从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状

admin管理员组

文章数量:1532652

2024年3月23日发(作者：)

龙源期刊网

从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状

作者：刘伟洋

来源：《文艺生活·中旬刊》2019年第06期

摘要：随着互联网的发展，手机客户端已经成为视频传播的主要途径，而这其中

短视频凭借其时间短、流量小、观看时间方便等特点，受到网民朋友的一致追捧。短视频

也正是凭借着其即拍即传的低门槛特点使更多的用户能够参与其中。加之随时随地可以观

看这一特点使得短视濒的播放更加便捷，为其快速传播提供了快速传播的条件与收获大批

固定受众的基础。本文从传播学的角度出发，分析了短视频疯狂传播的现状及其发展前

景。

关键词：短视频;自媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0110-01

一、短视频自媒体的迅速崛起

在庞大的手机客户端时代，短视频的飞速发展使其成为人们获取信息的重要途径

和娱乐方式。短视频自媒体作为视频与自媒体结合的新形式同时综合了两者的优势，符合

了现在人们碎片化式的观看习惯，以更加直观和简单的传播优势取代了需要深度阅读的文

字和转瞬即逝的音频。手机客户移动端打破了时间空间限制，符合现代传播的特征。短视

龙源期刊网

频自媒体作为互联网新媒体时代的产物，其身上存在的优势与问题亦是值得我们思考与探

讨的问题。

二、短视频传播之用户心理学

短视频能够在短时间内以势不可挡的姿态发展，一方面是因为从用户角度出发，

让用户作为第一主角的身份參与到创作与拍摄中，满足了用户的心理需求，激发了用户自

主参与度的同时短视频包含了丰富的社会元素，通过热点话题和转发为目的分享，扩大了

其的影响力和宣传力度。例如，最开始的美拍凭借着精准的用户定位使用磨皮瘦脸美颜功

效吸引了一大批年轻爱美女性，掌握了这一群体的用户需求使其成为短视频的固定群体。

三、短视频传播内容的多样性

短视频内容因为受到时间限制，需要创作者在短时间内说清楚一个主题，所以短

视频内容大都有着非常鲜明的主题，加上通俗易懂易于大众所接受等特点。视频的内容多

集中在社会突发事件、搞笑幽默、美食、生活窍门、电影、彩妆护肤、宠物娱乐等领域。

用户在非常短的时间里观看视频来达到获取信息、放松娱乐的目的、短视频自媒体也通过

对不同主题进行领域区分来寻找到自己的特定用户群体。在次列举三个比较典型的例子：

依靠在微博上搞笑吐槽现实生活中与我们息息相关的短视频而大火的戏精牡丹通过浮夸反

串的表演迅速收获一大批粉丝;日食记则是以其文艺小清新的画面将做饭也变成一门享受

的自媒体节目;而局面则是依靠揭露尖锐的社会话题进行事实真相的访问而引起受众关

注。不得不说短视频的出现是对现有的是社交媒体内容进行补充，凭借着其网络覆盖式传

播，逐渐渗入到我们社会生活的各个角落。

龙源期刊网

四、短视频传播途径的多样化

短视频自媒体是在互联网技术成熟发展的基础上建立起来的，手机作为现代人的

不可或缺的存在有助于用户随时随地接收信息，满足用户的精神需求。与此同时无线网络

的普及也给短视频自媒体的发展的强大基础。自媒体不断的发展与完善使得视频短片可以

随时与微信朋友、朋友圈和微信群进行分享。短视频制作者依靠社交平台的影响力传播自

己的视频甚至价值观的同时也可以利用网络平台与用户进行互动交流。自媒体短视频还可

以将视频上传到b站、爱奇艺、腾讯等网站平台，让用户通过各种渠道迅速找到视频。

五、短视频自媒体面临的挑战

短视频的火爆程度同时也考验着用户的审美和道德接受度，激烈的竞争环境下也

正需要制作更加精良、内容上需要有正确的价值观取向的文化产品，如此庞大的受众群体

也就意味着自媒体短视频所承担的社会导向责任更加重大，例如前几年的快手就向我们暴

露出了其文化导向的重大失误，一味只顾着点击率而不顾内容审核的做法，对巨大的青少

年受众群体带来不正确的价值导向，这是我们值得深思同时需要改进的地方，在这个泛娱

乐的时代短视频自身的低门槛导致了存在着低俗恶劣的内容，毫无疑问自媒体视频生产者

素养是有待加强的一旦制作者缺乏约束，为了迎合受众的趣味性、和猎奇心理，就会更容

易产生价值观出现方向偏差的情况，我们承认在这个生活节奏和生活压力双强的大环境

下，短视频释放出的压力其实是正常的，但从长远角度上看，整个社会还是需要正能量的

发展，当然这些还是需要政府和相关机构对短视频领域的规章制度进行约定协助，自媒体

生产者也需要加强自身的职业素养和提高业务能力水平，依靠这些来创造出更加优质的作

品。

龙源期刊网

短视频自媒体未来之路在何方在新媒体时代内容至上依旧是永恒的主题，短视频

自媒体想要在竞争日趋白热化的市场环境中生存下来走的更加长远，无疑需要坚持生产出

大量的优质文化产品，比如一个梗玩坏了就失去了吸引力，受众也存在审美疲劳的问题，

因为观众的口味只会越来越挑剔，那么我们需要做的就是线上线下与平台用户多沟通交流

进行互动，对平台进行准确的定位、对内容进行创新才是王道。

总而言之，短视频的发展才刚刚起步，其前景必定要符合时代发展需求的同时还

需要对更多领域进行探索，不断创新完善自身性能。

本文标签： 视频媒体用户传播