传媒行业周报:新一批进口版号发放,Q3手游市场汇集重磅新作

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2024年3月17日发(作者：)

新一批进口版号发放，Q3手游市场汇集重磅新作

[Table_Title]

[Table_ReportDate]

2021.06.28-2021.07.04） | 2021.07.06 传媒 | 行业周报（

[Table_Rank]

评级：

看好

核心观点

[Table_Summary]

⚫ 2021年第二批进口游戏版号于6月28日正式下发，本批次共有43

款游戏通过审批。目前，进口游戏版号发放节奏较为缓慢。2020年，

一共仅有97款进口游戏版号分三批于3月、8月、12月发放，总

量同比2019年减少近半。2021年2月公布的第一批进口游戏版号

共有33个。预计2021年还有1-2批进口版号发放，整体数量应比

去年略有回升。新一批进口手游则将加入日益激烈的市场竞争。随

着暑期的到来，三季度手游市场新品逐渐浮出水面，值得市场关注

的产品有：腾讯国内上线《英雄联盟手游》，腾讯代理的《罗布乐思》，

网易即将开启首测的《漫威对决》、完美世界即将开启新一轮测试的

《幻塔》、朝夕光年7月将开启测试的《索尼克在2020东京奥运

会》。除此以外，吉比特、星辉娱乐、三七互娱、游族网络、分众传

媒均有新游在三季度上线。我们继续推荐完美世界（研发基因好+引

擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高）、吉比特（已上线游戏表

现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园预期流水可观）、心动公司（核心

用户游戏社区+优质产品佐证研运能力）。

⚫ 风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互

联网市场政策。

⚫ 市场表现回顾：传媒板块随市场回调。中信传媒指数全周涨跌幅-

2.43%，跑赢上证综指，跑输深证成指、创业板指，在30个中信一

级行业中位列第18位。从细分行业来看，上周影视板块表现最佳，

中信三级指数涨跌幅1.87%，广播电视、出版板块表现次之。

⚫ 行业要闻：据云和数据，2021上半年剧集播放量整体大盘下跌，但

优酷剧集有效播放环比保持稳定，独播剧有效播放占比达77%。|

SensorTower公布2021上半年全球热门娱乐应用，抖音和TikTok蝉

联收入与下载量双榜冠军。|华谊兄弟出品的影视作品与抖音等短视

频渠道达成深度合作，共同探索在电影宣发和制作层面的不同玩

法。|快手宣布为iPhone12系列用户提供HDR全链路体验。| CTR

数据显示，5月电视广告刊例花费同比增长12.5%，环比增长9.2%，

广告时长同比增长11.4%，环比增长5.0%。|《梦幻新诛仙》上线仅

两天即登顶ios免费榜，位列畅销榜第五。腾讯投资黑岩网络。|微

软宣布Xbox云游戏服务向22个国家和地区的PC和iOS平台用户

开放。|望尘科技拟赴港上市。|腾讯旗下光子工作室群在美国宣布成

立新游戏工作室UncappedGames，将打造一款带有强动作元素的即

时战略类游戏，登陆PC平台。|腾讯投资《新斗罗大陆》开发商梦

求游戏，持股28%。|

[Table_Authors]

李甜露

首席分析师

SAC执证编号：S1

*****************.cn

电话：86-10-5651 1814

[Table_Chart]

市场指数走势（最近1年）

0.4

0.2

0

传媒沪深300

6-Jul7-Feb1-Jul

16-Sep27-Nov20-Apr

-0.2

-0.4

资料来源：聚源数据

相关研究

[Table_OtherReport]

