2020『吃货』人群图鉴

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2024年2月9日发(作者：)

2020『吃货』人群图鉴懒人吃货VS 精致吃货Mob研究院出品©2020 MobTech. All rights reserved.

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数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2019.8-2020.8具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。

本报告研究人群界定本报告界定的吃货专指经常使用吃饭类App的群体，其中分为两类，懒人吃货vs精致吃货懒人“吃货”数据来源：统计周期内，每月使用外卖类App次数＞20次的用户群体代表App：饿了么美团饿了么星选肯德基必胜客精致“吃货”数据来源：统计周期内，每月使用菜谱类App或生鲜电商类App次数＞20次的用户群体代表App：下厨房香哈菜谱懒饭盒马叮咚买菜3

目CONTENTS录12020『吃货』画像篇22020『吃货』娱乐篇32020『吃货』生活篇4

阳光宅男点外卖，精致猪妹做做菜懒人吃货中男性占比近六成，女性占比逾四成；精致吃货中女性占比超过五成五，偏好度高吃货性别分布及TGI懒人吃货男57.8%TGI101女42.2%TGI 98精致吃货男44.8%TGI79女55.2%TGI 128注：本报告TGI=(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/全网具有相同特征的群体所占比例)*100其中，TGI=100表示全网平均值，TGI越高表示目标群体的某一特征越明显Source：MobTech，2020.85

年纪越大越想吃点“精致”的懒人吃货中，18-24岁偏好度高，妥妥“一人吃饱全家不饿”；精致吃货中，35岁以上偏好度高，或许这就是时间使人做饭吧吃货年龄分布及TGI懒人吃货TGI63 TGI162 TGI90

41.4%26.8%5.7%24.0%TGI95 TGI72

2.1%18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上4.2%18岁以下1.9%13.8%35.1%45.0%TGI20 TGI84 TGI97

精致吃货TGI140 TGI147

Source：MobTech，2020.86

月收入5K是分水岭懒人吃货收入小于5K占比达56.1%；精致吃货收入大于5K占比达55.7%，钱是精致生活的有力支撑吃货收入分布及TGI懒人吃货TGI117

29.1%TGI93

27.0%TGI81

30.7%TGI142 TGI302

9.8%3.4%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上6.7%15.3%29.0%14.9%34.1%TGI90

精致吃货TGI217

TGI595

TGI62 TGI100

Source：MobTech，2020.87

本科生最爱下厨房懒人吃货与精致吃货大多数是本专生；懒人吃货专科生近五成，且偏好度较高；精致吃货本科生超五成，本硕及以上偏好度高吃货学历分布及TGI懒人吃货TGI64 TGI134

47.5%TGI82 TGI221

33.4%13.9%5.2%高中及以下5.3%专科本科硕士及以上7.3%35.2%52.2%TGI25

TGI100

精致吃货TGI128 TGI311

Source：MobTech，2020.88

为了孩子转身成大厨近六成懒人吃货已婚，近八成精致吃货已婚；已婚精致吃货中，近六成已育，投喂子女最重要，子女为婴幼儿的吃货TGI高达314吃货家庭情况及TGI懒人吃货TGI104

69.7%TGI99 TGI100 TGI102 TGI49

已婚59.5%8.5%10.9%8.2%小学生2.7%初高中生3.1%无未成年子女婴幼儿学龄前14.7%27.1%已婚78.6%43.0%TGI64

TGI314

精致吃货12.1%TGI135 TGI151

TGI57

Source：MobTech，2020.89

做饭=享受生活？懒人吃货中，出差一族与求职招聘一族TGI更高，重视职业发展；精致吃货中，装修一族与海淘达人TGI更高，重视生活质量吃货人群特征及TGI736

386

懒人吃货工作使我成长，工作使我快乐，工作使我吃外卖，o(╥﹏╥)o352

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325

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外卖一族出差一族求职招聘一族海淘达人美食达人社交达人旅游达人电影爱好者科技达人多信用卡用户1080

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692

精致吃货美食、美酒、衣服、包包、风景……享受生活，享受人生599

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448

412

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美食达人海淘达人旅游达人装修一族房产关注者出差一族电影爱好者股民理财达人备孕一族10Source：MobTech，2020.8

目CONTENTS录12020『吃货』画像篇22020『吃货』娱乐篇32020『吃货』生活篇11

一边享受美食，一边江南百景图懒人吃货尝试各热门游戏，且乐于为之付费，『交易猫』和『掌上道聚城』TGI排名靠前；精致吃货偏好消消乐和斗地主懒人吃货&精致吃货游戏App偏好TOP10懒人吃货674

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TGI280

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江南百景图荒野乱斗交易猫炉石传说会玩崩坏掌上道聚城狼人杀阴阳师三国杀精致吃货3698

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TGI264

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欢乐斗地主江南百景图荒野乱斗数独天天爱消除开心消消乐爱上消消消欢乐麻将全集JJ宾果消消消斗地主Source：MobTech，2020.812

