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2024年4月7日发(作者：)
新浪未来发展趋势
姓名：霍永浩 学号：2 班级：物流二班
1. 重要性：对于现代企业来说，口碑是品牌和产品价值的灵魂。网络资讯既可以帮助口碑
价值持续健康地传播影响，壮大忠诚客户，培养潜在市场，同时也能够预防对手恶意竞
争，进行网络危机公关，树立正面良好的企业形象。网络资讯传播并不像传统媒体那样
简单，它既包含了各种网络应用技术，又囊括了网络传播技巧和投放渠道方式，它必须
由专业的人士和机构来进行操作，才能真正传递企业文化与价值观，激发受众消费需求，
最终让客户成为企业的拥护者与口碑传播员，促进企业的成长与发展。
2. 新浪网SWOT分析
优势Strength
1、 公众认可的门户网站品牌 2、中国最大的门户网站流量 3、拥有大型的移动增值平台
劣势Weakness
1、 业务过度分化 2、收入过于依赖移动业务
机会Opportunity
1、重心转移至门户网站本身业务 2、并购其他垂直门户网站 3、大陆3G业务开展
威胁Threat
1、需不断地提防盛大的并购风险 2、被搜索引擎取代的风险 3、政府对于门户网站的监管
政策变化的风险 4、来自于GOOGLE、微软和YAHOO等国际大鳄在中国市场的竞争
3.新浪网pest分析
政治法律因素：
a．我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。所以当
第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推
进互联网的发展。因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三
大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。而新浪成立的1998年，正是我国互联网刚刚起
步的阶段。
b．互联网立法工作取得重大进展：出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基
础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做
到了与国际的接轨。具体表现在：（1）遵循国际惯例，做到与国际接轨；（2）充分考虑我国
实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善；（3）充分利用已有的法律体系，保持现有法
律体系的完整性与稳定性；（4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际
组织的作用；（5）充分重视网络安全与加强网络管理。
经济因素：
1.入世后，我国GDP增长率稳步提高，从2001年的7.5%到2007年的11.4%。经济稳定而
高速的增长促进了互联网产业的发展。
2.在纳斯达克上市之后，美国资本市场的稳定性以及其代表的雄厚的资金来源为企业融资提
供最大空间。通过上市在美国的资本市场亮相，借助路演等方式以及媒体的曝光，取得类似
促销的效应，能够提高企业的声誉。上市使公司的价值能通过具有很高的折现性的美国股市
的股票得以体现，强化公司的购并手段。美国市场更为严格的披露和公司治理要求，能进一
步促进新浪的内部改革和提高公司治理的水平。
社会因素：
a. 21世纪是一个电子信息化的时代，目前百姓对于网络也越来越熟悉，百姓使用网络来聊
天，交友，查资料，玩游戏，网购等等；电脑也变成了家用电器，人们从最初的不懂互联网
到，现在涌现出众多互联网界的大亨。人们这种生活方式和价值观的改变，互联网科技的发
展和人类知识进步，推动了互联网创新和社会进步。正是在这样一个大背景下，新浪稳稳站
在了互联网发展的船头，成为中国互联网的掌舵人。
b.随着网络年龄结构的年轻化，互联网行业应具备较强的社会责任感，对于网络上对青少年
不利的东西尽量摒弃，新浪网上的钓鱼陷阱以及某些黄色网站的链接可以说在同类网站中是
最少的，无疑体现出了新浪非常强的企业责任心。
c.新浪根据不同年龄，不同性别的人在需求上的不同，新浪网分成了若干部分，比如新闻、
体育、女性和游戏等板块；根据不同教育程度也分出了财经、科技和生活等板块。
d．新浪同时也根据不同地域的特点，着重了几个省市的研究，使得这些区域的人更能在网
上找到归属感，也使得其他区域的人对于这些地方有更系统更深入的了解。
e．由于人们的价值观念，生活态度的不同，新浪为各种人群设计了符合各自的板块，保证
了各类人群在新浪都可以找到自己感兴趣的内容。
f．新浪也能关注时事，为人们传递各种消息，吸引更多人群。
技术因素：
1.新浪的前身是四方利通信息技术有限公司，它是中关村历史上第一家真正按照硅谷模式架
构的企业。20世纪九十年代，是它在中国大地首推中文门户，坚持着“创建全球最大的中
文网站”的创立理念，并购了华渊资讯，在1998年正式创立了新浪网。
2.新浪网用自有搜索技术取代谷歌搜索引擎，使得站内搜索更加方便和系统化。
3.新浪网不仅仅局限于互联网，还积极开发应用手机新浪网，新浪微博，新浪无线，新浪热
线，新浪企业服务，新浪电子商务等新鲜领域，吸引了很大一批客户。
4.新浪网的企业邮箱作为许多企业的公共主页，被看做企业的网上公示栏，为信息在公司内
部的传递提供了安全方便的环境。
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