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2024年3月31日发(作者：)

APP推广方案

APP推广方案「篇一」

目录

一、社区APP市场前景------------------------------------------------

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二、社区APP行业现状------------------------------------------------

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三、目标群体--------------------------------------------------------

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四、产品简介--------------------------------------------------------

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五、营销策略--------------------------------------------------------

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六、预计下载人数----------------------------------------------------

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一、市场前景

$1.1社区商业发展潜力巨大

线下的生活服务市场空间巨大，保守估计市场规模在1万亿元左右。在欧美国

家，社区商业占据社会商业总支出的60%以上，而在中国，目前整体水平不足

30%。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、

客户对物业专业化服务意识增强的趋势下，物业管理服务背后，社区商业更加蕴藏

着巨大的收益空间。以万科为例，公司目前在全国管理着362个社区、40万住

户、约300万的社区人口，未来5年将可能增加到500~600个社区、100万住户、

约800万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消费1000元，仅社区商业收益

就可达到800亿元，这是一个巨额利润的想象空间。

成都的市场也要讲

中国物业管理已经走过了32个年头，拥有7万多家企业，600多万从业人

员，目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业服务是不可行的，但多数

企业都不敢跨界，放弃了社会资源的整合、延伸服务的挖掘和商业平台的开拓，只

能是在“讨饭吃”。“智能社区”、“云社区”的概念恰好就在社区O2O的时间节

点上，也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出，给传统的物业企业带来了转型

发展的希望。

二、行业现状

$2.1行业壁垒较低，大量竞争者入场

$2.2竞争主体多元，背景多样化。

3、行业发展初期，资本市场较为青睐

PEST分析：

三、目标群体

（在市场营销业和广告业里，目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是

一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动，但也可以是

政治竞选活动或其他宣传活动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性

别、婚姻状况、等等。常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包

括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对

待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部

分。不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动。）

$3.1项目所涉及群体

业主：

准业主：

潜在客户：

$3.2XX市目标群

据不完全统计xx市快递公司xx多家

上海年龄XX岁的人口为xx人

四、产品概述

本文标签： 社区服务商业目标群体

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