 新消费品牌加大投放，5月梯媒花费保

持高增速



字节跳动亏损147亿元，完美世界重

磅新游即将上线

 反网络黑灰产联盟成立，游戏运营环

境有望改善

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行业周报 证券研究报告

1 本周核心观点

2021年第二批进口游戏版号于6月28日正式下发，本批次共有43款游戏通过审

批，其中手游30款、PC端游7款、主机游戏7款。

本批次43款游戏中，腾讯有7款游戏，包括：Supercell开发的模拟经营类手游

《卡通农场》，官方赛事手游《英雄联盟电竞经理》，大宇资讯采用虚幻4研发的即时战

斗PC/PS4游戏《轩辕剑柒》， 碧育公司的PC端游《全境封锁2》，Switch游戏《迷你

地铁》、《哆啦A梦牧场物语》，Nomada Studio开发的艺术冒险解谜手游《格莉斯的旅

程》。

网易则有4款游戏，其中漫威正版的卡牌手游《漫威对决》已定档7月首测，Steam

热门游戏《Stick Fight: The Game》授权的手游《逗斗火柴人》，还有运动钓鱼模拟手

游《钓鱼大对决》和PC端游《蒸汽战机：联盟》。

其他高关注度游戏还有：字节跳动旗下朝夕光年则代理了世嘉公司原厂开发的奥运

会官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》；创梦天地代理热门韩国手游《黑色沙漠》；

B站代理了万代南宫梦的偶像手游《偶像星愿》；雷霆游戏代理手游《世界弹射物语》；

心动游戏代理《进化之地2》等。

目前，进口游戏版号发放节奏较为缓慢。2020年，一共仅有97款进口游戏版号分

三批于3月、8月、12月发放，总量同比2019年减少近半。2021年2月公布的第一批

进口游戏版号共有33个。预计2021年还有1-2批进口版号发放，整体数量应比去年略

有回升。

新一批进口手游则将加入日益激烈的市场竞争。随着暑期的到来，三季度手游市场

新品逐渐浮出水面，值得市场关注的产品有：腾讯国内上线《英雄联盟手游》，腾讯代理

的《罗布乐思》，网易即将开启首测的《漫威对决》、完美世界即将开启新一轮测试的《幻

塔》、朝夕光年7月将开启测试的《索尼克在2020东京奥运会》。除此以外，吉比特、

星辉娱乐、三七互娱、游族网络、分众传媒均有新游在三季度上线。

我们继续推荐游戏赛道的标的：完美世界（研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富

+新品期待值高）、吉比特（已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园预期流水可观）、

心动公司（核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力）。

风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。

2市场表现回顾

2.1 板块整体表现

上周，传媒板块随市场回调。中信传媒指数全周涨跌幅-2.43%，跑赢上证综指，跑

输深证成指、创业板指，在30个中信一级行业中位列第18位。2021年初以来，中信传

媒指数涨跌幅为-7.75%，跑输上证综指、深证成指、创业板指，在30个中信一级行业中

位列第23位。

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行业周报 证券研究报告

图1中信一级行业指数涨跌幅（%）

资料来源：

Wind

，首创证券

2.2 细分行业表现

从细分行业来看，上周影视板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅1.87%，广播电视、

出版板块表现次之。年初以来，表现最佳的板块是动漫，广播电视、影视板块表现次之。

图2上周中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）

图3年初至今中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）

资料来源：

Wind

，首创证券

资料来源：

Wind

，首创证券

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行业周报 证券研究报告

2.3 个股表现

表1上周中信传媒板块涨跌幅前10位与后10位

前10位

证券代码

后10位

证券简称

金财互联

中广天择

新华网

号百控股

中文在线

*ST当代

人民网

龙韵股份

巨人网络

*ST中昌

证券简称

全通教育

文投控股

紫天科技

万达电影

凯撒文化

数码科技

每日互动

*ST中南

北京文化

昆仑万维

周涨跌幅

（%）

14.05

11.84

10.16

8.12

7.49

6.55

5.66

5.47

5.21

3.91

证券代码

周涨跌幅

（%）

-15.68

-15.28

-13.30

-11.63

-11.36

-10.50

-9.99

-9.69

-9.30

-9.03

资料来源：

Wind

，首创证券

表2上周中信传媒板块换手率前10位

证券代码 证券简称 所属中信三级行业

数码科技

中广天择

联创股份

金财互联

众应互联

捷成股份

因赛集团

龙韵股份

每日互动

盛天网络

广播电视

影视

互联网广告营销

信息搜索与聚合

游戏

影视

其他广告营销

其他广告营销

互联网广告营销

游戏

周平均换手率（%）

14.58

7.96

7.43

6.25

5.50

5.27

5.25

4.87

4.70

4.36

资料来源：Wind，首创证券

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行业周报 证券研究报告

