关于电影院线与网大的优劣势评估

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2024年1月23日发(作者：)

关于《XXX》院线与网大的优劣势评估

一、院线与网大概况

（一）院线

1、概念：电影院线是指经营者通过掌握相当数量的电影院，在某一城市或地区建立放映网络，垄断某一新版影片的公映，从而获取巨额经济利益的经营体制。因此，在电影放映行业，电影院线是一种具有垄断性的经营体制。

2、现状：截止2015年底，全国共有48条院线，院线行业竞争格局呈现一超多强局面，万达院线处于第一梯队，中影星美、广东大地、上海联和、中影南方新干线、广州金逸珠江处于第二梯队，国内前6条院线超过国内市场份额50%，其余42条院线合计市场份额不足50%。如图所示：

根据1905电影网2016上半年电影票房大数据报告显示：截止2016年6月30日，中国内地院线累计票房达到245.82亿，环比增长21.41%；观影7.23亿人次，环比增长29.73%；放映场次达到3458万，环比增长37.75%，场均观影人次为21人。16年上半年，各项数据较15年同期有较大程度的增长，延续较了内地影市爆炸式的增长态势。

3、特点及发展趋势

（1）特点：

A、院线两级分化严重：中国县一级影院的湮灭无踪，二三线城市电影放映市场的严重萎缩。

B、发展速度史无前例：如万达院线平均每年有10家影城开业，目前已拥有近400块银幕，全年票房即将突破7亿元。

C、大院线实力全面飞跃:今年上半年院线市场，前10条院线合计票房18.67亿元，占全国市场79.8%，大院线市场份额有增无减。

D、院线布局现象不均：全国大多数影院在10强院线的旗下，影院基本都在大城市，而且东西分布不平衡。

（2）发展趋势：

A、竞争发展逐步重视品牌建设 ：院线的核心资源应该是人才、影院、可持续发展力。前15强院线尤其明显，各家均十分重视院线的品牌建设，为院线之间更高层次的良性竞争打好基础。

B、大规模重组整合是必由之路：如保利集团参资入股重庆万和院线；中影集团增资扩股控股中影星美院线；辽宁北方院线脱离北京

新影联院线，携手山东银星院线组建新的北方院线；广东大地不再挂靠中影南方电影新干线，等等。

C、特色院线共存彰显中国特色：如被业内称为“万达模式”的院线型态是符合国际标准定义的“连锁院线”，旗下几乎所有影院都是院线的自有资产，所有权、管理权、经营权高度统一，分账所得全部属于一个实体。

D、从单一性向多元化发展飞跃 ：中国的院线未来必向上游产业延伸，实现制片、发行、放映一体化，打造完整的电影产业链和价值产出链。

（二）网大

1、概念：所谓的网络大电影，是指投资规模小，时长超过60分钟，制作周期相对较短，容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网发行的电影。

2、现状：根据蛋挞大数据提供的信息，2016年一月至七月，网络大电影的全网上线量已经突破1400部，尤其是在5月份爱奇艺大会之后，网络大电影数量陡增，竞争加剧，导致网络大电影市场的整体变冷。然而无论从数量还是质量上，网络大电影都迎来了全网的小高峰。

现有网络大电影的盈利模式中“设定付费期采取票房分账”是重要的获利方式，所以在推行付费制的网站中具有更大的发展空间，爱

奇艺领跑全网。今年6月，爱奇艺公布其电影总数超6000部，其中网络大电影占8%左右，爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影。目前，爱奇艺网络大电影片库超过了700部，保守估计全年爱奇艺网络大电影票房在有3亿左右，其中能收回成本或者盈利的影片占到了50%。

