公寓5》中的胡一菲跟美嘉在逛街回来的路上跟曾小贤打电话，路边的站牌显示“2020年5G看移动，伴你一路红”的广告。这则植入广告完美的契合了剧情场景，以巧妙的方式将剧情与广告贴合，让受众在观影的同时接受广告潜移默化的作用，在脑海中逐渐形成或加深植入广告的品牌价值定位[4]。在另一方面，这则植入广告也符合中国移动的产品使用场景的设定，是受众生活化场景的再现，符合受众的认知预期。通过Video-in准确圈定剧情中符合品牌的广告位置点,避免了广告与剧情脱离，以及生硬植入造成的不良效果，有利于实现广告效果的可控性。3.形式丰富，场景强关联，品牌传播更多元Video-in不仅可以通过锁定与品牌使用场景、品牌调性相匹配的场景，还可以识别扫描人物、行为等内容，为品牌营销传播所用。根据具体的节目内容匹配相关联的品牌广告，不但能使得植入的品牌广告以较为自然的方式融入到节目中避免受众对广告的抵触心理，还能营造出贴切的场景，激发受众的共情心理，唤醒受众内心潜伏的消费欲望。例如《我在未来等你》的学习场景下，镜头画面中呈现出的“21金维他”以及大白兔奶糖，非常符合高中生的学习场景，而且带有青春懵懂色彩的大白兔奶糖更是引人联想起青涩的高中生活。此外学习压力大需要补充营养物质的高中生也符合“21金维他”目标受众人群的设定，这一系列品牌植入中，品牌核心的传达信息与场景、剧集内容匹配程度非常高，容易让受众在观看过程中更容易产生共情。三、全新升级的爱奇艺Video-in在广告传播中的新突破1.实现可批量化投放，降低植入门槛“植入流程繁琐，需早早安排，灵活度不高”是植入式广告存在的问题，在2020年爱奇艺Video-in产品进行了全新升级，成为行业内第一个实现批量化投放的植入广告产品。相比升级前的Video-in版本，新版本解决了广告投放过程中由于广告主需要自行挑选广告点位而导致的素材制作时间消耗过长且整个过程较为繁琐的问题。对于广告本身而言，批量式的生产无疑能增加广告的覆盖率和出镜率，使之成为广告品牌传播的重要推动力[5]。在新版本中广告主只需要提供符合要求的标准化物料图片，AI 系统利用智能分析技术以及三维重构技术，以非常快的速度筛选出符合广告品牌的植入的场景。除此之外，还将自动化添加符合场景、剧情、台词的广告画面到挑选出的广告位置点中。在另一方面，对于广告植入点位也是经过场景、尺寸、人工三道防线，这有助于在广告植入过程中把控广告点位的准确性以及契合度，减少广告位置点与视频场景不相符的情况的出现。2.支持第三方监测，“广告影响力”成为植入效果评估指标除了批量投放外，全新升级的爱奇艺Video-in还支持第三方检测的广告植入的效果评估。基于Video-in广告，爱奇艺Video-in以 “ 广告影响力”作为衡量品牌植入广告有效（下转第406页）作者简介：李佳佳(1995.08-)，女，彝族，云南丽江人，硕士研究生，研究方向：品牌营销传播方向。

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OBSERVATION SCOPE VIEW响下扎根抖音平台。快手以草根群体为目标用户群体，主攻城市草根和农村群体，占据中国人口结构最大比重的城市草根和农村群体长期以来由于地位的相对弱势和对网络技术的知之甚少，没有自我表达的平台，快手为他们提供了一个低门槛，低技术，低成本的自我表达，记录生活的平台，由此收获了巨大的用户基础，迅速实现爆发式增长。四、内容呈现和价值变现抖音主打音乐短视频，用户多来自一、二线大城市，拍摄的内容更多的是匹配音乐，展示个人才艺。抖音的内容主体PUGC (PGC+UGC)结合了PGC的专业性和UGC的广泛性，平台有大量的入驻明星以及平台培养起来的意见领袖，培植了一批可以制作发布优质短视频内容的“精英群体”，所以抖音短视频平台的视频内容质量更高，而优质内容塑造成的潮流平台形象和专业化的内容生产主体更易获得品牌主的青睐，从而推动价值变现的实现。此外，抖音对“精英群体”的服务支持和资源倾斜，更利于创作者吸引粉丝，更利于善于制作优质内容创作者的发展，所以现在出现很多意见领袖从快手转战到抖音的现象[2]。但由于对专业性的要求，在抖音内制作视频的门槛也会更高，这就导致一部分草根用户的参与障碍，从而限制了用户基数的扩张。快手的内容多为“记录生活”，用户分享的内容更贴近生活，涉及生活的方方面面，如一些独家小妙招、个人才艺、个人创作的电视剧、个人生活等等。