3 本周消息面

3.1 行业新闻

表 3上周传媒行业新闻一览表

类别 新闻内容

政策与监管

泛视频平台

6月30日，上海警方破获《原神》外挂案，涉案金额逾200万。

优酷：7月2日，据云和数据，2021上半年剧集播放量整体大盘下跌，但优酷

剧集有效播放环比保持稳定，独播剧有效播放占比达77%。

芒果超媒：6月25日，芒果超媒完成定向增发，融资金额不超过45亿人民

币。

抖音：1.6月30日，SensorTower公布2021上半年全球热门娱乐应用，抖音

和TikTok蝉联收入与下载量双榜冠军。2.7月2日，华谊兄弟出品的影视作

品与抖音等短视频渠道达成深度合作，共同探索在电影宣发和制作层面的不同

玩法。

快手：1.6月28日，快手公布了最新关于打击搬运、抄袭内容的处罚公告，

今年迄今，快手已经永久封禁侵权帐号2567个。2.6月28日，快手宣布为

iPhone12系列用户提供HDR全链路体验，用户可在一个APP内实现HDR视频

拍摄、编辑、上传、播放一站式操作。3.7月3日，快手已处置吃播喝播等违

规帐号134个，违规直播356个。

广告营销

游戏

7月2日，CTR数据显示，5月电视广告刊例花费同比增长12.5%，环比增长

9.2%，广告时长同比增长11.4%，环比增长5.0%。

1.6月25日，休闲游戏开发商青瓷游戏在港交所递交招股书。

2.6月28日，国家新闻出版署发布了2021年进口网络游戏审批信息，共有43

款产品过审，其中有30款移动端产品、7款含客户端游戏、7款含游戏机端游

戏，以及跨客户端、游戏机-PS4的《轩辕剑柒》。

3.6月28日，《梦幻新诛仙》上线仅两天即登顶ios免费榜，位列畅销榜第

五。

4.6月28日，腾讯投资黑岩网络。

5.6月29日，微软宣布Xbox云游戏服务向22个国家和地区的PC和iOS平台

用户开放。

6.6月30日，望尘科技拟赴港上市。

7.7月1日，腾讯旗下光子工作室群在美国宣布成立新游戏工作室

UncappedGames，将打造一款带有强动作元素的即时战略类游戏，登陆PC平

台。

8.7月2日，腾讯投资《新斗罗大陆》开发商梦求游戏，持股28%。

资料来源：

Wind

，首创证券

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行业周报 证券研究报告

3.2 重要公告

表 4上周中信传媒板块上市公司重要公告一览表

上市公司 公告日期 公告类型

金科文化

吉视传媒

昆仑万维

中信出版

电魂网络

芒果超媒

2021/07/01

2021/07/01

2021/07/01

2021/07/02

2021/07/05

2021/07/05

股权激励

可转债转股

利润分配

利润分配

股权激励

人事变动

内容摘要

解除限售股份9905.83万股，占公司总股本的2.82%。

2021年Q2可转债减少1.5万元，共计5,080股。

2020年参与分红11.55亿股，每10股派1.73元现

金，现金分红总额2亿元。

2020年参与分红1.9亿股，每10股派4.80元现金。

解除限售股票85.29万股，占股本总额0.34%，上市流

通日为2021年7月9日。

公司选举张华立先生为公司第四届董事会董事长。

资料来源：

Wind

，首创证券

4本周行业数据

4.1 影院播映

本周国内电影票房共计6.05亿元，环比变化幅度为40.6%；本周电影观影人次共计

1739万人，环比变化幅度为40.7%；本周电影上映场次248.53万次，环比变化幅度-0.5%。

图4近24周以来国内电影市场周票房（万元）

资料来源：广电总局，首创证券

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行业周报 证券研究报告

图5近24周以来国内电影市场观影周人次和周上映场次（万人/万场）

资料来源：广电总局，首创证券

表 5一周电影票房排行榜前十位

影片名称 单周票累计票房 上座率

房（万）

制作方

腾讯影业、上影集团、三次

元影业、中影、华夏发行、

中央党校、猫眼微影、寰亚

电影、华文映像（北京）影

业有限公司、新丽传媒集团

有限公司、沃美影管、上海

星轶影院、四川太平洋、完

美世界影院、上海阅文影视

文化传播有限公司

光线影业、海口七印象、河

北厂、华夏发行、八一厂、

青春光线（扬州）影业有限

公司、七印象（厦门）、欢

十喜文化、安徽厂、江苏电

影股份有限公司、欢瑞世纪

香港众合千澄、台湾金盏花

大影业

美国哥伦比亚影业公司

猫眼微影、江苏昊帝文化发

展有限公司、仓圣影业

八一厂、幸福蓝海影业、河北

广电影视文化有限公司、福

建电影制片厂、华夏发行

迪士尼

东宝

陕西旅游集团、环鹰时代

爱尔兰卡通沙龙

发行方

腾讯影业、猫

眼微影、中

影、三次元影

业、上影集

团、新丽传媒

集团有限公

司、天津电影

公司、湖南潇

湘

1921

22077.4

2.95亿

8.7%

革命者

6959.5 7008.7万 4.3%

光线影业、华

夏发行

当男人恋爱时

比得兔2：逃

跑计划

了不起的老爸

守岛人

黑白魔女库伊

拉

你好世界

我没谈完的那

场恋爱

狼行者

5268.7

3637.8

3167.1

2123.8

1856.5

1609.9

1115.4

577.4

2.30亿

1.78亿

1.37亿

7875.5万

1.53亿

1.20亿

4388.1万

615.4万

4.8%

6.2%

3.8%

4.4%

4.7%

4.3%

1.7%

3.7%

中影

中影、华夏发行

猫眼微影

华夏发行、上影

集团

中影、华夏发行

中影

环鹰时代

中影

资料来源：艺恩，首创证券

