和谷歌的区别

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2024年3月15日发(作者：)

谷歌与百度的区别

1. 商业模式的比较：

百度：百度的做法是对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用COST

PER CLICK,简称CPC范围,如元/CPC—元/CPC,广告客户在此范围之内可

以自由设定CPC,参与竞价,出价越高,其广告信息在搜索结果中的排名

越前;因此,举凡有广告客户购买的关键词,在搜索结果的页面中,付费的

广告信息通常处于比较的靠前,比较醒目的位置,而赢得更多的注意和点

击率;

谷歌：谷歌的做法是客户注册后,其广告将免费在搜索结果页面左侧上方

或右侧以“赞助商衔接”字样出现;只有当这些广告条目呗点击并衔接到

指定网站时,客户才需要为此支付广告费用;而当一个关键词的搜索结果

中,与之相关的广告条目超过一条以上,排名先后就在所难免;价格取决

于广告信息的点击率,点击越多,价格积分越高;质量因素有广告二文字

的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通过超链分析

技术而决定;因此,排名在前的广告不一定被出嫁最高的客户所占有;

与百度关键词竞拍,因出价高而排名在先的方式不同,谷歌排名结果尽管

也与广告费高地有关,但他是自然运算形成的而非人工干预的结果;百度

关键词竞拍公开的以人工干预手段改写了计算机自然运算的结果,并且

以出价高低作为唯一的取舍标准,相比谷歌以综合考察为标准,以科学计

算为依据的排名结果,在公正性和公信力方面,以输了一局;

2. 经营理念的差异：

百度：在百度竞价排名模式中,自由意识最大的体现者是广告客户,他可

以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词,并决定

广告信息的排名;不管百度是否承认,事实上,金钱面前企业家家平等,已

成为百度模式的经营理念,无论是蜚声中外的大客户,还是名不见经传的

小客户,只要以高价竞拍所得到的关键词,排名就可以跻身前列;这是典

型的以广告客户利益为主体而无视网民利益的服务模式;

谷歌：谷歌点击排名模式在体现广告意识的同时,更要把权利赋予网民,

也就是说,公众需求和喜好程度决定了广告信息的点击率,并且经由点击

率来决定搜索排名的结果;因此,谷歌模式折射出人人平等的经营理念,

是以首重而非广告客户为主体的经营方式;

追求利益和服务公众既体现了百度和谷歌的价值取向,也反应了媒体在

商业模式中的取舍标准;

3. 创新能力：

百度：百度在经济收益上越来越成功,在创新能力上却趋于停滞,百度上

市前后以及在谷歌退出之前启动了多项卓有成效的创新,百度贴吧、百度

知道、百度百科都是具有创新性和突破性的产品,这让以创新著称的谷歌

也感到汗颜;自此之后,随着百度行业地位日趋稳定,经济收益大幅度提

高,股价飙升,百度创新的能力也逐渐的萎缩,一个明显的表现是,百度在

07年以后推出的产品业务几乎无一成功,公关危机频发,行业中的声誉

一再下降：电子商务无疾而终；即时通信工具HI百度早就被人遗忘,社

交网络中无所作为；国际化业务半途而废；在内容生产领域也一直没有

作为；意在增加用户停留时间、锁定用户注意力的百度文库引发了空前

的版权纠纷,其意图当然也难以实现

;

百度有一种战略性缺失就是尽管拥

有巨大的用户量,但没有与单个用户之间建立实质性关联,像腾讯那样牢

牢嵌入用户终端的产品,便无法获知用户的真实信息和偏好,无法提供针

对每个用户的个性化搜索服务;百度能从宏观上进行数据挖掘,但是无法

针对每个人进行数据挖掘和分析,使自己越来越懂得单个的用户,为单个

用户提供越来越精准的信息搜索服务;而网络搜索的趋势恰恰是朝着提

供个性化搜索方向发展,从由一个关键词向一万个人推出同样的搜索结

果,转向由一个关键词向一万人推出一万种搜索结果,极致就是从搜索引

擎转向推荐引擎;

谷歌：Google以自己创造的生态系统为基础,无论是在搜索引擎、Gmail

邮箱、网络文档编辑器,还是Google地球,Android手机操作系统,以及

最炙手可热的“云计算”,Google在技术方面都走在了最前沿;Google

是典型的技术领先型企业,它证明了,技术不仅可以影响企业战略,当技

术足够强大的时候,技术本身就是战略;特别是在搜索方面,Google做出

了不断的努力;在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同

时,Google致力于多语言的信息整合;Google凭借自己在不同国家地区

的研发部根据不同语言习惯使Google翻译成为最地道的翻译工具;加之

Google强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能;有了

Google翻译为基础,它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资

源;可能你会需要一些关于糖尿病的信息,如果用的是百度你搜到的大量

信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页;不过Google去可以给你国

外一些专业医学网站,在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究

成果;又例如,你需要了解一下感恩节的历史和渊源;搜索国内的网站你

得到的多是一些简单介绍,如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日,

只有Google可以为你轻松办到;你看到的网页就和你介绍春节那么地道;

特别是在搜索方面,Google做出了不断的努力;在优化关键词和搜索算

法方面不断做出努力的同时,Google致力于多语言的信息整合;Google

凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使Google翻译成

为最地道的翻译工具;加之Google强大的硬件和软件资源让机器翻译变

得和人脑一般智能;有了Google翻译为基础,它可以轻而易举为用户获

得更多更有价值的信息资源;可能你会需要一些关于糖尿病的信息,如果

用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页;

