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2024年3月22日发(作者:)
微信公众号改版建议
《中国农民大学》微信公众号运营兼改版策划
中国农民大学公众号于2015年创立,2016年3月正式开始运营至今,
粉丝由当初的4999到至今的49221,共半年时间,每周推送6次,
每次4篇文章,内容包括圣牧相关头条,农业,养猪,美文,存在以
下突出的问题:
1. 公众号目标定位不清晰、用户画像不明确、内容定位模糊,公众
号不成熟。是我们发现问题后知后觉;
2. 截至到目前后台粉丝90%来源于品鉴会和活动。粉丝基础不够扎
实,忠实度低下,认同感较低;
3. 按常理来说40000+的粉丝,阅读量、留言量、商城销量、活动参
与数都远不至于此,为什么!说到底是我们前期的公众号的基本
功不到位所导致。通过短时内积累起来的粉丝流动性强,还没有
适应账号,然后就开始下一轮的增粉活动,如此循环的结果就是
一旦活动停止马上掉粉。
4. 缺乏核心竞争力。圣牧、农业、养猪、美文,板块分散,不够专
一。仅搬运网络内容,缺乏适合新媒体传播特色的原创内容,没
有形成核心竞争力;
5. 渠道受限,没有适时培养自己的圈子,单靠微信内容再好,依然
做不到大范围传播,;
6.没有明确的目标定位,用户划分,就算粉丝提升到10万,可能效
果会比现在好点,依然不会让销量和阅读量有质的提升,没有任何意
义,新媒体渠道只会越做越狭窄;
微信改版策略
(一) 微信改版
暂时抛开现在微信的粉丝数、阅读量和已经发过的内容。一切重
新开始,所谓 不破不立;
1. 重新定位分析中国农民大学公众号,找到自己的标签比如说
“有机牛奶、高品质生活”等,先贴上象征我们身份的代名词,
准确定位后的公众号才能确定精准的用户和内容推送;
2. 确定用户人群画像,明确受众;
3. 日常更新每天两条,头条为原创圣牧软广,二条为品质生活类
内容,目的:集中精力,提升活跃度;
4. 每周活跃固有粉丝一次,先培养出一批忠粉;
5. 建立渠道,培养各个sns平台,一.做微信日常活动引流;二.
圣牧产品曝光,拓展传播面。基本功做好后粉丝和销量自然而
然就上去了;
500X500,当然这里只是理想状态。总之,用户的运营必须得区别化
对待。
(六)表现策略
1.微信公号产品包装
常规:专属头像、二维码、菜单导航栏、后台自动回复;
排版:i排版、秀米、135编辑器
H5界面:兔展、易企秀、初页
内容:标题图片、音乐、音频、视频、“阅读原文”
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