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2024年2月9日发(作者：)

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论新媒体时代受众地位的变化

作者：刘方方

来源：《今传媒》2019年第01期

摘要：

学界对于受众的认识，经历了几个阶段的变化，由受众是“一击而中的靶子”到受众是选择性接触的，由传者中心到受者中心，由边缘地位到受众中心论。新媒体时代，受众地位呈现出新的变化，本文主要从自媒体时代受众地位的新变化、产生变化的原因以及造成的影响三个方面进行阐述，以期对自媒体时代下的受众有新的理解。

关键词：新媒体；受众地位；原因；影响

中图分类号：G20文献标识码：A[KG3mm]文章编号：1672-8122（2019）01-0024-03

[HJ2.9mm]

受众由被认为是大众传媒应声而倒的靶子，到受众会有选择的接触媒介以及内容，由传者中心到受者中心，每一次受众观的变迁都带来了受众地位的提升。伴随着对受众认识的深化，大众传媒不再盲目自信地认为受众是等待传媒信息的“靶子”，开始在争取更多的受众上下工夫。传统媒体时代受众受到重视，但其地位并没有发生太大改变，仍然是单方面的接受来自大众传媒的信息，缺乏反馈渠道，新时代的到来改变了这一状况。

一、受众地位的变化

（一）由被动到主动

新媒体时代，受众不再是单向的、被动的接受来自大众传媒的信息，而是有选择的选择媒介、信息。近日发生的重庆公交车坠江事件一经媒体曝光，新闻受众便在网络关于坠江原因、以及如何规避悲剧重演展开激烈讨论。微博话题#重庆公交车坠江原因#的阅读量达14.6亿，讨论量高达24.6万。所有这一切， 都说明了一个问题， 即：因特网无“权”干预受众对网上内容的选择， 无权“支配”受众对网上内容的接受方式， 而各种媒体为了争取受众的“关注度”所采取的种种“策略”， 其目的也只能最大程度地吸引受众[1]。[JP]

（二）由传者中心到受者中心

传统媒体时代，媒体根据新闻工作的规律以及媒介的立场和原则来选择材料、写作信息，主要考虑的是输出的问题。新媒体时代，传统媒体不再是单独享有媒介话语权，在“人人都有麦克风”的时代，为了获取良好的传播效果争取更多的“粉丝”，媒体不得不考虑受众接受的问

本文标签： 受众媒体地位时代

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