不过Google去可以给你国外一些专业医学网站,在这些网站你甚至可以

了解糖尿病最前沿的研究成果;又例如,你需要了解一下感恩节的历史和

渊源;搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍,如果你想看到美国人

是怎么介绍自己的节日,只有Google可以为你轻松办到;你看到的网页

就和你介绍春节那么地道

4. 服务价值比较：

百度虽说打着服务大众的理念,但其实还是为广告商谋利的,与谷歌真是

的为大众服务是有着区别的,这点用户在使用上面就可以清楚地认识到

的;

谷歌看重链接,相对轻标题等等一些内部因素,而百度相反,所以想在谷

歌作弊很容易被发现,百度则通过几个简单的“黑色手段”达到目的;这

个缺点也注定百度采取人工干预的手段,其实从这方面,我还是比较同情

百度的

谷歌很看重门当户对,也许是西方人自身的价值取向,google还比较看

重官方、公益、科研等等有益公共事业的网站,它认为非商业网站对社会

贡献比较大,百度则不同,它认为网站类型就网站本身而言是一样的,我

给它简单归纳与统一公平的原则下;

谷歌注重时间观念,它认为经营时间越长的网站信誉就会更好,甚至对于

少数网站,它竟然无条件的去相信,这在我们“聪明的中国人”看来是有

点不可思议,所以有不少人大部分为SEOER提出抗议,百度则不同,有点

“王侯将相宁有种乎”的味道,所以在谷歌排名不好的网站,也许百度会

青睐,但是如果百度的排名也不理想的网站,在谷歌面前更抬不起头来;

谷歌比较执着,专一,谷歌认为互联网是人们必不可少的工具与生活方式,

对于新事物接受程度有点笨拙,当然,也和它在全球战略有关, 谷歌中国

员工也埋怨：我们在工作的一些方面老是需要总部的同意……;百度对新

事物接受程度非常快,而且吸收自我利用,在搜索引擎方面,排名的经常

更新,从另一方面使得更多的信息传达到用户;所以百度认为：互联网在

中国现阶段就是娱乐的工具,调节生活的味精最起码是现阶段是这样认

为的;

5. IT技术：

百度：不提供详细的网络营销分析工具

谷歌：提供功能超级强大的analytics流量分析服务,可以非常准确的检

测各个关键词的效果转化率等信息,包括客户访问网站的人数,停留到哪

个页面,多停留多长时间,鼠标移到了哪个位置,都有数据统计,有助于帮

助用户改善广告效果;

两大搜索引擎在SEO技术上的区别：在h1h2标题上,百度对于含有多个

关键词的标题较谷歌而言更加友好一些,而Google对这样的标题就不一

定什么观点了;对百度来说,标题就是一个店铺的门面,没有好的标题,那

么直接影响将很大,所以网站可以不设置关键词和描述,但一定不能忽视

了标题的重要性;

页面更新的速度：一般一个关键词页面,第一天或第二天Google就会有

收录,并且可能有一个很不错的排名,但是要想一直保持这种状态,那就

有点困难了,在接下来的时间内,必须保证定时性的更新文章,如果内容

保证了内容的新鲜性,而且有好几个网页被收录了,排名一直很不错,那

么这个好位置很长一段时间都会是自己的了;

各具特色的搜索引擎技术：搜索引擎的技术上,百度谷歌都各有各的特色,

百度蜘蛛和谷歌机器人爬行规则,以及搜索效果也有所不同;一般而言,

谷歌在搜索页面上更加显得客观,尤其在技术性的文章上面,结果更加准

确;而百度更加侧重于国内的搜索习惯,搜索的结果页面更加大众化;

收录网站的时间有所不同：一般而言,谷歌机器人更加勤快一点,对一般

的新站来说,如果首页被收录了,在接下来的很短时间,不出意外的话,整

个网站的大部分网页也都会陆续被收录,所以刚刚开始过了沙盒效应时

期之后,许多站长会欣喜若狂;这种情况下,如果大家有作弊的话,那么直

接的影响就是被搜索引擎降权,当然也有好几种表现形式了,比如虽然收

录量一直增长,但是排名却一直不靠前;

6. 商业策略：

百度的优势在中国,懂得政府的重要性并善于利用政府力量;这一点,与谷

歌的经营理念差异很大,且不会被谷歌效仿;

与谷歌比较,百度的技术实力还是有巨大差距;谷歌的很多创新,如谷歌眼

镜、谷歌无人汽车,都极富创造性且有巨大市场潜力,且与谷歌目前的主营

业务没有直接关联;如果没有这样的技术探索,任何大公司,都是只有今

天、没有明天;这是中国技术型公司的普遍问题;

7. 客户群体的差异：

谷歌以高端用户居多,商务人士用的较多,总体流量不及baidu但性价比

相对较高,购买能力强

百度:以学生为主,客户群体较为年轻,总体流量较高但是无效流量多;

谷歌的用户分为两种,一种是最早期的用户,他们开始使用了谷歌,后来

也尝试了百度,通过对比,他们选择了谷歌;另一种是专业的用户,他们发

现很多时候在百度中并不能找到自己想要的信息,于是他们选择谷歌;在

外语的客户搜索体验上,谷歌显然占据着很大的优势,其独特的单词分析

法再加上本身语言开发的特点,更能符合国外客户的体验及特点;

百度主要是靠获取第一批搜索引擎用户的方式,大大的增加了用户的粘

性,用户第一次使用哪个搜索引擎,对他以后使用什么搜索引擎是有很大

影响的,相信很多朋友都知道,在百度刚刚兴起的时候,在国内的大型公

司内部是没法上谷歌的,且不论这是不是百度的“战术”,百度确实抓取

了很多第一批用户,这样一来,就算搜索结果中被植入广告,信息流动不

是那么迅速、准确,但是也不足以影响这些用户的粘性,因为他们没有比

较,就搜索引擎而言,他们只使用过百度;

班级：

学号：95

姓名：周阳辰

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