懒人吃货深情唱vs 精致吃货静静听懒人吃货音乐音频爱好小众，TOP2为『猫耳FM』和『唱鸭』；精致吃货音乐音频偏好TOP10中有一半以上为音乐类App懒人吃货&精致吃货音乐音频App偏好TOP10懒人吃货345

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猫耳唱鸭虾米音乐网易云音乐咪咕音乐极速版喜马拉雅荔枝唱吧音乐QQ酷狗唱唱414

Source：MobTech，2020.8FM虾米音乐FM精致吃货FMTGI212

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咪咕音乐极速版喜马拉雅唱吧蜻蜓荔枝网易云音乐音乐QQ酷我音乐酷狗音乐FMFMFM13

刷刷抖音拍拍照，晒美食新玩法懒人吃货和精致吃货的短视频偏好TOP3中均有『抖音』和『微视』，但精致吃货最偏爱『美拍』懒人吃货&精致吃货短视频App偏好TOP10懒人吃货227

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TGI178

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抖音极速版微视皮皮虾美拍快手极速版抖音火山极速版好看视频快手西瓜视频精致吃货271

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美拍抖音极速版微视皮皮虾抖音西瓜视频快手极速版火山极速版好看视频全民小视频14Source：MobTech，2020.8

下饭剧与美食最配整体看，二者长视频偏好TOP10应用相同，但顺序不一；懒人吃货偏好TOP3中有A站和B站，精致吃货偏好TOP3均为影视剧懒人吃货&精致吃货长视频App偏好TOP10懒人吃货458

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人人视频哔哩哔哩韩剧小小影视芒果优酷搜狐视频腾讯视频爱奇艺AcFunTV精致吃货531

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TVTGI178

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人人视频韩剧芒果哔哩哔哩小小影视优酷搜狐视频腾讯视频爱奇艺AcFunSource：MobTech，2020.8TVTV15

阅读少不了，看or 听？懒人吃货爱看网络小说和动漫，二次元属性明显；懒人吃货偏好购书类平台以及听书类App，听书做饭两不误懒人吃货&精致吃货电子阅读App偏好TOP10懒人吃货369

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QQ晋江小说阅读起点读书哔哩哔哩漫画哔咔漫画动漫之家樊登读书会腾讯动漫微信读书七猫免费小说阅读精致吃货1200

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TGI568

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百度文库238

掌阅Kindle京东读书阅读樊登读书会当当读书懒人听书微信读书藏书馆起点读书Source：MobTech，2020.816

目CONTENTS录12020『吃货』画像篇22020『吃货』娱乐篇32020『吃货』生活篇17

健康与美食，一样都不可辜负懒人吃货更年轻，喜欢运动，彰显身材，也关注医美，追求美丽；精致吃货开始定期体检，在线问诊，关注健康懒人吃货&精致吃货运动健康App偏好TOP10懒人吃货435

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薄荷大姨妈新氧每日瑜伽美柚妈妈网孕育咕咚Keep小豆苗平安好医生精致吃货TGI883

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微医爱康薄荷好大夫在线大姨妈每日瑜伽咕咚优健康PICOOCKeepSource：MobTech，2020.818

薅羊毛vs 求新鲜懒人吃货是极致的省钱主义羊毛党，同时也奔跑在潮流一线；精致吃货钟爱生鲜电商，追求生活品质懒人吃货&精致吃货电商App偏好TOP10懒人吃货518

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淘宝特价版全球购骑士特权识货什么值得买网易严选闲鱼阿里巴巴亚马逊购物当当SNKRS精致吃货3026

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朴朴超市叮咚买菜盒马鲜生大润发优鲜每日优鲜日上会员叮当快药一点万象喵街网易严选Source：MobTech，2020.819

懒人吃货经济出行，精致吃货舒适旅游懒人吃货旅行偏好TOP2为『爱彼迎』和『飞猪』，实惠特色兼备；精致吃货多为航空公司会员，偏好飞机出行懒人吃货&精致吃货旅行App偏好TOP10懒人吃货354

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飞猪爱彼迎南方航空华住会飞常准缤客同程旅游携程旅行奥维互动地图去哪儿旅行987

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Source：MobTech，2020.8Airbnb东方航空精致吃货TGI522

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中国国航南方航空华住会飞常准缤客爱彼迎谷歌地图途家飞猪Airbnb20

小结：懒人吃货vs 精致吃货典型画像懒人吃货小A95后大好男青年，奉行“一人吃饱，全家不饿”，外卖点得飞起。加班，点外卖；出差，点外卖；再苦再累不能忘记点外卖，配合弹幕视频食用更佳哦。YOUR RESTAURANTCoffeeQuantity:01Pan cakeQuantity:00ORDER吃得不健康也没关系的，App健身了解下？我的身体我做主！精致吃货小C精致的猪猪女孩，三十而立，不忘初心，对，美食就是初心！工作这么多年，虽然没有实现财务自由，但是实现了美食自由~对着菜谱，磨练厨艺，吃得健健康康，皮肤白白嫩嫩，听个小歌，看个小电视剧，爽歪歪~Source：Mob研究院21

免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

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