快手上活跃着大量低年龄、低学历的用户，在UGC模式下，其优势是用户直接参与制作视频，可以加强自身的身份认同，不断增加快手平台内容生产的数量，但是以草根用户为生产主力制作发布视频的专业性和质量方面有着明显的短板，快手总是被打上“土”“Low”的标签又会进一步制约快手实现价值变现。五、结论短视频的出现，让每一个喜欢拍摄，喜欢记录生活的人都有了成为“网红”的可能，用户生产内容充分调动了全民参与的积极性，抖音快手的火爆成功印证了随着技术的发展，网速的加快，碎片化时代短视频将越来越受大众的喜爱。对短视频的研究也必将成为未来传媒领域研究的重点。注释：①王海燕.《抖音的算法推荐特点分析》[J].《新媒体研究》.2018,(20):25-26.②李墨涵.《抖音算法推荐机制的局限与对策分析》[J].《新媒体研究》.2019,(02):32-33.③杨蔚 孙天艺.《移动短视频两种传播逻辑及运营模式的比较——以“快手”“抖音”为例》[J].《当代电视》.2019,(07):86-89.参考文献：[1]袁颢月.《我国短视频平台的内容生产与传播创新研究——以抖音、快手和梨视频为例》[J].《新闻研究导刊》.2018,9(07):60-61[2]张铺秋 明小英.《浅析短视频APP蹿红的原因及其发展策略——以“抖音”“快手”为例》[J].《东南传播》.2019(02):122-124]。（上接第404页）程度的创新评估指标。对用户来说，植入广告的可视度、时长和频次在记忆深刻程度上呈正相关，因此将平均屏占比、平均观看时长和人均观看次数作为三个独立的影响因子组合成的广告影响力这一创新指标，可以精准衡量广告触达用户的深度，从而使得评估结果更有信服度，更具可衡量性和准确性，解决了无法监测及评估投放效果的问题。在另一方面而言，有了评估广告表现效果的指标作为参考的依据，能为广告植入资金成本的投入和分配提供重要的参考标准，让品牌花费的资金物尽其用，实现资本利用的最大化。3.升级联投创新广告形式,实现植入广告可点击创新升级的爱奇艺Video-in，还推出了与创可贴广告联投的模式，在Video in广告展现的同时出现创可贴浮层，通过Video-in广告将品牌产品与节目内容和场景深度融合，让广告植入与内容制作相贴合，在品牌与剧情内容的紧密关联和映衬下，拉近品牌与受众的距离，最大化提高观众对品牌内容的接受度；在另一方面，Video-in与创可贴广告相结合，以趣味文案作为品牌传播的要点，在繁杂的信息内容中捕捉用户的注意力吸引用户点击，增加产品品牌与受众的互动性，提高受众与产品、品牌的粘合度，进而帮助品牌引流带来更多有效转化[6]。通过Video-in+创可贴联投，品牌得以打通从曝光到转化的完整消费链路，减少了受众在视频中看到心仪产品需要通过其进入他平台登陆、搜索、筛选、购买等这一系列过程中因需要花费额外时间或是过程繁杂而放弃购买欲望导致流失的可能性，进而推动合作品牌实现品效协同的目标。四、结论互联网技术以及AI人工智能的迅猛发展，为广告以及品牌的传播提供了更多更好的工具。爱奇艺Video-in通过技术不断创新广告形式让广告的表现更具多样性以及趣味性，一方面促使广告品牌以更有效的方式触达大量优质观影人群，实现广告植入的精准性以及广告效果的可控性，成为品牌获得商业价值的新增量的助力。在另一方面，批量化生产植入以及场景强关联，在降低植入门槛的同时使得广告的表现更具创新性以及个性化。相信在未来，爱奇艺Video-in还能开拓出更为广阔的营销空间，充分发挥自身对广告表现的作用价值，引领视频营销行业的科技创新风潮。参考文献：[1]胡海燕.浅谈创可贴式植入广告的应用——以电视剧《延禧攻略》为例[J].2020.(04):119-222.[2]何蕾,王军.创可贴广告的优化策略——基于AISAS模型的分析[J].出版广角. 2018(05)[3]影视植入式广告探析[J].张鑫卫星电视.与宽带多媒体.2019(08)108-109.[4]王晓晖.我国影视植入式广告在品牌传播中的应用研究[J].视听,2018(12):218-220.[5]赵奕欣.生活观察类网络综艺节目:品牌植入的天然营销场——以《做家务的男人》为例. 媒介经营.2020(02):148-149.[6]杨艺璇.探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例[J].现代营销（经营版),2018(7):

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