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4.2 网络播放

表 6本周剧集艺恩播映指数前10

电视剧 播映指数 播放平台

叛逆者

变成你的那一

天

不说再见

千古玦尘

理想照耀中国

你微笑时很美

海上繁花

爱上特种兵

刑侦日记

觉醒年代

80.8

73.5

73.4

70.7

67.5

67.4

66.2

63.7

62.7

60.9

爱奇艺

爱奇艺

腾讯、爱奇艺

腾讯

腾讯、芒果、

优酷、爱奇艺

腾讯、优酷

腾讯、芒果、

优酷、爱奇

艺、乐视

爱奇艺

优酷

优酷、爱奇艺

卫视

CCTV-8电视剧

湖南卫视

CCTV-1综合

制作方

北京爱奇艺科技有限公司、新

丽传媒股份有限公司、新丽电

视文化投资有限公司

浙江华策影视股份有限公司

北京电视艺术中心、晟喜华

视、剧好影视、欢瑞世纪、名

赫文化

企鹅影视、柠萌影业、西嘻影

业

湖南广播电视台

贵州新湃传媒有限公司

上海水木清圆影视文化发展有

限公司

星纪元影视传媒有限公司、大

泰影业

优酷、香港无线电视

北京歌华传媒集团有限责任公

司、安徽广播电视台、安徽五

星东方影视投资有限公司

资料来源：艺恩，首创证券

4.3 电视剧制作备案

图6近36个月以来国内电视剧制作备案公示数量

资料来源：广电总局，首创证券

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行业周报 证券研究报告

4.4 网络游戏

图7Top Apps on iOS Store,China, Games, 2021年7月5日

资料来源：App Annie、首创证券

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[Table_Introduction]

分析师简介

李甜露，中国人民大学新闻与传播硕士，对外经济贸易大学经济学学士，2014年加入首创证券，覆盖领域为互

联网与文化传媒，具有6年证券研究经验。

分析师声明

本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，作者将

对报告的内容和观点负责。

免责声明

本报告由首创证券股份有限公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）制作。本报告所在资料的来

源及观点的出处皆被首创证券认为可靠，但首创证券不保证其准确性或完整性。该等信息、意见并未考虑到获取

本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。投资者应当对

本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商

业、财务、税收等方面咨询专业财务顾问的意见。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，首创证券及/或其关

联人员均不承担任何法律责任。投资者需自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益

或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。

本报告所载的信息、材料或分析工具仅提供给阁下作参考用，不是也不应被视为出售、购买或认购证券或其他金

融工具的要约或要约邀请。该等信息、材料及预测无需通知即可随时更改。过往的表现亦不应作为日后表现的预

示和担保。在不同时期，首创证券可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。

首创证券的销售人员、交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准、采用不同的分析方法而口头或书

面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和/或交易观点。首创证券没有将此意见及建议向报告所有接收者

进行更新的义务。首创证券的自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的

投资决策。

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提供或争取提供投资银行业务服务。因此，投资者应当考虑到首创证券及/或其相关人员可能存在影响本报告观

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本报告的版权仅为首创证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻版、复制、刊登、发表

或引用。

评级说明

1. 投资建议的比较标准

投资评级分为股票评级和行业评级

以报告发布后的6个月内的市场表现为比

较标准，报告发布日后的6个月内的公司

股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的

沪深300指数的涨跌幅为基准

2. 投资建议的评级标准

报告发布日后的6个月内的公司股价（或

行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300

指数的涨跌幅为基准

股票投资评级

评级

买入

增持

中性

减持

看好

中性

看淡

说明

相对沪深300指数涨幅15％以上

相对沪深300指数涨幅5％-15%之间

相对沪深300指数涨幅－5％-5％之间

相对沪深300指数跌幅5％以上

行业超越整体市场表现

行业与整体市场表现基本持平

行业弱于整体市场表现

行业投资评级

本文标签： 证券游戏报告手游投资