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2024年3月31日发(作者：)
联想集团国际化战略环境分析
1、联想集团的背景简介
2010年11月，联想集团财年第二季度业绩显示，联想在全球的市场份额达10.4%，位居全球第四，
在中国市场上稳居第一，市场份额达32.2%。
联想集团采取“稳中求进”策略，在保持企业稳步发展的同时，抓住机遇，积极扩展自己的市场，采
取的战略属于发展型战略，意图谋取全球性的大型跨国集团。联想的国际化战略从联想并购IBM的全球
PC业务开始显露端倪，2011年1月，联想与日本NEC公司宣布成立名为“联想NEC控股B.V.”的新合
资公司，形成战略合作伙伴，更加凸显出联想的全球战略。
然而，联想的国际化战略的进程并不是很顺利，其国际化战略进程还是长途漫漫。在过去的2010年，
IDC报告显示，排名第一的惠普的市场份额是19.7%，第二的戴尔为12.5%排名第三的宏碁的市场份额是
12.3%，，而第四的联想市场份额为9.9%。Gartner的统计，2010全年，排名第三的戴尔的市场份额为12%，
第二的宏碁为12.9%，第四的联想为9.7%。2010年，在全球前五大PC厂商里，联想是增速最快的PC厂
商，增速达到37.3%。
2、外部环境分析
2.1宏观环境分析
宏观环境的分析，采用PEST模型。
2.1.1政治角度：中国政府在“十二五规划”指出要实现转型升级、提高产业核心竞争力，需要从以下几方
面着手，具体包括改造提升制造业、培育发展战略性新兴产业、推动能源生产和利用方式变革等，新一代
信息技术产业重点发展新一代移动通信、下一代互联网、三网融合、物联网、云计算、集成电路、新型显
示、高端软件、高端服务器和信息服务。这些导向对于PC产业来说，是一个极大的机遇。针对“十二五规
划”对于中国商用PC市场的影响，IDC指出：新医改将促进医疗行业信息化快速发展，扩大内需战略带动
制造业、零售业以及服务业的新增长，高铁城轨建设成为四大重点之一，交通行业信息化受益，节能减排
将推动能源与公共事业行业信息产业升级。
2.1.2经济角度：1 国内市场：中国GDP继续保持9.5%高速稳定的发展，２０１０年我国农村居民人均纯
收入５９１９元，比上年增长１４．９％，扣除价格因素实际增长１０．９％；我国城镇居民全年人均可
支配收入１９１０９元，比上年增长１１．３％，扣除价格因素实际增长７．８％。以下是苏宁电器主办
的2010中国PC行业发展高峰论坛关于中国PC行业未来三年发展的6大预测：预言1：乡镇市场PC产
品需求呈爆发性增长 ， 预言2：笔记本一体机引领全球PC市场增长， 预言 3：2015年起每年新增10
亿个互联设备 ，预言4：B2C网络购物渠道将得到长足发展 ，预言5：三年内将出现千元以下入门级电
脑预言6：电脑市场容量三年后将超3500亿元
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2 国际市场上，美国PC市场缩水，分析师认为，“消费疲软”正在许多市场开始愈演愈烈。一方
面，上网本热潮的褪去，另一方面，消费者更加关注支出并转向其他产品。（摘自新浪网）从2010年全年
来看，在美国市场，东芝依然是增长最快的一家，共售出662万台电脑，苹果售出659万台电脑。排名第
一的惠普售出1949万台电脑，排名第二的戴尔售出1735万台电脑，宏碁售出801万台电脑。
2010年全年美国市场PC出货量情况
市场研究公司Context对2010年欧洲各大PC销售商的数据进行了调查分析。调查结果显示，欧洲PC市
场销售的主要收入来源于低价PC销量的增长。 供应商方面，联想(上涨35.7%)、东芝(上涨16.9%)以及苹
果(上涨92.6%)不错的成绩拉高了销售增长率。此外，台湾微星(MSI)销量上涨16.8%，开始在欧洲市场上
得到认可。
2.1.3 技术角度：IT产业涌现出技术革新的浪潮。云计算的兴起，国家三网联合，平板电脑的崛起，物联
网等新概念的出现。似乎都预示着PC行业的一场革命性变革。传统PC行业或许会发生翻天覆地的变化，
正如，手机步入3G时代，智能手机火爆，PC行业的技术革命也在兴起，PC产业的变革不久就会来到。
英特尔中国区总裁杨叙在“2010年英特尔中国嵌入式研究论坛”上指出：“从现在开始，英特尔将与本土PC
产业共同创新，实现PC产业变革。随着人们对计算设备个性化需求的不断增长，IT产业朝着智能化、个
性化互联网方向发展，预计到2015年全球将有150亿个互连设备接入互联网。而中国的三网融合、物联
网等战略性新兴产业的快速发展也为嵌入式产业带来了绝佳的机遇。英特尔将从研究、开发、应用等各个
环节与生态系统开展合作，共同促进本土产业在互连计算时代下的应用、技术、产品创新，迎接产业发展
的新机遇。”
2.1.4 社会角度：全球PC市场主要集中在美国、欧洲、日本和中国，巴西、印度、俄罗斯、南非、澳大利
亚以及东南亚国家具有很大的潜在市场。在中国和日本，人口老龄化是一个突出的问题，针对这一特殊的
消费群体，市场是空白的。
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