波特五力模型分析中国微博业

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2024年1月20日发(作者：)

南昌大学科技学院

工商管理

2013 — 2014学年第 二学期

课程名称： 企业战略管理

任课教师： 付泉老师

分析题目：波特五力模型分析微博

第八组：

邹喻平 徐金超

罗行锋 徐莹俊

日期:2013年3月27日

波特五力模型分析中国微博业

1、业内竞争者

国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的李卓桓也瞄准了这个行业，叽歪网很快紧随饭否上线。

而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月

13日腾讯滔滔上线。到了2009年，曾创立讯龙、珍爱网的李松又带着嘀咕网杀入微博阵营。

前赴后继者络绎不绝。但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉，饭否网、叽歪网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去

国内微博网站可以分为两类，一类是以新浪微博为代表的，以大明星、精英为主导的媒体传播模式；另一类则是普通人记录与分享生活点滴的扁平模式。前者是放射状的关系，后者则是蜘蛛网状的，在嘀咕网的创始人李松看来，“这两种哲学无所谓谁对谁不对，只是两种定位的不同。”

我们认为，与专业微博网站Twitter独霸美欧市场不同，在国内，门户网站的微博替代专业微博网站已是大势所趋。这当中的原因总结起来有两点：第一，国内的微博运营成本高；第二，但对于门户网站来说并没有迫切的盈利压力，它可以通过频道影响力本身来提高收入，而不需要通过单个产品来盈利。

国内较早开始经营独立微博的饭否、叽歪等，曾经一度被政府关闭，上级曾要求饭否网处理一些有关新疆问题的不当言论，但基本上它已经处于失控的状态。饭否、叽歪等网站被一刀切，即是因为他们没有实力去做好言论监控。而反观资金充足的门户网站，如网易微博

一天三班24小时几十人在过滤不良信息，由此可见资金缺乏的独立微博在和门户网站竞争中所处的劣势。

用户一旦在某个平台上建立了社交的圈子，他就不会轻易转移，因为成本太高，就像没人愿意轻易换掉自己的手机号，因为你所有的朋友都在这里。所以，门户要想方设法巩固和加深自己用户的黏性，这次适时而至的微博就是一针催化剂。在使用原有门户网站的博客、论坛等其他服务的同时，很自然的就延伸到门户网站的微博上来.

同时，在门户网站圈地微博的同时绝不能忽视腾讯，作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，2007年8月13日腾讯滔滔上线，只不过滔滔未能赶上“天时”，一直没能发展起来。新版的腾讯微博已经开始测试，腾讯主抓用户资源与即时通讯端。在最新发布的腾讯QQ2010体验版中，整合了微博功能。QQ的客户端结合手机端，让腾讯微博一出世便获得了极大的覆盖面。资金充足、用户最多、又赶上微博的浪潮的腾讯，后又连接微信在微博领域占有一席之地。

微博名称

百度I贴吧

介绍

由百度公司在百度贴吧的基础上，于2009年推出。百度I贴吧在结构上和使用习惯上都是百度贴吧的延伸，基于百度贴吧内容的互动拉紧了百度贴吧用户的关系。

嘀咕网 嘀咕网隶属于控股公司中友集团(SinoFriends Inc.)，由李松和熊志强创办。2009年2月8日正式上线。目前支持的语言为中文。

MySpace9911 由MySpace旗下聚友网开发，2009年中正式上线，其博客定位于“声色博客”。

同学网 资料显示同学网目前拥有海内外注册用户约1500万人，创始人为来自哈佛大学的郭磊，清华大学的朱华明和中国科技大学的杨锦祺等几位大学生。

新浪微博 新浪微博由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。

2009年8月份开始内测，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片，目前尚未开放API，因此无法采用第三方软件或插件发布信息。

做啥网 由牟志坚创办，2007年正式上线，支持语言为中文。在资金方面，做啥网靠天使投资资金支持，计划进行下一步融资。

搜狐微博 搜狐微博已与ChinaRen空间、搜狐博客等进行了互通，注册用户发表的博文或对搜狐站内新闻的跟帖评论，将会自动收录到该用户的搜狐微博，并可以转发和评论，这实现了搜狐新闻内容与搜狐微博之间的无缝对接。