目前支持付费的视频平台有：爱奇艺、PPS、搜狐、乐视、优酷土豆、腾讯、PPTV、响巢看看、电影网、360影视、中国移动和视频等。

3、特点及发展趋势

（1）特点：

A、快：时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。

B、内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神，都可以成为网络电影的狂欢盛宴。

C、上线载体：爱奇艺、PPTV、乐视网、优酷土豆，PPS、腾讯视频等视频网站。

（2）发展趋势：

基于对现有市场的波特五力分析、产业价值拓张以及付费市场的崛起等逻辑，预测未来网络大电影市场有三大趋势：

A、趋势一：由于市场壁垒较低，竞争将加剧，28法则将更加应

验；

B、趋势二：由于大CP的介入，网络大电影市场“筛选IP、培育IP、拓展IP价值”意义凸显，回归内容竞争本质，资本投入要求增长；

C、趋势三，由于网络付费市场和视频网站广告市场的高速增长，为网络大电影实现中小型院线电影票房提供可能性。

二、评估《XXX》

院线与网大各有优势和劣势，本文将从题材、市场、投资、投资回报率、客户群、制作、发行、孵化IP、盈利模式等方面对《XXX》进行评估。

如下表所示：

类别

院线

评估项目

推荐指数：★★

推荐指数：★★★★

理由：国产电影传统类理由：在题材分布上，型以爱情片、动作片及题材

喜剧片为主，喜剧片是络大电影里排名前三的眼下华语电影类型中题材。

最为卖座的题材。

推荐指数：★★

故事情节

推荐指数：★★

喜剧、爱情和惊悚是网网大

理由：院线电影有严格理由：相对于院线电影的审查标准，不仅许多完整、成熟的监管流程，

题材不能碰，还有许多网络电影的确比较宽情节内容上的要求，如松、自由，甚至在题材暴力场合不要特写。 选择、尺度把控方面有“打擦边球”的机会。

推荐指数：★★★★

推荐指数：★ 理由：网络大电影市场，理由：中国电影市场的最适合的还是喜剧和惊井喷让投资者趋之若悚恐怖两个题材，一方市场 鹜，而在目前中国电影面是观众口味的问题，产业链中，决定票房的另一方面因为网络大电控制权还是握在院线影本身更适合这两个成大佬手中。 本相对较低、有可能以小博大的题材。

推荐指数：★

理由：院线电影的投资推荐指数：★★★★

大，300-800万是小规理由：网络大电影的投投资 模，3000-8000万是中资在50-400万区间，院等规模，上亿的属于大线的小制作就是网络大规模，而且投资还在追电影的大制作。

加。

推荐指数：★★

投资回报率

理由：院线电影一般在理由：网络大电影一般推荐指数：★★★★

一年以上方可收回投资。

1-3个月可收回投资，如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。

推荐指数：★★★

理由：网络大电影受众的男女性别结构比推荐指数：★★

为 60:40，男性比例高于理由：根据CHR调研女性，并呈现增长趋势。所知，62%的消费者进且以年轻受众为主，70客户群 电影院会选择喜剧片，后、80后所占比例小幅其次是喜剧片、动作增长。受众的学历结构片、冒险片、惊悚片以以初、高中为主，与往及其他。

年相比，高中、大专及以上学历的用户占比略有提升。

推荐指数：★★★★

推荐指数：★★

理由：网络大电影给众理由：院线电影门槛制作

高，对导演和演员的名了进入电影行业的机气也有较高的要求。

会。

多青年导演和团队提供

推荐指数：★★★★

推荐指数：★★

理由：网络大电影只要理由：从院线角度来故事好，制作有保障，看，很多电影很难打入可直接在各大视频网站发行 电影院，而且需要排队播出。而且发行过程快，等档期。《XXX》的发从与渠道接触到发行上行方需要充分考虑这线，只需要一周时间，一点。

最快可以2-3天。

推荐指数：★★★★

推荐指数：★

理由：网络电影的制作理由：选择项目孵化IP模式虽植根于影视行的背后，是数据的支业，却带着极强的互联撑。如《咱们结婚吧》网基因，以网络电影的电视剧全网播放 40

孵化IP

亿次；《栀子花开》是

每年的毕业季必唱金1个成功，但成功的那曲；《万万没想到》两个足以覆盖全部试错成季总播放量超过 16

本，然后再在成功的IP亿次。《XXX》显然不身上加码，迅速扩大盈具备这些数据优势。

利。

推荐指数：★★

盈利模式

理由：根据国内的票房理由：

推荐指数：★★★★

IP，可能10个毫无动静，制作水准批量地生产

分账方式，票房总收入1、 视频网站等载体的首先要扣除电影专项付费用户：目前网络大基金和税费，接下来才电影的分账普遍为“全进行分账，院线和影院网1.5元，独家2元，作为放映端拿走57%，优秀2.5元”。

制片、发行方拿43%。 2、 影片贴片广告分成： 贴片广告如今已成为票房分成之外新的盈利点。

3、 IP模式收入和衍生品收入： 如广告植入，游戏授权等。

综上，建议：《XXX》适合走网络大电影模式。

本文标签： 电影院线网络理由市场