腾讯微博 4月1号公测，进去后是一个广告页面，上写“今晚我们一亿人在一起，你来不来？腾讯微博敬请期待。”

2、替代品和潜在进入者的重合

很难说清楚微博到底是什么，没有任何一项网络应用能够完全替代它，它更像目前网络应用的混合体：微博的特点就是短小及时，是天生的新闻平台，同时微博又有SNS的特性，同时他又是一个短小的博客，在移动终端的应用加速了其便捷性，这又使它看起来像网页版的IM群聊工具。

微博看似简单的创新，无疑对目前互联网许多应用产生的挑战。

当参与方式从精英阶层保持话语霸权转移为平民拥有话语权时，就标志着自媒体时代的到来。所谓自媒体(We Media 我们即媒体) 国美《连线》杂志为其下定义很简单：由所有人面向所有人进行的传播。自媒体时代，参与“新闻发布”的技术门槛和“准入”门槛降低，只要转播的信息有被关注的价值，会以最快的速度被散发出去。自媒体时代的Web2.0革命引发后，他的力量不容任何人小视。许多重大新闻事件都具有突发行，在人数众多的民众面前，只要手中有一定的工具，随时都可以成为一个现场“新闻记者”。这将是对提供传统互联网媒体新闻服务的门户网站一大挑战。

微博的门槛很低，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是，尽管信息已经高度碎片化，但是它们能自发组织，完成对某个事件的完整报道和传播，也能够记录一个普通人生活中所有的点滴，以至于整体看下来，似乎是一部由俳句组成的个人史。这个亲民性又在一定程度上替代了博客。

在SNS的普及热潮中，六度空间理论被提及很多次，而微博作为新的互联网应用模式，也在某种程度上再现了六度空间理论——在微博客的“following”和“followed”，绝少有单向传播情况的，不排除某些人仅仅被关注而不关注别人；多数情况下，大家都是相互“follow”的，也就是说，在这种相关关注的情况下，微博客更像是一个开放的qq群，有兴趣的都可以一起加入在对信息和获取和传播，而不需要被设置门槛，这就构成了微博传播的网状结构。

SNS与微博部分上功能重叠，网络上也掀起了微博挑战SNS的疑问。

我们认为，微博不会取代SNS社区，但是会减少社区上的活动。SNS、博客都还有存在价值的，但是会让用户的使用习惯有一个取代的过程，以前喜欢泡在SNS、博客上面，但现在喜欢泡在微博上面，这实际上是一个取代的关系，从产品的层面上来讲，SNS和博客肯定还是会继续存在的。而且，微博与SNS、博客、邮箱、IM通信工具融合才是最终趋势。

其他产品特点 微博特点

其电子邮封闭式，传播能力和媒体开放式，传播能力和媒体能他件

产短信

品论坛

类博客

功能较弱

信息封闭，一对一

力强

信息公开，一对多

公共空间，以话题为中心 个人空间，以用户为中心

内容完整丰富，互动性差 内容简短，更真实

别

及时通信息封闭，注重好友关信息公开，注重单向关注，讯 系，交互式信息传播 广播式信息传播

社交网封闭，注重好友关系，功开放，注重单向关注，功能站

同时，微博技术门槛很低，别说门户网站，三五个创业青年也能做出来（正如国内的独立微博），所以要说微博的潜在竞争者，主要还是未进入的门户网站、SNS、搜索引擎等。

而国内的门户网站早已由潜在竞争者变为产业内竞争者，加入到这场圈地运动中。

SNS网站也是强有力的潜在竞争者，但事实上，SNS网站还没有从盈利的泥塘中挣脱出来，校内网CEO陈一舟同时透露，公司其实很早就已经在微博领域做了准备，甚至在大半年前已经开发完成，准备上线，但考虑到微博的监控成本压力，最终还是选择了放弃。一旦SNS网站解决的资金问题，将微博作为一项应用，可将原有的客户优势发挥大最大化，特别是在移动端。

财大气粗的搜索引擎当然也不会放过这个机会，Google推出Buzz，百度推出i贴吧，雅虎推出Meme，搜索引擎毫无疑问已经进入了这个领域，把他归入潜在竞争者是因为目前国内用户很少在搜索引擎构建圈子，但搜索引擎社区化也是一种趋势，如百度贴吧、知道、空间。有理由相信，搜索引擎推出的微博在不远的将来会搅乱现有微博格局。

能丰富 单一

（图 微博主要功能）

由此可以看出，微博与新闻媒体、博客、SNS、IM工具 都有交集，但是说谁能替代谁都是不正确的，在这复杂的竞争关系中，一项应用使用多了会减少另一项应用的使用率。而潜在进入者大多都与替代品提供商重合，这也说明了微博的发展趋势将是与其他服务融合，或者作为一项子应用存在与互联网之中。

3、卖方与买方

基于Gmail基础上的谷歌微博Buzz正式上线，业界称其为“Twitter杀手，架在facebook颈上的一把刀”。

无独有偶，微博的竞争在国内亦越来越烈，由于各种因数，微博

界老大Twitter至今还未正式进入中国市场，去年开始引领微博风潮的国内大型门户新浪、百度、搜狐、腾讯、网易等都随之跟上，陆续发布旗下的微博平台，一场微博争夺战升级爆发，微博战争实质上就是一场拉客之争。

然而，如何在强大的竞争对手中脱颖而出是当前各大国内微博客要考虑的问题，微博呈现出十分明显的马太效应，而目前国内的微博还没有一家处于明显的强势地位，从这个角度看，微博提供者的议价能力很弱，因为他们想千方百计使更多人加入，买方议价能力强，这是指整个用户群体，但是我们知道，用户通常都是以个体的形式在观望，单个普通用户几乎没有议价能力。大多数用户都是以尝鲜为目的尝试微博，在三分钟热度之后发现微博就像大熔炉，每天登录都遭遇信息轰炸，却发现绝大部分是垃圾。

在人气最旺的新浪微博上，和twitter“去中心化”的理念不同，很容易就会发现它延续了新浪博客的做法----主打明星牌。在中国，拉到了名人，就拉到了粉丝，一切都是粉丝经济。韩寒的一个“喂”字，就能吸引上万个用户的“围观”。显然，部分明星用户的议价能力强，因为他们可以带来许多粉丝，提高人气。所以有用户感叹“被微博”。

早前有外媒指出，其实Twitter只是表面风光，实际上用户并不活跃。哈佛大学商学院去年5月对30万位Twitter用户的随机调查显示，大部分用户不发帖，只是看看。Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10%的Twitter用户贡献了超过90%的发帖量，Twitter更像是一个一对多的发布平台。

二、总结：微博的未来

微博从本质上说，对于大多数人是一种订阅和分享行为，如果你订阅了我的博客，其实你就是在follow我，而我一旦有更新，你就会看到，而你share之后，关注或者和你有关系的人就能看到我的博文。我们认为微博将呈现以下趋势：

1、越来越工具化。微博将成为门户网站继博客之后的又一标配，同时SNS推出“动态”功能，QQ邮箱推出广播等都是这一趋势的开始。微博将成为这些网站吸引用户，增加用户黏性的又一手段。

2、微博的细分，或者说微博的垂直化。从微博内容形式来说，可以有文字微博，图片微博，音乐微博等，除了twitter严格遵循只能发文字外，其他的一些微博服务都是集合了多种内容的。从领域来说，证券之星旗下的财经微博是一个垂直微博的很好探索，股市要求及时和跟风的特性，微博的功能正好能满足。理论上来说，既然微博是类似论坛、小组这样的工具，每个垂直网站都可以推出一个垂直微博，豆瓣推出读书微博，阿里巴巴则可以电子商务微博。从用户群体来说，新浪的微博把其用户做了细分，也就是把内容源做了细分，关注娱乐八卦的人，只需要关注名人堂中的那些娱乐明星。在一定程度上，像新浪这种“微博门户”也在垂直化。

3、往移动端发展将是出路。微博与手机相结合，是对互联网交互行为的一种延伸，网民由此可以保持移动在线状态。更重要的是，微博用户可以借助手机媒体成为即时的报道者，对正在发生的事情进行简洁而快速的报道。

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